Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Požadavky na označování

Požadavky na označování podle nařízení TTPA stanoví, že všechny politické reklamy musí být jasně označeny jako takové a musí obsahovat konkrétní informace o transparentnosti. Vydavatelé musí zajistit, aby politické reklamy byly pro veřejnost okamžitě rozpoznatelné, s oznámením o transparentnosti přístupným přímo z reklamy. Tyto požadavky se vztahují na veškerou placenou politickou reklamu, ať už online nebo offline, aby pomohly voličům činit informovaná rozhodnutí.

Právní základ

„Poskytovatelé služeb zveřejňování politické reklamy zajistí, aby politické reklamy byly jako takové označeny velmi zřetelným, přímo viditelným a jednoznačným způsobem... Vydavatelé zajistí, aby oznámení o transparentnosti bylo přístupné přímo z politické reklamy."

— Článek 10, Nařízení (EU) 2024/900

Proč je to důležité

Požadavky na označování se týkají každého, kdo zveřejňuje nebo šíří politickou reklamu, včetně online platforem, novin, rozhlasových a televizních stanic, influencerů a dalších médií. Když jednají jako vydavatelé, musí tito poskytovatelé zajistit, aby každá politická reklama nesla jasné označení, které ji identifikuje jako politickou reklamu, spolu se snadno přístupným oznámením o transparentnosti obsahujícím podrobné informace o zadavateli, financování a dosahu.

Pro voliče a veřejnost tyto požadavky znamenají větší transparentnost ohledně toho, kdo se snaží ovlivnit jejich politické názory. Označení pomáhají rozlišit politickou reklamu od redakčního obsahu nebo organických příspěvků, čímž snižují riziko manipulace a dezinformací. Pro inzerenty a platformy znamená dodržování předpisů zavedení technických a redakčních systémů pro správné označování reklam a zpřístupnění informací o transparentnosti.

Nařízení uznává, že různá média mají různé možnosti—offline noviny nemohou poskytovat stejná interaktivní oznámení o transparentnosti jako online platformy—takže implementace musí být přizpůsobena každému médiu při zachování základního principu okamžité rozpoznatelnosti.

Klíčové body

  • Viditelné označení: Každá politická reklama musí být jasně označena jako politická reklama způsobem, který je okamžitě zřejmý divákům nebo čtenářům
  • Oznámení o transparentnosti: Podrobné oznámení o transparentnosti musí být přístupné přímo z reklamy a obsahovat informace o zadavateli, zaplacených částkách a dosahu
  • Univerzální použití: Požadavky se vztahují na všechny formy politické reklamy—online platformy, sociální média, televizi, rozhlas, tisk a venkovní reklamu
  • Odpovědnost vydavatele: Povinnost je uložena vydavatelům (těm, kdo zobrazují nebo šíří reklamu), i když zadavatelé musí poskytnout potřebné informace
  • Přizpůsobení médiím: Přesná implementace se může lišit podle média (např. klikatelné odkazy online vs. QR kódy v tisku), ale cíl transparentnosti zůstává konstantní
  • Okamžitá shoda: Označení a informace o transparentnosti musí být na místě v okamžiku zveřejnění, nikoliv dodatečně

Požadavky na označování vs. oznámení o transparentnosti

Ačkoli úzce související, požadavky na označování a oznámení o transparentnosti slouží různým účelům. Označení je výrazná značka, která okamžitě identifikuje obsah jako politickou reklamu—představte si banner s textem „Politická reklama" nebo „Placený politický obsah", který se objevuje na reklamě samotné nebo v její blízkosti. Toto označení musí být viditelné bez jakékoliv akce uživatele.

Oznámení o transparentnosti je podrobný informační balíček, který vysvětluje, kdo za reklamu zaplatil, kolik bylo utraceno, na koho byla cílena a další podrobnosti. Toto oznámení musí být přístupné přímo z reklamy (například prostřednictvím odkazu nebo ikony), ale nemusí být na první pohled plně viditelné.

Aspekt Označování Oznámení o transparentnosti
Viditelnost Musí být okamžitě viditelné Musí být snadno přístupné (např. na jedno kliknutí)
Obsah Jednoduchá identifikace („Politická reklama") Podrobné informace (zadavatel, částky, cílení atd.)
Účel Upozornit diváky, že obsah je politickou reklamou Poskytnout úplnou transparentnost o původu a financování reklamy
Formát Krátký text nebo ikona na samotné reklamě Strukturovaný informační panel nebo stránka

Obojí je povinné a spolupracují na zajištění úplné transparentnosti.

Související pojmy

Požadavky na označování: Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Ano. Jako nařízení EU je TTPA přímo použitelné ve všech členských státech, aniž by vyžadovalo národní transpozici. Členské státy musí pouze určit příslušné orgány a stanovit sankce.
Požadavky na transparentnost zajišťují, že všichni političtí aktéři fungují podle stejných pravidel. Voliči mohou vidět, kdo má prostředky a jak jsou využívány, což podporuje spravedlivou soutěž.
Transparentnost buduje důvěru tím, že voličům ukazuje, že političtí aktéři jednají otevřeně. Skryté financování nebo cílení podkopává důvěru v demokratické procesy.
Tím, že TTPA vyžaduje jasné označování a přístupné informace o transparentnosti, pomáhá lidem rozpoznat politickou reklamu a pochopit, kdo se je snaží ovlivnit.
Komunikace členům založená pouze na údajích o předplatném, bez dodatečného cílení, je osvobozena od pravidel pro cílení. Základní požadavky na transparentnost mohou stále platit.
Politická reklama zahrnuje jakékoli placené sdělení, které propaguje politického aktéra, ovlivňuje volební chování, působí na výsledek voleb nebo referend či ovlivňuje legislativní nebo regulační procesy. Zahrnuje rovněž jakoukoli reklamu politickým aktérem nebo jménem politického aktéra.
Ne. TTPA neovlivňuje vnitrostátní předpisy týkající se obsahu politické reklamy, financování kampaní, volebních období nebo obecných zákazů politické reklamy. Přidává požadavky na transparentnost nad rámec stávajících vnitrostátních právních předpisů.
Oficiální název je nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy. Bylo zveřejněno dne 20. března 2024.