Consentement (ciblage publicitaire politique)
Le consentement pour le ciblage publicitaire politique est votre accord explicite et éclairé permettant l'utilisation de vos données personnelles pour vous présenter des publicités politiques. En vertu du droit de l'UE, ce consentement doit être donné librement, être spécifique et être aussi facile à retirer qu'à donner. Vous ne pouvez pas être contraint ou incité par la tromperie à donner votre consentement pour un ciblage politique.
Base juridique
« Le traitement n'est licite que si, et dans la mesure où, au moins une des conditions suivantes est remplie : a) la personne concernée a consenti au traitement de ses données à caractère personnel pour une ou plusieurs finalités spécifiques... »
— Article 6, paragraphe 1, Règlement 2016/679 (RGPD)
Le Règlement TTPA (UE 2024/900) restreint le ciblage pour la publicité politique au-delà des exigences générales du RGPD en matière de consentement. Le consentement est l'une des rares bases licites autorisées pour l'utilisation de données personnelles dans le ciblage publicitaire politique, mais des conditions strictes s'appliquent.
Pourquoi c'est important
Le consentement est la base juridique principale qui permet aux campagnes politiques, aux partis et aux plateformes d'utiliser vos données personnelles pour la publicité politique ciblée en ligne. Cela signifie qu'avant que quiconque puisse vous présenter des publicités politiques basées sur votre historique de navigation, votre localisation, vos centres d'intérêt ou d'autres informations personnelles, il doit d'abord obtenir votre autorisation claire.
Le règlement TTPA rend le consentement pour le ciblage publicitaire politique plus rigoureux que pour la publicité commerciale. Les plateformes et les acteurs politiques ne peuvent pas utiliser des cases pré-cochées, présumer que le silence vaut acceptation ou conditionner le consentement pour le ciblage politique au consentement pour d'autres services. Vous devez activement dire « oui » à chaque utilisation spécifique de vos données à des fins politiques.
Si vous donnez votre consentement, vous pouvez le retirer à tout moment. Les plateformes et les annonceurs politiques doivent rendre le retrait aussi simple que le fait de donner le consentement initialement. Une fois retiré, ils doivent cesser immédiatement d'utiliser vos données personnelles pour le ciblage, bien que les publicités qui vous ont déjà été présentées ne puissent pas être « effacées ».
Points clés
- Explicite et éclairé : Vous devez comprendre exactement quelles données seront utilisées, dans quel but politique et par qui avant de donner votre consentement.
- Donné librement : Le consentement ne peut pas être une condition d'accès à un service, sauf si le traitement des données est strictement nécessaire pour ce service (ce qui est rarement le cas pour les publicités politiques).
- Retrait facile : Retirer le consentement doit être aussi simple que de le donner — un clic pour se désinscrire s'il a fallu un clic pour s'inscrire.
- Spécifique à la finalité : Le consentement pour une campagne ou un objectif politique ne s'applique pas automatiquement à d'autres ; chaque utilisation nécessite un consentement distinct.
- Restrictions relatives aux données de catégories particulières : Le consentement ne peut pas rendre licite l'utilisation de données sensibles telles que l'origine ethnique, les convictions religieuses ou les données biométriques pour le ciblage politique en vertu des règles TTPA.
- Tenue de registres : Les fournisseurs doivent conserver des registres prouvant que le consentement a été correctement obtenu et doivent démontrer leur conformité aux autorités.
Consentement vs. Intérêt légitime
Le consentement et l'intérêt légitime sont deux bases juridiques différentes pour le traitement de données personnelles en vertu du RGPD. Le consentement requiert votre accord actif et explicite. L'intérêt légitime permet le traitement sans consentement si l'organisation a une raison valable et que vos droits ne prévalent pas sur cette raison. Pour le ciblage publicitaire politique en ligne, le règlement TTPA restreint sévèrement l'intérêt légitime en tant que base juridique — le consentement est presque toujours requis. L'intérêt légitime ne peut pas être utilisé pour justifier un ciblage basé sur des données de catégories particulières ou des données que vous n'avez pas directement fournies à l'acteur politique.