Wymogi dotyczące oznakowania
Wymogi dotyczące oznakowania wynikające z rozporządzenia TTPA stanowią, że wszystkie reklamy polityczne muszą być wyraźnie oznaczone jako takie i zawierać określone informacje o przejrzystości. Wydawcy muszą zapewnić, że reklamy polityczne są natychmiast rozpoznawalne dla opinii publicznej, z informacją o przejrzystości dostępną bezpośrednio z reklamy. Wymogi te mają zastosowanie do wszystkich płatnych reklam politycznych, zarówno internetowych, jak i pozainternetowych, aby pomóc wyborcom w podejmowaniu świadomych decyzji.
Podstawa prawna
„Dostawcy usług publikowania reklam politycznych zapewniają, aby reklamy polityczne były oznaczone jako takie w sposób bardzo widoczny, bezpośrednio dostrzegalny i jednoznaczny... Wydawcy zapewniają, aby informacja o przejrzystości była dostępna bezpośrednio z reklamy politycznej".
— Artykuł 10, rozporządzenie (UE) 2024/900
Dlaczego to ma znaczenie
Wymogi dotyczące oznakowania dotyczą wszystkich, którzy publikują lub rozpowszechniają reklamy polityczne, w tym platform internetowych, gazet, nadawców, influencerów i innych mediów. Działając jako wydawcy, dostawcy ci muszą zapewnić, że każda reklama polityczna zawiera wyraźne oznaczenie wskazujące, że jest to reklama polityczna, wraz z łatwo dostępną informacją o przejrzystości zawierającą szczegółowe dane o sponsorze, finansowaniu i zasięgu.
Dla wyborców i opinii publicznej wymogi te oznaczają większą przejrzystość w zakresie tego, kto stara się wpłynąć na ich poglądy polityczne. Oznaczenia pomagają odróżnić reklamy polityczne od treści redakcyjnych lub organicznych publikacji, zmniejszając ryzyko manipulacji i dezinformacji. Dla reklamodawców i platform zgodność z przepisami oznacza wdrożenie systemów technicznych i redakcyjnych umożliwiających właściwe oznaczanie reklam i udostępnianie informacji o przejrzystości.
Rozporządzenie uznaje, że różne media mają różne możliwości — gazety pozainternetowe nie mogą zapewnić takich samych interaktywnych informacji o przejrzystości jak platformy internetowe — w związku z czym wdrożenie musi być dostosowane do każdego medium przy jednoczesnym zachowaniu podstawowej zasady natychmiastowej rozpoznawalności.
Kluczowe zagadnienia
- Widoczne oznaczenie: Każda reklama polityczna musi być wyraźnie oznaczona jako reklama polityczna w sposób natychmiast widoczny dla widzów lub czytelników
- Informacja o przejrzystości: Szczegółowa informacja o przejrzystości musi być dostępna bezpośrednio z reklamy i zawierać dane o sponsorze, zapłaconych kwotach i zasięgu
- Uniwersalne zastosowanie: Wymogi mają zastosowanie do wszystkich form reklamy politycznej — platform internetowych, mediów społecznościowych, telewizji, radia, prasy i reklamy zewnętrznej
- Odpowiedzialność wydawcy: Obowiązek spoczywa na wydawcach (tych, którzy wyświetlają lub rozpowszechniają reklamę), chociaż sponsorzy muszą dostarczyć niezbędne informacje
- Dostosowanie do specyfiki medium: Dokładne wdrożenie może się różnić w zależności od medium (np. klikalne linki w Internecie, kody QR w prasie), ale cel transparentności pozostaje stały
- Zgodność w czasie rzeczywistym: Oznaczenia i informacje o przejrzystości muszą być dostępne w momencie publikacji, a nie dodawane retrospektywnie
Wymogi dotyczące oznakowania a informacja o przejrzystości
Choć ściśle ze sobą powiązane, wymogi dotyczące oznakowania i informacja o przejrzystości służą różnym celom. Oznaczenie to widoczny znacznik, który natychmiast identyfikuje treść jako reklamę polityczną — pomyślcie o banerze z napisem „Reklama polityczna" lub „Płatne treści polityczne", który pojawia się na reklamie lub w jej pobliżu. To oznaczenie musi być widoczne bez podejmowania jakichkolwiek działań przez użytkownika.
Informacja o przejrzystości to szczegółowy pakiet informacji wyjaśniający, kto zapłacił za reklamę, ile wydano, do kogo była skierowana i inne szczegóły. Informacja ta musi być dostępna bezpośrednio z reklamy (na przykład poprzez link lub ikonę), ale nie musi być w pełni widoczna na pierwszy rzut oka.
| Aspekt | Oznaczenie | Informacja o przejrzystości |
|---|---|---|
| Widoczność | Musi być natychmiast widoczne | Musi być łatwo dostępne (np. jedno kliknięcie) |
| Treść | Prosta identyfikacja („Reklama polityczna") | Szczegółowe informacje (sponsor, kwoty, targetowanie itp.) |
| Cel | Powiadomienie widzów, że treść jest reklamą polityczną | Zapewnienie pełnej przejrzystości pochodzenia i finansowania reklamy |
| Format | Krótki tekst lub ikona na samej reklamie | Uporządkowany panel lub strona z informacjami |
Oba elementy są obowiązkowe i współdziałają w celu zapewnienia pełnej przejrzystości.
Powiązane terminy
- Reklama polityczna
- Wydawca
- Sponsor
- Informacja o przejrzystości
- Dostawca usług dotyczących reklam politycznych
- Podmiot polityczny
- Platforma internetowa
- Media pozainternetowe
- Repozytorium reklam
- Obowiązki należytej staranności