Fornitore di Servizi di Pubblicità Politica

Un fornitore di servizi di pubblicità politica è qualsiasi persona o organizzazione che offre servizi per preparare, collocare, promuovere, pubblicare, fornire o diffondere pubblicità politica. Ciò include piattaforme, agenzie, influencer, editori e società di tecnologia pubblicitaria che gestiscono annunci politici, sia online che offline. Se si è remunerati per contribuire a diffondere o mostrare un annuncio politico, si è probabilmente un fornitore ai sensi del diritto dell'UE.

Base Giuridica

"'fornitore di servizi di pubblicità politica' significa un fornitore di servizi relativi alla preparazione, al collocamento, alla promozione, alla pubblicazione, alla fornitura o alla diffusione di un messaggio pubblicitario politico"

— Articolo 2(5), Regolamento (UE) 2024/900

Perché è Importante

I fornitori di servizi di pubblicità politica sono soggetti a specifici obblighi giuridici ai sensi del regolamento dell'UE sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica. Sia che si gestisca una piattaforma di social media, si amministri un'agenzia pubblicitaria, si lavori come influencer promuovendo contenuti politici a pagamento, o si gestisca un giornale che vende spazi pubblicitari, è necessario garantire che gli annunci politici siano chiaramente etichettati e includano informazioni sulla trasparenza.

Questi obblighi si applicano a qualsiasi servizio che comporti la gestione di annunci politici in cambio di pagamento o altro corrispettivo. Ciò significa che le piattaforme devono etichettare gli annunci politici, fornire avvisi di trasparenza e mantenere canali di segnalazione accessibili affinché gli utenti possano segnalare etichette mancanti o errate. Il regolamento si applica tanto ai media tradizionali (giornali, TV, radio) quanto ai servizi digitali (reti sociali, motori di ricerca, siti web).

I fornitori non possono discriminare i committenti in base alla loro residenza o stabilimento nell'UE. Devono trattare equamente i partiti politici europei e i committenti di tutta l'Unione. Durante i tre mesi precedenti un'elezione o un referendum, i fornitori devono accettare annunci politici solo da cittadini dell'UE, residenti aventi diritto o entità stabilite nell'UE non controllate da paesi terzi.

Punti Chiave

Ambito di applicazione ampio: Comprende piattaforme, editori, agenzie pubblicitarie, influencer e qualsiasi entità remunerata per gestire pubblicità politica
Obblighi di trasparenza: Devono garantire che gli annunci politici siano etichettati e che le informazioni sulla trasparenza siano accessibili al pubblico
Canali di segnalazione: Devono fornire modalità gratuite e facili da usare affinché gli utenti possano segnalare etichette mancanti o errate
Non discriminazione: Non possono rifiutare il servizio a committenti stabiliti nell'UE esclusivamente in base al loro luogo di stabilimento
Restrizioni pre-elettorali: Possono servire solo cittadini dell'UE, residenti aventi diritto o entità dell'UE conformi nei tre mesi precedenti le elezioni
Online e offline: Gli obblighi si applicano indipendentemente dal fatto che gli annunci appaiano sui social media, in TV, alla radio, sulla stampa o su altri media

Fornitore di Servizi di Pubblicità Politica vs. Committente vs. Editore

Sebbene questi termini siano correlati, descrivono ruoli diversi nella pubblicità politica. Un committente è l'entità che paga per l'annuncio (ad esempio, un partito politico o un'associazione). Un fornitore di servizi di pubblicità politica è chiunque offra servizi per preparare, collocare o diffondere tale annuncio. Un editore visualizza o trasmette specificamente l'annuncio al pubblico.

Un'entità può ricoprire più ruoli. Ad esempio, una piattaforma di social media è sia un fornitore (offre servizi di collocamento di annunci) sia un editore (visualizza gli annunci agli utenti). Un influencer pagato per promuovere contenuti politici è sia un fornitore sia un editore. Un'agenzia pubblicitaria che si limita a progettare materiali senza collocarli è un fornitore ma non un editore.

Ruolo	Cosa fa	Esempio
Fornitore	Offre servizi per preparare, collocare o diffondere annunci politici	Agenzia, piattaforma, influencer
Committente	Paga per la pubblicità politica	Partito politico, candidato, associazione
Editore	Visualizza o trasmette l'annuncio al pubblico	Rete sociale, giornale, stazione televisiva

Termini Correlati

Sì. In quanto regolamento UE, il TTPA è direttamente applicabile in tutti gli Stati membri senza richiedere recepimento nazionale. Gli Stati membri devono solo designare le autorità e stabilire le sanzioni.

I requisiti di trasparenza garantiscono che tutti gli attori politici operino secondo le stesse regole. Gli elettori possono vedere chi dispone di risorse e come vengono utilizzate, sostenendo una competizione equa.

La trasparenza costruisce fiducia mostrando agli elettori che gli attori politici operano apertamente. Finanziamenti o targeting nascosti erodono la fiducia nei processi democratici.

Richiedendo un'etichettatura chiara e informazioni sulla trasparenza accessibili, il TTPA aiuta le persone a riconoscere la pubblicità politica e a comprendere chi sta cercando di influenzarle.

La pubblicità politica comprende qualsiasi messaggio a pagamento che promuove un soggetto politico, influenza il comportamento di voto, incide sull'esito di elezioni o referendum, o influenza processi legislativi o regolamentari. Include inoltre qualsiasi pubblicità da parte di o per conto di un soggetto politico.

No. Il TTPA non incide sulle norme nazionali relative al contenuto degli annunci politici, al finanziamento delle campagne, ai periodi elettorali o ai divieti generali di pubblicità politica. Esso aggiunge requisiti di trasparenza alle normative nazionali esistenti.

Il nome ufficiale è Regolamento (UE) 2024/900 del Parlamento europeo e del Consiglio sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica. È stato pubblicato il 20 marzo 2024.

Sì. Il TTPA copre tutta la pubblicità politica, sia online che offline, inclusi stampa, cartelloni pubblicitari, TV, radio e canali digitali. Le norme sul targeting del Capitolo III si applicano solo alla pubblicità online.