Rekomendavimo sistema
Rekomendavimo sistema yra automatizuota sistema, kurią naudoja internetinės platformos, siekdamos siūlyti, reitinguoti arba nustatyti konkrečios informacijos prioritetus naudotojams. Šios sistemos nusprendžia, kokia informacija pasirodo Jūsų srautų juostoje, paieškos rezultatuose ar rekomendacijose, remdamosi algoritmais, kurie analizuoja naudotojų elgseną, pageidavimus ir kitus duomenis.
Teisinis pagrindas
Nors Reglamentas 2024/900 tiesiogiai neapibrėžia rekomendavimo sistemų, atitinkamą sistemą numato Skaitmeninių paslaugų aktas (DSA):
„Rekomendavimo sistema – visiškai ar iš dalies automatizuota sistema, kurią internetinė platforma naudoja savo internetinėje sąsajoje siekdama paslaugos gavėjams siūlyti konkrečią informaciją arba teikti tai informacijai prioritetą, be kita ko, paslaugos gavėjo inicijuotos paieškos rezultate arba kitaip nustatydama rodomos informacijos santykinę tvarką ar matomumą."
— 3 straipsnio s punktas, Reglamentas (ES) 2022/2065 (Skaitmeninių paslaugų aktas)
Kodėl tai svarbu
Rekomendavimo sistemos yra labai svarbios siekiant suprasti, kaip politinė reklama pasiekia rinkėjus internete. Platformos naudoja šias sistemas, norėdamos nustatyti, kurias politines reklamas matote, kaip dažnai jas matote ir kokia tvarka jos pasirodo. Šis automatizuotas sprendimų priėmimas gali iš esmės paveikti tai, kokios politinės žinutės pasiekia kokią auditoriją.
Siekiant politinės reklamos skaidrumo pagal Reglamentą 2024/900, rekomendavimo sistemos yra ypač aktualios, kai jos naudoja asmens duomenis skelbimų pateikimui ar platinimui. Reglamentas riboja tai, kaip platformos gali naudoti taikymo metodus ir skelbimų platinimo metodus, paremtus asmens duomenų tvarkymu. Net jei rėmėjas tiesiogiai netaiko konkrečių rinkėjų, platformos rekomendavimo sistema vis tiek gali naudoti asmens duomenis skelbimų platinimui optimizuoti, dėl ko taikomos reglamento taikymo apribojimai.
Politinės reklamos leidėjai privalo suprasti, kaip jų rekomendavimo sistemos tvarko duomenis politinių skelbimų pateikimui. Kai šios sistemos naudoja asmens duomenis siekdamos nustatyti, kas mato politines reklamas, arba optimizuoti jų pasiekiamumą, leidėjai privalo laikytis griežtų Reglamento 2024/900 III skyriaus sąlygų. Tai apima tinkamo sutikimo gavimą ir tam tikrų jautrių duomenų kategorijų nenaudojimą.
Pagrindiniai aspektai
- Automatizuotas turinio kuravimas: rekomendavimo sistemos automatiškai nusprendžia, kokį turinį naudotojai mato ir kokia tvarka, naudodamos algoritmus, kurie analizuoja naudotojų duomenų modelius
- Ne tik tiesioginis taikymas: net kai reklamuotojai tiesiogiai netaiko naudotojų, rekomendavimo sistemos vis tiek gali naudoti asmens duomenis skelbimų platinimui ir pasiekiamumui optimizuoti
- Skaidrumo įsipareigojimai: pagal DSA platformos privalo paaiškinti, kaip veikia jų rekomendavimo sistemos, ir suteikti naudotojams galimybę keisti pagrindinius parametrus
- Politinės reklamos apribojimai: kai rekomendavimo sistemos naudoja asmens duomenis politinių skelbimų pateikimui, taikomos griežtos taisyklės pagal Reglamento 2024/900 taikymo nuostatas
- Kelių rūšių platformos: rekomendavimo sistemos veikia socialiniuose tinkluose, paieškos sistemose, vaizdo įrašų platformose ir kitose internetinėse paslaugose, kuriose rodoma politinė reklama
- Naudotojų teisės: gavėjai turi teisę suprasti, kaip rekomendavimo sistemos veikia tai, kokį politinį turinį jie mato, ir gali turėti galimybę koreguoti nustatymus
Rekomendavimo sistema ir taikymo metodas
Rekomendavimo sistema yra platesnė automatizuota sistema, kurią platforma naudoja siekdama siūlyti ir teikti prioritetą visam naudotojų turiniui, veikianti nuolat visoje platformoje. Taikymo metodas yra konkretus metodas, kurį reklamuotojai ar leidėjai naudoja siekdami pasiekti konkrečias auditorijas su pritaikytomis žinutėmis, dažnai kaip reklamos kampanijos dalį.
Pagrindinis skirtumas: rekomendavimo sistemos yra platformos infrastruktūra, veikianti visą turinį, o taikymo metodai yra konkrečios auditorijos atrankos strategijos. Tačiau politinėje reklamoje jie sutampa, kai platformos rekomendavimo sistema naudoja asmens duomenis politinių skelbimų platinimui ar optimizavimui – tai sudaro ir platformos rekomendavimo funkciją, ir skelbimų platinimo metodą, kuriam taikomos Reglamento 2024/900 apribojimai.
| Aspektas | Rekomendavimo sistema | Taikymo metodas |
|---|---|---|
| Aprėptis | Viso platformos turinio kuravimas | Konkreti auditorijos atranka skelbimams |
| Pagrindinis reglamentas | Skaitmeninių paslaugų aktas (DSA) | TTPA Reglamentas 2024/900 |
| Operatorius | Platforma / leidėjas | Rėmėjas arba paslaugų teikėjas, veikiantis rėmėjo vardu |
| Reikalingas skaidrumas | Pagrindiniai parametrai sąlygose | Visiškas skaidrumo pranešimas politinei reklamai |