Consenso (targeting della pubblicità politica)
Il consenso per il targeting della pubblicità politica è il Suo accordo esplicito e informato a consentire l'utilizzo dei Suoi dati personali per mostrarLe annunci pubblicitari politici. Ai sensi del diritto dell'UE, tale consenso deve essere liberamente prestato, specifico e altrettanto facile da revocare quanto da prestare. Non può essere costretto o indotto con l'inganno a prestare il consenso per il targeting politico.
Base giuridica
"Il trattamento è lecito solo se e nella misura in cui ricorre almeno una delle seguenti condizioni: a) l'interessato ha espresso il consenso al trattamento dei propri dati personali per una o più specifiche finalità..."
— Articolo 6(1), Regolamento 2016/679 (GDPR)
Il Regolamento TTPA (UE 2024/900) limita il targeting per la pubblicità politica oltre i requisiti generali del GDPR in materia di consenso. Il consenso è una delle poche basi giuridiche consentite per l'utilizzo dei dati personali nel targeting della pubblicità politica, ma si applicano condizioni rigorose.
Perché è importante
Il consenso è la base giuridica principale che consente a campagne politiche, partiti e piattaforme di utilizzare i Suoi dati personali per la pubblicità politica mirata online. Ciò significa che prima che chiunque possa mostrarLe annunci politici basati sulla Sua cronologia di navigazione, posizione, interessi o altre informazioni personali, deve prima richiedere la Sua chiara autorizzazione.
Il regolamento TTPA rende il consenso per il targeting della pubblicità politica più rigoroso rispetto alla pubblicità commerciale. Le piattaforme e gli attori politici non possono utilizzare caselle preselezionate, presumere che il silenzio significhi accordo o raggruppare il consenso per il targeting politico con il consenso per altri servizi. Deve attivamente dire "sì" a ciascun uso specifico dei Suoi dati per scopi politici.
Se presta il consenso, può revocarlo in qualsiasi momento. Le piattaforme e gli inserzionisti politici devono rendere la revoca tanto semplice quanto la prestazione iniziale del consenso. Una volta revocato, devono smettere immediatamente di utilizzare i Suoi dati personali per il targeting, sebbene gli annunci che Le sono già stati mostrati non possano essere "non visti".
Punti chiave
- Esplicito e informato: Deve comprendere esattamente quali dati saranno utilizzati, per quale scopo politico e da chi prima di prestare il consenso.
- Liberamente prestato: Il consenso non può essere una condizione per accedere a un servizio a meno che il trattamento dei dati non sia strettamente necessario per tale servizio (il che accade raramente per gli annunci politici).
- Revoca facilitata: Revocare il consenso deve essere tanto semplice quanto prestarlo—un clic per rinunciare se è stato un clic per aderire.
- Specifico per finalità: Il consenso per una campagna o uno scopo politico non si applica automaticamente ad altri; ogni uso richiede un consenso separato.
- Restrizioni sui dati di categorie particolari: Il consenso non può rendere lecito l'uso di dati sensibili come origine etnica, convinzioni religiose o dati biometrici per il targeting politico secondo le norme TTPA.
- Conservazione della documentazione: I prestatori devono conservare registrazioni che provino che il consenso è stato ottenuto correttamente e devono dimostrare la conformità alle autorità.
Consenso vs. Interesse legittimo
Consenso e interesse legittimo sono due diverse basi giuridiche per il trattamento dei dati personali ai sensi del GDPR. Il consenso richiede il Suo accordo attivo ed esplicito. L'interesse legittimo consente il trattamento senza consenso se l'organizzazione ha una ragione valida e i Suoi diritti non prevalgono su tale ragione. Per il targeting della pubblicità politica online, il regolamento TTPA limita severamente l'interesse legittimo come base giuridica—il consenso è quasi sempre richiesto. L'interesse legittimo non può essere utilizzato per giustificare il targeting basato su dati di categorie particolari o dati che non ha fornito direttamente all'attore politico.