Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs

Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs ir jebkura persona vai organizācija, kas piedāvā pakalpojumus politiskās reklāmas sagatavošanai, izvietošanai, popularizēšanai, publicēšanai, piegādei vai izplatīšanai. Tas ietver platformas, aģentūras, ietekmētājus, izdevējus un reklāmas tehnoloģiju uzņēmumus, kas nodarbojas ar politiskajām reklāmām gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Ja Jūs saņemat samaksu par palīdzību politiskās reklāmas izplatīšanā vai rādīšanā, Jūs, visticamāk, esat pakalpojumu sniedzējs saskaņā ar ES tiesību aktiem.

Tiesiskais pamats

"politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs" ir pakalpojumu sniedzējs, kas sniedz pakalpojumus saistībā ar politiskās reklāmas sagatavošanu, izvietošanu, popularizēšanu, publicēšanu, piegādi vai izplatīšanu"

— 2. panta 5. punkts, Regula (ES) 2024/900

Kāpēc tas ir svarīgi

Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējiem ir īpašas juridiskas saistības saskaņā ar ES regulu par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķauditorijas atlasi. Neatkarīgi no tā, vai Jūs pārvaldāt sociālo mediju platformu, vadāt reklāmas aģentūru, strādājat kā ietekmētājs, popularizējot politisko saturu par samaksu, vai darbojat laikrakstu, kas pārdod reklāmas vietu, Jums ir jānodrošina, ka politiskās reklāmas ir skaidri marķētas un ietver pārredzamības informāciju.

Šīs saistības attiecas uz jebkuru pakalpojumu, kas ietver politisko reklāmu apstrādi apmaiņā pret samaksu vai citu atlīdzību. Tas nozīmē, ka platformām ir jāmarķē politiskās reklāmas, jānodrošina pārredzamības paziņojumi un jāuztur pieejami ziņošanas kanāli lietotājiem, lai atzīmētu trūkstošos vai nepareizos marķējumus. Regula vienlīdzīgi attiecas gan uz tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem (laikrakstiem, televīziju, radio), gan digitālajiem pakalpojumiem (sociālajiem tīkliem, meklētājprogrammām, tīmekļa vietnēm).

Pakalpojumu sniedzēji nedrīkst diskriminēt sponsorus pēc viņu dzīvesvietas vai dibināšanas vietas ES. Viņiem ir godīgi jāizturas pret Eiropas politiskajām partijām un sponsoriem no visas Savienības. Trīs mēnešu laikā pirms vēlēšanām vai referenduma pakalpojumu sniedzēji drīkst pieņemt politiskās reklāmas tikai no ES pilsoņiem, tiesīgajiem iedzīvotājiem vai ES dibinātām struktūrām, kuras nekontrolē trešās valstis.

Galvenie punkti

Plašs darbības jomas: Aptver platformas, izdevējus, reklāmas aģentūras, ietekmētājus un jebkuru struktūru, kas saņem samaksu par politiskās reklāmas apstrādi
Pārredzamības pienākumi: Ir jānodrošina, ka politiskās reklāmas ir marķētas un pārredzamības informācija ir publiski pieejama
Ziņošanas kanāli: Ir jānodrošina bezmaksas, viegli lietojami veidi, kā lietotāji var ziņot par trūkstošiem vai nepareiziem marķējumiem
Nediskriminācija: Nedrīkst atteikt pakalpojumu ES sponsoriem tikai uz viņu dibināšanas vietas pamata
Ierobežojumi pirms vēlēšanām: Trīs mēnešus pirms vēlēšanām drīkst apkalpot tikai ES pilsoņus, tiesīgos iedzīvotājus vai atbilstošas ES struktūras
Tiešsaistē un bezsaistē: Saistības attiecas neatkarīgi no tā, vai reklāmas parādās sociālajos medijos, televīzijā, radio, drukātajos izdevumos vai citos plašsaziņas līdzekļos

Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs pret sponsoru pret izdevēju

Lai gan šie termini ir saistīti, tie apraksta dažādas lomas politiskajā reklāmā. Sponsors ir struktūra, kas maksā par reklāmu (piemēram, politiskā partija vai biedrība). Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs ir ikviens, kas piedāvā pakalpojumus šīs reklāmas sagatavošanai, izvietošanai vai izplatīšanai. Izdevējs konkrēti demonstrē vai pārraida reklāmu sabiedrībai.

Viena struktūra var spēlēt vairākas lomas. Piemēram, sociālo mediju platforma ir gan pakalpojumu sniedzējs (tā piedāvā reklāmas izvietošanas pakalpojumus), gan izdevējs (tā demonstrē reklāmas lietotājiem). Ietekmētājs, kas saņem samaksu par politiskā satura popularizēšanu, ir gan pakalpojumu sniedzējs, gan izdevējs. Reklāmas aģentūra, kas tikai izstrādā materiālus, tos neizvietojot, ir pakalpojumu sniedzējs, bet ne izdevējs.

Loma	Ko viņi dara	Piemērs
Pakalpojumu sniedzējs	Piedāvā pakalpojumus politisko reklāmu sagatavošanai, izvietošanai vai izplatīšanai	Aģentūra, platforma, ietekmētājs
Sponsors	Maksā par politisko reklāmu	Politiskā partija, kandidāts, biedrība
Izdevējs	Demonstrē vai pārraida reklāmu sabiedrībai	Sociālais tīkls, laikraksts, televīzijas stacija

Saistītie termini

Jā. Kā ES regula, TTPA ir tieši piemērojama visās dalībvalstīs bez nepieciešamības pēc valsts transponēšanas. Dalībvalstīm ir jāieceļ iestādes un jānosaka sankcijas.

Pārredzamības prasības nodrošina, ka visi politiskie dalībnieki darbojas saskaņā ar vienādiem noteikumiem. Vēlētāji var redzēt, kam ir resursi un kā tie tiek izmantoti, atbalstot godīgu konkurenci.

Pārredzamība veido uzticēšanos, parādot vēlētājiem, ka politiskie aktori darbojas atklāti. Slēpta finansēšana vai mērķauditorijas atlase grauj uzticību demokrātiskiem procesiem.

Prasot skaidru marķēšanu un pieejamu pārredzamības informāciju, TTPA palīdz cilvēkiem atpazīt politisko reklāmu un saprast, kas cenšas tos ietekmēt.

Politiskā reklāma ietver jebkuru maksas ziņojumu, kas veicina politisko dalībnieku, ietekmē balsu došanas uzvedību, ietekmē vēlēšanu vai tautas nobalsošanu rezultātus vai ietekmē likumdošanas vai regulatīvos procesus. Tā ietver arī jebkuru reklāmu, ko izplata politiskais dalībnieks vai tā vārdā.

Nē. TTPA neietekmē valstu tiesību aktus par politiskās reklāmas saturu, kampaņu finansēšanu, vēlēšanu periodiem vai vispārējiem politiskās reklāmas aizliegumiem. Tā papildina esošos valstu tiesību aktus ar pārredzamības prasībām.

Oficiālais nosaukums ir Eiropas Parlamenta un Padomes Regula (ES) 2024/900 par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķorientāciju. Tā tika publicēta 2024. gada 20. martā.

Jā. TTPA attiecas uz visu politisko reklāmu neatkarīgi no tā, vai tā ir tiešsaistē vai bezsaistē, tostarp drukāto reklāmu, reklāmas stendus, televīziju, radio un digitālos kanālus. III nodaļā noteiktie mērķauditorijas atlases noteikumi attiecas tikai uz tiešsaistes reklāmu.