Personas dati

Personas dati ir jebkura informācija, kas attiecas uz identificētu vai identificējamu fizisku personu. Tas ietver acīmredzamus identifikatorus, piemēram, vārdus un e-pasta adreses, bet arī tādas lietas kā IP adreses, atrašanās vietas datus, tiešsaistes identifikatorus vai jebkuru citu informāciju, ko varētu izmantot atsevišķi vai kopā ar citiem datiem, lai identificētu kādu personu. Saskaņā ar ES tiesību aktiem personas dati tiek aizsargāti, lai nodrošinātu cilvēku pamattiesības uz privātumu un datu aizsardzību.

Juridiskais pamats

"Personas dati ir jebkura informācija par identificētu vai identificējamu fizisku personu ('datu subjektu'); identificējama fiziska persona ir tāda, kuru var identificēt tieši vai netieši, jo īpaši atsaucoties uz identifikatoru, piemēram, vārdu, personas identifikācijas numuru, atrašanās vietas datiem, tiešsaistes identifikatoru vai vienu vai vairākiem šīs fiziskās personas fiziskās, fizioloģiskās, ģenētiskās, garīgās, ekonomiskās, kultūras vai sociālās identitātes faktoriem."

— 4. panta 1. punkts, Regula (ES) 2016/679 (VDAR)

VDAR ir galvenais ES tiesību akts, kas reglamentē personas datus. Politiskās reklāmas kontekstā Regula (ES) 2024/900 reglamentē to, kā personas datus drīkst izmantot mērķauditorijas noteikšanas un reklāmu piegādes paņēmieniem, balstoties uz VDAR sistēmu.

Kāpēc tas ir svarīgi

Personas dati ir mūsdienu politiskās reklāmas regulējuma pamatā, jo mērķauditorijas noteikšanas un reklāmu piegādes paņēmieni lielā mērā balstās uz šīs informācijas apstrādi. Kad politiskās kampaņas, platformas vai reklāmdevēji izmanto personas datus, lai mērķētu uz vēlētājiem — neatkarīgi no tā, vai pamatojoties uz viņu atrašanās vietu, pārlūkošanas vēsturi, politiskajiem uzskatiem vai demogrāfiskajiem rādītājiem —, tiem jāievēro stingri datu aizsardzības noteikumi gan saskaņā ar VDAR, gan politiskās reklāmas regulu.

Ikvienam, kas iesaistīts politiskajā reklāmā, ir svarīgi saprast, kas tiek uzskatīts par personas datiem. Sponsoriem, izdevējiem un politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējiem ir jānodrošina, ka tiem ir likumīgs pamats (piemēram, piekrišana) pirms personas datu apstrādes mērķauditorijas noteikšanai. Tas ir īpaši svarīgi, jo politiskā mērķauditorijas noteikšana bieži ietver sensitīvu informāciju, piemēram, politiskos uzskatus, kas saskaņā ar ES tiesību aktiem saņem papildu aizsardzību.

Vēlētājiem un pilsoņiem šī aizsardzība sniedz labumu, jo tā ierobežo to, kā viņu personisko informāciju var izmantot, lai ietekmētu viņu politiskās izvēles. Pārredzamības un mērķauditorijas noteikšanas noteikumi Regulā 2024/900 nodrošina, ka, izmantojot personas datus politiskajai reklāmai, cilvēki par to zina un var īstenot savas tiesības uz privātumu un datu aizsardzību.

Galvenie punkti

• Personas dati ietver jebkuru informāciju, kas var identificēt personu tieši vai netieši, tostarp vārdus, e-pasta adreses, IP adreses un tiešsaistes identifikatorus
• Personas datu apstrādei politiskajai reklāmai ir nepieciešams likumīgs pamats saskaņā ar VDAR, parasti skaidra piekrišana, ja ir iesaistīta mērķauditorijas noteikšana
• Īpašām personas datu kategorijām, piemēram, politiskajiem uzskatiem, veselības datiem vai biometriskajiem datiem, ir stingrāka aizsardzība, un parasti tos nedrīkst izmantot mērķauditorijas noteikšanai politiskajā reklāmā
• Regula 2024/900 aizliedz vai būtiski ierobežo personas datu izmantošanu mērķauditorijas noteikšanas un reklāmu piegādes paņēmieniem tiešsaistes politiskajā reklāmā ar šauriem izņēmumiem
• Datu subjektiem ir tiesības, tostarp tiesības piekļūt datiem, tos labot, dzēst un iebildēt pret to personas datu apstrādi
• Sūdzības par personas datu ļaunprātīgu izmantošanu politiskajā reklāmā var iesniegt datu aizsardzības iestādēs

Personas dati pret anonīmiem datiem

Personas dati var identificēt kādu, savukārt anonīmi dati — nevar. Kad dati ir patiesi anonimizēti — kas nozīmē, ka ir neiespējami atkārtoti identificēt personu, pat apvienojot tos ar citu informāciju —, tie vairs nav personas dati un VDAR aizsardzība neattiecas. Tomēr pseidonimizēti dati (kad identifikatori tiek aizstāti, bet atkārtota identifikācija joprojām ir iespējama) joprojām tiek uzskatīti par personas datiem.

Politiskajā reklāmā šis atšķirums ir svarīgs, jo daudzi mērķauditorijas noteikšanas paņēmieni apgalvo, ka izmanto "anonimizētus" vai "apkopotus" datus, bet, ja šos datus joprojām var saistīt ar personām vai izmantot, lai mērķētu uz konkrētām personām, tie ir personas dati un attiecas uz visiem datu aizsardzības noteikumiem.

Saistītie termini

• Mērķauditorijas noteikšanas paņēmieni
• Reklāmu piegādes paņēmieni
• Īpašas personas datu kategorijas
• Datu subjekts
• VDAR
• Piekrišana
• Politiskā reklāma
• Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs
• Izdevējs
• Datu aizsardzības iestāde