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Requisitos de Etiquetado

Los requisitos de etiquetado según el Reglamento TTPA establecen que toda publicidad política debe estar claramente marcada como tal e incluir información específica de transparencia. Los editores deben garantizar que los anuncios políticos sean inmediatamente reconocibles para el público, con un aviso de transparencia accesible directamente desde el anuncio. Estos requisitos se aplican a toda publicidad política de pago, ya sea en línea o fuera de línea, para ayudar a los votantes a tomar decisiones informadas.

Fundamento Jurídico

"Los prestadores de servicios de publicación de publicidad política velarán por que la publicidad política se identifique como tal de manera muy destacada, directamente visible e inequívoca... Los editores garantizarán que un aviso de transparencia sea accesible directamente desde la publicidad política."

— Artículo 10, Reglamento (UE) 2024/900

Por Qué Importa

Los requisitos de etiquetado afectan a cualquiera que publique o difunda publicidad política, incluidas las plataformas en línea, periódicos, medios de difusión, influencers y otros medios de comunicación. Cuando actúan como editores, estos prestadores deben garantizar que cada anuncio político lleve una etiqueta clara que indique que se trata de publicidad política, junto con un aviso de transparencia fácilmente accesible que contenga información detallada sobre el patrocinador, la financiación y el alcance.

Para los votantes y el público, estos requisitos significan una mayor transparencia sobre quién intenta influir en sus opiniones políticas. Las etiquetas ayudan a distinguir la publicidad política del contenido editorial o las publicaciones orgánicas, reduciendo el riesgo de manipulación y desinformación. Para los anunciantes y las plataformas, el cumplimiento implica implementar sistemas técnicos y editoriales para etiquetar adecuadamente los anuncios y poner a disposición la información de transparencia.

El reglamento reconoce que diferentes medios tienen diferentes capacidades—los periódicos fuera de línea no pueden proporcionar los mismos avisos de transparencia interactivos que las plataformas en línea—por lo que la implementación debe adaptarse a cada medio manteniendo el principio básico de reconocibilidad inmediata.

Puntos Clave

  • Etiquetado visible: Cada anuncio político debe estar claramente marcado como publicidad política de manera que sea inmediatamente obvio para los espectadores o lectores
  • Aviso de transparencia: Un aviso de transparencia detallado debe ser accesible directamente desde el anuncio, conteniendo información sobre el patrocinador, las cantidades pagadas y el alcance
  • Aplicación universal: Los requisitos se aplican a todas las formas de publicidad política—plataformas en línea, redes sociales, televisión, radio, prensa escrita y publicidad exterior
  • Responsabilidad del editor: La obligación recae sobre los editores (quienes muestran o difunden el anuncio), aunque los patrocinadores deben proporcionar la información necesaria
  • Adaptación específica al medio: La implementación exacta puede variar según el medio (por ejemplo, enlaces clicables en línea vs. códigos QR en prensa escrita) pero el objetivo de transparencia permanece constante
  • Cumplimiento en tiempo real: Las etiquetas y la información de transparencia deben estar implementadas en el momento de la publicación, no añadidas retroactivamente

Requisitos de Etiquetado vs. Aviso de Transparencia

Aunque están estrechamente relacionados, los requisitos de etiquetado y el aviso de transparencia sirven para diferentes propósitos. La etiqueta es el marcador destacado que identifica inmediatamente el contenido como publicidad política—piense en un banner que diga "Anuncio Político" o "Contenido Político de Pago" que aparece en o cerca del anuncio mismo. Esta etiqueta debe ser visible sin ninguna acción por parte del usuario.

El aviso de transparencia es el paquete de información detallada que explica quién pagó por el anuncio, cuánto se gastó, a quién se dirigió y otros detalles específicos. Este aviso debe ser accesible directamente desde el anuncio (por ejemplo, mediante un enlace o icono) pero no necesita estar completamente visible a primera vista.

Aspecto Etiquetado Aviso de Transparencia
Visibilidad Debe ser inmediatamente visible Debe ser fácilmente accesible (por ejemplo, a un clic de distancia)
Contenido Identificación simple ("Anuncio Político") Información detallada (patrocinador, cantidades, segmentación, etc.)
Propósito Alertar a los espectadores de que el contenido es publicidad política Proporcionar transparencia completa sobre el origen y financiación del anuncio
Formato Texto breve o icono en el propio anuncio Panel o página de información estructurada

Ambos son obligatorios y funcionan conjuntamente para garantizar la transparencia completa.

Términos Relacionados

Requisitos de etiquetado: Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Sí. Como reglamento de la UE, el TTPA es directamente aplicable en todos los Estados miembros sin requerir transposición nacional. Los Estados miembros solo necesitan designar autoridades y establecer sanciones.
Los requisitos de transparencia garantizan que todos los actores políticos operen bajo las mismas reglas. Los votantes pueden ver quién tiene recursos y cómo se están utilizando, apoyando una competencia justa.
La transparencia genera confianza al mostrar a los votantes que los actores políticos operan de manera abierta. La financiación oculta o la segmentación erosiona la confianza en los procesos democráticos.
Al exigir un etiquetado claro e información de transparencia accesible, el TTPA ayuda a las personas a reconocer la publicidad política y comprender quién intenta influir en ellas.
Los jóvenes aún no pueden votar pero pueden ser objeto de segmentación para influir en su comportamiento futuro o manipular a miembros de la familia. La prohibición protege a los menores de la explotación política.
La publicidad política incluye cualquier mensaje pagado que promueva a un actor político, influya en el comportamiento de voto, afecte el resultado de elecciones o referéndums, o influya en procesos legislativos o regulatorios. También incluye cualquier publicidad realizada por o en nombre de un actor político.
No. La TTPA no afecta a las normas nacionales sobre el contenido de los anuncios políticos, la financiación de campañas, los períodos electorales o las prohibiciones generales de publicidad política. Añade requisitos de transparencia además de las leyes nacionales existentes.
El nombre oficial es Reglamento (UE) 2024/900 del Parlamento Europeo y del Consejo sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política. Fue publicado el 20 de marzo de 2024.