Consentimiento (segmentación de anuncios políticos)
El consentimiento para la segmentación de anuncios políticos es su acuerdo explícito e informado para permitir que sus datos personales se utilicen para mostrarle publicidad política. Según la legislación de la UE, este consentimiento debe otorgarse libremente, ser específico y tan fácil de retirar como de otorgar. No se le puede obligar ni engañar para que otorgue su consentimiento para la segmentación política.
Fundamento jurídico
"El tratamiento solo será lícito si se cumple al menos una de las condiciones siguientes: a) el interesado dio su consentimiento para el tratamiento de sus datos personales para uno o varios fines específicos..."
— Artículo 6(1), Reglamento 2016/679 (RGPD)
El Reglamento TTPA (UE 2024/900) restringe la segmentación para publicidad política más allá de los requisitos generales de consentimiento del RGPD. El consentimiento es uno de los pocos fundamentos jurídicos permitidos para utilizar datos personales en la segmentación de anuncios políticos, pero se aplican condiciones estrictas.
Por qué es importante
El consentimiento es el fundamento jurídico principal que permite a las campañas políticas, partidos y plataformas utilizar sus datos personales para publicidad política segmentada en línea. Esto significa que antes de que cualquiera pueda mostrarle anuncios políticos basados en su historial de navegación, ubicación, intereses u otra información personal, primero debe solicitar su permiso claro.
El reglamento TTPA hace que el consentimiento para la segmentación de anuncios políticos sea más estricto que para la publicidad comercial. Las plataformas y actores políticos no pueden utilizar casillas premarcadas, asumir que el silencio significa acuerdo, ni vincular el consentimiento para la segmentación política con el consentimiento para otros servicios. Usted debe decir activamente "sí" a cada uso específico de sus datos con fines políticos.
Si otorga su consentimiento, puede retirarlo en cualquier momento. Las plataformas y anunciantes políticos deben hacer que la retirada sea tan sencilla como otorgar el consentimiento inicialmente. Una vez retirado, deben dejar de utilizar sus datos personales para la segmentación inmediatamente, aunque los anuncios que ya se le han mostrado no pueden "dejar de verse".
Puntos clave
- Explícito e informado: Debe comprender exactamente qué datos se utilizarán, con qué fin político y por quién antes de consentir.
- Otorgado libremente: El consentimiento no puede ser una condición para acceder a un servicio a menos que el tratamiento de datos sea estrictamente necesario para ese servicio (lo cual rara vez ocurre con los anuncios políticos).
- Retirada sencilla: Retirar el consentimiento debe ser tan sencillo como otorgarlo: un clic para excluirse si fue un clic para incluirse.
- Específico según la finalidad: El consentimiento para una campaña o finalidad política no se aplica automáticamente a otras; cada uso necesita un consentimiento separado.
- Restricciones de datos de categorías especiales: El consentimiento no puede hacer lícito el uso de datos sensibles como origen étnico, creencias religiosas o datos biométricos para segmentación política según las normas del TTPA.
- Mantenimiento de registros: Los proveedores deben mantener registros que demuestren que el consentimiento se obtuvo correctamente y deben demostrar el cumplimiento ante las autoridades.
Consentimiento vs. Interés legítimo
El consentimiento y el interés legítimo son dos fundamentos jurídicos diferentes para el tratamiento de datos personales según el RGPD. El consentimiento requiere su acuerdo activo y explícito. El interés legítimo permite el tratamiento sin consentimiento si la organización tiene una razón válida y sus derechos no prevalecen sobre esa razón. Para la segmentación de anuncios políticos en línea, el reglamento TTPA restringe severamente el interés legítimo como fundamento jurídico: casi siempre se requiere el consentimiento. El interés legítimo no puede utilizarse para justificar la segmentación basada en datos de categorías especiales o datos que usted no haya proporcionado directamente al actor político.