Samopreferowanie

Samopreferowanie ma miejsce, gdy platforma cyfrowa lub strażnik dostępu traktuje swoje własne usługi, produkty lub treści w sposób korzystniejszy niż podobne oferty konkurencji. Może to się przejawiać poprzez lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, preferencyjne umiejscowienie w rekomendacjach lub wyłączny dostęp do funkcji. Choć pierwotnie była to koncepcja z zakresu prawa konkurencji, jest obecnie istotna dla przejrzystości reklamy politycznej, gdy platformy mogą faworyzować określone treści polityczne.

Podstawa Prawna

Samopreferowanie jest regulowane przede wszystkim na mocy aktu o rynkach cyfrowych (DMA), a nie rozporządzenia w sprawie reklamy politycznej:

„Strażnik dostępu nie traktuje korzystniej w rankingu usług i produktów oferowanych przez samego strażnika dostępu lub przez jakąkolwiek stronę trzecią należącą do tego samego przedsiębiorstwa w porównaniu z podobnymi usługami lub produktami stron trzecich, a strażnik dostępu stosuje uczciwe i niedyskryminacyjne warunki do takiego rankingu."

— Artykuł 6 ust. 5, rozporządzenie (UE) 2022/1925 (akt o rynkach cyfrowych)

Dlaczego Ma To Znaczenie

Samopreferowanie ma znaczenie w kontekście reklamy politycznej, ponieważ platformy wyznaczone jako strażnicy dostępu na mocy DMA nie mogą w sposób nieuczciwy faworyzować swoich własnych treści politycznych lub usług kosztem innych. Jest to szczególnie istotne w okresach wyborczych, gdy równy dostęp do odbiorców ma kluczowe znaczenie dla procesów demokratycznych.

Dla dostawców usług reklamy politycznej zrozumienie zasad samopreferowania pomaga zapewnić zgodność z przepisami podczas działania na dużych platformach. Publikujący i sponsorzy muszą być świadomi, że strażnicy dostępu nie mogą udzielać preferencyjnego traktowania reklamom politycznym w oparciu o relacje biznesowe lub powiązania korporacyjne, co zapewnia równe warunki działania dla wszystkich podmiotów politycznych.

Podczas gdy rozporządzenie 2024/900 koncentruje się na przejrzystości i targetowaniu, platformy podlegające zarówno DMA, jak i rozporządzeniu w sprawie reklamy politycznej, muszą zapewnić, że ich systemy rankingowe i rekomendacyjne nie tworzą nieuczciwych przewag, które mogłyby podważyć uczciwość wyborczą. To skrzyżowanie zasad konkurencji i integralności demokratycznej staje się coraz ważniejsze, w miarę jak platformy cyfrowe odgrywają większą rolę w kampaniach politycznych.

Kluczowe Punkty

• Samopreferowanie jest regulowane przede wszystkim przez DMA dla wyznaczonych strażników dostępu, a nie bezpośrednio przez rozporządzenie 2024/900
• Zabrania platformom nadawania ich własnym usługom lub produktom lepszych rankingów lub widoczności niż konkurenci
• W reklamie politycznej zapobiega to nieuczciwemu faworyzowaniu przez platformy określonych treści politycznych w oparciu o relacje biznesowe
• Strażnicy dostępu muszą stosować uczciwe i niedyskryminacyjne warunki do rankingu i rekomendacji
• Naruszenia mogą skutkować grzywnami do wysokości 10% rocznych globalnych obrotów na mocy DMA
• Zasada wspiera uczciwość wyborczą poprzez zapewnienie równego dostępu do odbiorców platformy dla wszystkich podmiotów politycznych

Samopreferowanie a Targetowanie

Samopreferowanie i targetowanie to odrębne koncepcje, które często są mylone w dyskusjach o reklamie politycznej. Samopreferowanie odnosi się do sytuacji, gdy platforma daje nieuczciwą przewagę swoim własnym usługom lub powiązanym treściom w rankingach i rekomendacjach. Targetowanie odnosi się do kierowania reklam politycznych do konkretnych odbiorców na podstawie danych osobowych lub innych kryteriów.

Podczas gdy samopreferowanie dotyczy tego, kto otrzymuje preferencyjne traktowanie na platformie (własne usługi platformy w porównaniu ze stronami trzecimi), targetowanie dotyczy tego, którzy użytkownicy widzą konkretne reklamy. Platforma może angażować się w samopreferowanie, wyżej pozycjonując swoje własne treści polityczne, podczas gdy targetowanie określa, którzy użytkownicy w jakich grupach widzą daną reklamę polityczną. Oba zagadnienia budzą obawy dotyczące uczciwości, ale działają na różnych poziomach ekosystemu reklamowego i są regulowane przez różne przepisy.

Terminy Powiązane

• Strażnik Dostępu — Duże platformy podlegające zasadom samopreferowania określonym w akcie o rynkach cyfrowych
• Publikujący — Podmiot wyświetlający reklamy polityczne, potencjalnie podlegający obowiązkom dotyczącym samopreferowania
• Dostawca Usług Reklamy Politycznej — Usługodawcy, którzy muszą przestrzegać zasad niedyskryminacji
• Sponsor — Podmiot płacący za reklamy polityczne, który może być dotknięty praktykami samopreferowania
• Targetowanie — Technika kierowania reklam do konkretnych odbiorców, odmienna od samopreferowania
• Platforma Internetowa — Usługa cyfrowa, która może angażować się w działania związane z rankingiem i rekomendacjami
• Podmiot Polityczny — Podmioty, których treści powinny otrzymywać uczciwe traktowanie na platformach
• Podstawowa Usługa Platformy — Usługi podlegające zobowiązaniom DMA, w tym zakazom samopreferowania
• System Rekomendacyjny — System algorytmiczny, który nie może angażować się w nieuczciwe samopreferowanie
• Ciemne Wzorce — Manipulacyjne praktyki projektowe powiązane z, ale odmienne od, samopreferowania