Consentimento (segmentação de anúncios políticos)
O consentimento para segmentação de anúncios políticos é o seu acordo explícito e informado para permitir que os seus dados pessoais sejam utilizados para lhe mostrar publicidade política. Ao abrigo da legislação da UE, este consentimento deve ser livremente dado, específico e tão fácil de retirar como é de dar. Não pode ser forçado ou induzido em erro para dar consentimento para segmentação política.
Base Jurídica
"O tratamento só é lícito se e na medida em que se verifique pelo menos uma das seguintes situações: a) O titular dos dados tiver dado o seu consentimento para o tratamento dos seus dados pessoais para uma ou mais finalidades específicas..."
— Artigo 6.º, n.º 1, Regulamento 2016/679 (RGPD)
O Regulamento TTPA (UE 2024/900) restringe a segmentação para publicidade política para além dos requisitos gerais de consentimento do RGPD. O consentimento é uma das poucas bases lícitas permitidas para utilizar dados pessoais na segmentação de anúncios políticos, mas aplicam-se condições rigorosas.
Por Que Motivo É Importante
O consentimento é a base jurídica primária que permite às campanhas políticas, partidos e plataformas utilizar os seus dados pessoais para publicidade política segmentada online. Isto significa que, antes de alguém lhe poder mostrar anúncios políticos com base no seu histórico de navegação, localização, interesses ou outras informações pessoais, deve primeiro solicitar a sua autorização clara.
O regulamento TTPA torna o consentimento para segmentação de anúncios políticos mais rigoroso do que para publicidade comercial. As plataformas e os atores políticos não podem utilizar caixas pré-selecionadas, presumir que o silêncio significa acordo ou agregar o consentimento para segmentação política com o consentimento para outros serviços. Deve dizer ativamente "sim" a cada utilização específica dos seus dados para fins políticos.
Se der o seu consentimento, pode retirá-lo a qualquer momento. As plataformas e os anunciantes políticos devem tornar a retirada tão simples como dar o consentimento originalmente. Uma vez retirado, devem parar de utilizar os seus dados pessoais para segmentação imediatamente, embora os anúncios que já lhe foram mostrados não possam ser "não vistos".
Pontos-Chave
- Explícito e informado: Deve compreender exatamente que dados serão utilizados, para que finalidade política e por quem antes de consentir.
- Livremente dado: O consentimento não pode ser uma condição para aceder a um serviço, a menos que o tratamento de dados seja estritamente necessário para esse serviço (o que raramente acontece para anúncios políticos).
- Retirada fácil: Retirar o consentimento deve ser tão simples como dá-lo—um clique para cancelar se foi um clique para aceitar.
- Específico quanto à finalidade: O consentimento para uma campanha ou finalidade política não se aplica automaticamente a outras; cada utilização necessita de consentimento separado.
- Restrições a dados de categorias especiais: O consentimento não pode tornar lícita a utilização de dados sensíveis como origem étnica, convicções religiosas ou dados biométricos para segmentação política ao abrigo das regras do TTPA.
- Manutenção de registos: Os prestadores devem manter registos que comprovem que o consentimento foi devidamente obtido e devem demonstrar conformidade às autoridades.
Consentimento vs. Interesse Legítimo
O consentimento e o interesse legítimo são duas bases jurídicas diferentes para o tratamento de dados pessoais ao abrigo do RGPD. O consentimento requer o seu acordo ativo e explícito. O interesse legítimo permite o tratamento sem consentimento se a organização tiver uma razão válida e os seus direitos não se sobrepuserem a essa razão. Para segmentação de anúncios políticos online, o regulamento TTPA restringe severamente o interesse legítimo como base jurídica—o consentimento é quase sempre necessário. O interesse legítimo não pode ser utilizado para justificar segmentação com base em dados de categorias especiais ou dados que não tenha fornecido diretamente ao ator político.