Самопредпочитание

Самопредпочитанието възниква, когато дигитална платформа или пазарен страж предоставя на собствените си услуги, продукти или съдържание по-благоприятно третиране в сравнение с подобни предложения от конкуренти. Това може да се случи чрез по-добра класация в резултатите от търсенето, предпочитано позициониране в препоръките или изключителен достъп до функции. Макар първоначално да е концепция от правото на конкуренцията, понятието вече е релевантно за прозрачността на политическата реклама, когато платформите могат да благоприятстват определено политическо съдържание.

Правно основание

Самопредпочитанието е регулирано предимно съгласно Акта за цифровите пазари (DMA), а не съгласно регламента за политическата реклама:

„Пазарният страж не третира по-благоприятно при класирането услуги и продукти, предлагани от самия пазарен страж или от трето лице, принадлежащо към същото предприятие, в сравнение с подобни услуги или продукти на трети страни, и пазарният страж прилага справедливи и недискриминационни условия към такова класиране."

— Член 6, параграф 5, Регламент (ЕС) 2022/1925 (Акт за цифровите пазари)

Защо е важно

Самопредпочитанието има значение в контекста на политическата реклама, тъй като платформите, определени като пазарни стражи по DMA, не могат несправедливо да благоприятстват собственото си политическо съдържание или услуги пред други. Това е особено важно по време на изборни периоди, когато равният достъп до аудитории е от решаващо значение за демократичните процеси.

За доставчиците на услуги за политическа реклама разбирането на правилата за самопредпочитание помага за осигуряване на съответствие при работа на големи платформи. Издателите и спонсорите трябва да знаят, че пазарните стражи не могат да предоставят предпочитано третиране на политически реклами въз основа на бизнес отношения или корпоративни връзки, осигурявайки равни условия за всички политически субекти.

Докато Регламент 2024/900 се фокусира върху прозрачността и таргетирането, платформите, които подлежат едновременно на DMA и на регламента за политическата реклама, трябва да гарантират, че техните системи за класиране и препоръки не създават несправедливи предимства, които биха могли да подкопаят изборната справедливост. Това пресичане между правилата за конкуренция и демократичната интегритет придобива все по-голямо значение, тъй като цифровите платформи играят по-голяма роля в политическите кампании.

Ключови моменти

• Самопредпочитанието се разглежда предимно от DMA за определените пазарни стражи, а не пряко от Регламент 2024/900
• То забранява на платформите да предоставят на собствените си услуги или продукти по-добра класация или видимост от конкурентите
• В политическата реклама това предотвратява платформите да благоприятстват несправедливо определено политическо съдържание въз основа на бизнес отношения
• Пазарните стражи трябва да прилагат справедливи и недискриминационни условия към класирането и препоръките
• Нарушенията могат да доведат до глоби до 10% от глобалния годишен оборот съгласно DMA
• Принципът подкрепя изборната справедливост чрез осигуряване на равен достъп до аудиториите на платформите за всички политически субекти

Самопредпочитание срещу таргетиране

Самопредпочитанието и таргетирането са отделни понятия, които често се бъркат в дискусиите за политическата реклама. Самопредпочитанието се отнася до предоставянето от страна на платформата на несправедливо предимство на собствените ѝ услуги или свързано съдържание в класациите и препоръките. Таргетирането се отнася до насочването на политически реклами към специфични аудитории въз основа на лични данни или други критерии.

Докато самопредпочитанието се отнася до това кой получава предпочитано третиране на платформата (собствените услуги на платформата спрямо трети страни), таргетирането се отнася до това кои потребители виждат конкретни реклами. Платформата може да се занимава със самопредпочитание, като класира собственото си политическо съдържание по-високо, докато таргетирането определя кои потребители в кои групи виждат дадена политическа реклама. И двете повдигат опасения относно справедливостта, но функционират на различни нива на рекламната екосистема и се регулират от различни разпоредби.

Свързани термини

• Пазарен страж — Големи платформи, подлежащи на правилата за самопредпочитание на Акта за цифровите пазари
• Издател — Субект, който показва политически реклами и потенциално подлежи на задължения за самопредпочитане
• Доставчик на услуги за политическа реклама — Доставчици на услуги, които трябва да спазват правилата за недискриминация
• Спонсор — Субект, който плаща за политически реклами и може да бъде засегнат от практиките на самопредпочитане
• Таргетиране — Техника за насочване на реклами към специфични аудитории, различна от самопредпочитането
• Онлайн платформа — Цифрова услуга, която може да извършва дейности по класиране и препоръки
• Политически субект — Субекти, чието съдържание следва да получава справедливо третиране на платформите
• Основна платформена услуга — Услуги, подлежащи на задълженията по DMA, включително забраните за самопредпочитане
• Система за препоръки — Алгоритмична система, която не трябва да се занимава с несправедливо самопредпочитане
• Тъмни модели — Манипулативни практики при дизайна, свързани с, но различни от самопредпочитането