Система за препоръки
Системата за препоръки е автоматизирана система, използвана от онлайн платформи за предлагане, класиране или приоритизиране на конкретно съдържание за потребителите. Тези системи решават каква информация се появява във Вашата емисия, резултатите от търсене или препоръките въз основа на алгоритми, които анализират поведението на потребителите, предпочитанията и други данни.
Правно основание
Макар Регламент 2024/900 да не дефинира системите за препоръки пряко, Законът за цифровите услуги (DSA) предоставя съответната рамка:
„Система за препоръки означава напълно или частично автоматизирана система, използвана от онлайн платформа за предлагане в нейния онлайн интерфейс на конкретна информация на получателите на услугата или приоритизиране на тази информация, включително в резултат на търсене, инициирано от получателя на услугата, или по друг начин определяне на относителния ред или видимост на показваната информация."
— Член 3(s), Регламент (ЕС) 2022/2065 (Закон за цифровите услуги)
Защо е важно
Системите за препоръки са от решаващо значение за разбирането на това как политическата реклама достига до избирателите онлайн. Платформите използват тези системи, за да определят кои политически реклами виждате, колко често ги виждате и в какъв ред се появяват. Това автоматизирано вземане на решения може значително да повлияе на това кои политически послания достигат до кои аудитории.
За прозрачността на политическата реклама съгласно Регламент 2024/900 системите за препоръки са особеноRelевантни, когато използват лични данни за разполагане или доставяне на реклами. Регламентът ограничава начина, по който платформите могат да използват техники за насочване и техники за доставяне на реклами, които се основават на обработка на лични данни. Дори когато спонсор не насочва пряко конкретни избиратели, системата за препоръки на платформата все пак може да използва лични данни за оптимизиране на доставката на реклами, задействайки ограниченията за насочване на регламента.
Издателите на политическа реклама трябва да разбират как техните системи за препоръки обработват данни за разполагане на политически реклами. Когато тези системи използват лични данни за определяне на това кой вижда политически реклами или за оптимизиране на тяхното достигане, издателите трябва да спазват строгите условия в Глава III на Регламент 2024/900. Това включва получаване на подходящо съгласие и избягване на използването на определени категории чувствителни данни.
Ключови моменти
- Автоматизирано подбиране на съдържание: Системите за препоръки автоматично решават какво съдържание виждат потребителите и в какъв ред, използвайки алгоритми, които анализират модели в потребителските данни
- Отвъд прякото насочване: Дори когато рекламодателите не насочват изрично потребители, системите за препоръки все пак могат да използват лични данни за оптимизиране на доставката и достигането на реклами
- Задължения за прозрачност: Съгласно DSA платформите трябва да обяснят как работят техните системи за препоръки и да предложат на потребителите опции за модифициране на основните параметри
- Ограничения за политически реклами: Когато системите за препоръки използват лични данни за разполагане на политически реклами, се прилагат строги правила съгласно разпоредбите за насочване на Регламент 2024/900
- Множество типове платформи: Системите за препоръки функционират в социални мрежи, търсачки, видео платформи и други онлайн услуги, където се появяват политически реклами
- Права на потребителите: Получателите имат право да разберат как системите за препоръки влияят на политическото съдържание, което виждат, и могат да имат опции за коригиране на настройките
Система за препоръки срещу техника за насочване
Системата за препоръки е по-широката автоматизирана система, която платформа използва за предлагане и приоритизиране на цялото съдържание за потребителите, функционираща непрекъснато в рамките на платформата. Техниката за насочване е конкретен метод, използван от рекламодатели или издатели за достигане до определени аудитории с персонализирани послания, често като част от рекламна кампания.
Ключовата разлика: системите за препоръки са платформена инфраструктура, която влияе на цялото съдържание, докато техниките за насочване са конкретни стратегии за избор на аудитория. Въпреки това те се припокриват в политическата реклама, когато системата за препоръки на платформа използва лични данни за доставяне или оптимизиране на политически реклами—това представлява едновременно функцията за препоръки на платформата и техника за доставяне на реклами, предмет на ограниченията на Регламент 2024/900.
| Аспект | Система за препоръки | Техника за насочване |
|---|---|---|
| Обхват | Подбиране на съдържание в цялата платформа | Конкретен избор на аудитория за реклами |
| Основен регламент | Закон за цифровите услуги (DSA) | TTPA Регламент 2024/900 |
| Оператор | Платформа/издател | Спонсор или доставчик, действащ за спонсор |
| Изисквана прозрачност | Основни параметри в общите условия | Пълно уведомление за прозрачност за политически реклами |