Asmens duomenys

Asmens duomenys yra bet kokia informacija, susijusi su identifikuotu arba identifikuojamu fiziniu asmeniu. Tai apima akivaizdžius identifikatorius, tokius kaip vardai ir elektroninio pašto adresai, bet taip pat ir dalykus, tokius kaip IP adresai, buvimo vietos duomenys, internetiniai identifikatoriai arba bet kokia kita informacija, kuri galėtų būti naudojama atskirai arba kartu su kitais duomenimis asmeniui identifikuoti. Pagal ES teisę asmens duomenys yra saugomi siekiant apsaugoti žmonių pagrindines teises į privatumą ir duomenų apsaugą.

Teisinis pagrindas

„Asmens duomenys" – bet kokia informacija apie identifikuotą ar identifikuojamą fizinį asmenį („duomenų subjektą"); identifikuojamas fizinis asmuo yra asmuo, kurio tapatybė gali būti tiesiogiai ar netiesiogiai nustatyta, visų pirma pagal identifikatorių, kaip antai vardą, pavardę, identifikavimo numerį, buvimo vietos duomenis, interneto identifikatorių arba pagal vieną ar kelis to fizinio asmens fizinės, fiziologinės, genetinės, psichinės, ekonominės, kultūrinės ar socialinės tapatybės požymius."

— 4 straipsnio 1 dalis, Reglamentas (ES) 2016/679 (BDAR)

BDAR yra pagrindinis ES teisės aktas, reglamentuojantis asmens duomenis. Politinės reklamos kontekste Reglamentas (ES) 2024/900 reglamentuoja, kaip asmens duomenys gali būti naudojami nukreipimo ir reklamos pateikimo metodams, remdamasis BDAR sistema.

Kodėl tai svarbu

Asmens duomenys yra šiuolaikinės politinės reklamos reguliavimo šerdyje, nes nukreipimo ir reklamos pateikimo metodai labai priklauso nuo šios informacijos tvarkymo. Kai politinės kampanijos, platformos ar reklamuotojai naudoja asmens duomenis rinkėjams nukreipti – nesvarbu, ar remiantis jų buvimo vieta, naršymo istorija, politinėmis pažiūromis ar demografiniais rodikliais – jie privalo laikytis griežtų duomenų apsaugos taisyklių pagal BDAR ir politinės reklamos reglamentą.

Visiems, dalyvaujantiems politinėje reklamoje, labai svarbu suprasti, kas laikoma asmens duomenimis. Rėmėjai, leidėjai ir reklamos paslaugų teikėjai privalo užtikrinti, kad turėtų teisėtą pagrindą (pavyzdžiui, sutikimą) prieš tvarkydami asmens duomenis nukreipimo tikslais. Tai ypač svarbu, nes politinis nukreipimas dažnai apima neskelbtinus duomenis, tokius kaip politinės pažiūros, kurie ES teisėje gali naudoti papildomą apsaugą.

Rinkėjai ir piliečiai gauna naudą iš šios apsaugos, nes ji riboja, kaip jų asmeninė informacija gali būti naudojama jų politiniams pasirinkimams įtakoti. Skaidrumo ir nukreipimo taisyklės Reglamente 2024/900 užtikrina, kad kai asmens duomenys naudojami politinei reklamai, žmonės apie tai žino ir gali įgyvendinti savo teises į privatumą ir duomenų apsaugą.

Pagrindiniai punktai

• Asmens duomenys apima bet kokią informaciją, kuri gali identifikuoti asmenį tiesiogiai ar netiesiogiai, įskaitant vardus, elektroninio pašto adresus, IP adresus ir internetinius identifikatorius
• Asmens duomenų tvarkymas politinės reklamos tikslais reikalauja teisėto pagrindo pagal BDAR, paprastai aiškaus sutikimo, kai taikomas nukreipimas
• Specialios kategorijos asmens duomenys, tokie kaip politinės pažiūros, sveikatos duomenys ar biometriniai duomenys, turi griežtesnę apsaugą ir paprastai negali būti naudojami nukreipimui politinėje reklamoje
• Reglamentas 2024/900 draudžia arba labai riboja asmens duomenų naudojimą nukreipimo ir reklamos pateikimo metodams internetinėje politinėje reklamoje, su siaurais išimtimis
• Duomenų subjektai turi teises, įskaitant prieigą, ištaisymą, ištrynimą ir teisę nesutikti su jų asmens duomenų tvarkymu
• Skundus dėl asmens duomenų piktnaudžiavimo politinėje reklamoje galima pateikti duomenų apsaugos institucijoms

Asmens duomenys ir anoniminiai duomenys

Asmens duomenys gali identifikuoti asmenį, o anoniminiai duomenys negali. Kai duomenys yra iš tikrųjų anoniminiai – tai reiškia, kad neįmanoma iš naujo identifikuoti asmens, net juos sujungus su kita informacija – jie nebėra asmens duomenys ir BDAR apsauga netaikoma. Tačiau pseudonimizuoti duomenys (kai identifikatoriai pakeičiami, bet vis dar įmanoma iš naujo identifikuoti) vis dar laikomi asmens duomenimis.

Politinėje reklamoje šis skirtumas yra svarbus, nes daugelis nukreipimo metodų teigia naudojančios „anoniminius" arba „suvestinius" duomenis, tačiau jei tie duomenys vis dar gali būti susieti su asmenimis arba naudojami konkretiems žmonėms nukreipti, tai yra asmens duomenys ir taikomos visos duomenų apsaugos taisyklės.

Susiję terminai

• Nukreipimo metodai
• Reklamos pateikimo metodai
• Specialios kategorijos asmens duomenys
• Duomenų subjektas
• BDAR
• Sutikimas
• Politinė reklama
• Politinės reklamos paslaugų teikėjas
• Leidėjas
• Duomenų apsaugos institucija