Спонсор
Спонсорът е физическото или юридическото лице, което заплаща политическа реклама или предоставя други ценни ползи, като например натурални придобивки, в замяна на поставянето или разпространението на тази реклама. Спонсорът определя политическия характер и съдържанието на рекламата и носи отговорност за спазването на изискванията за прозрачност. Съгласно Регламент TTPA всяка политическа реклама трябва ясно да идентифицира своя спонсор.
Правно основание
„'спонсор' означава физическо или юридическо лице или група физически или юридически лица без правосубектност, от чието име и за чиято сметка, включително под формата на натурални придобивки, се изготвя, поставя, популяризира, публикува, доставя или разпространява политическа реклама;"
— Член 2, параграф 3, Регламент (ЕС) 2024/900
Защо има значение
Спонсорът е ключовият участник зад всяка политическа реклама и носи основната отговорност съгласно Регламент TTPA. Независимо дали сте политическа партия, кандидат, застъпническа организация или предприятие, финансиращо политическа кампания, Вие сте спонсор, ако заплащате или предоставяте ползи в замяна на поставянето на рекламата.
Спонсорите трябва да предоставят цялата информация, необходима за уведомленията за прозрачност, включително самоличността си, изразходваната сума и бенефициента (ако е различен). Доставчиците на услуги за политическа реклама разчитат на спонсорите да предоставят точна информация, за да могат правилно да маркират рекламите и да публикуват уведомления за прозрачност.
За гражданите познаването на това кой спонсорира политическа реклама е от съществено значение за разбирането чии интереси се промотират и за критичната оценка на посланието. Регламент TTPA изисква тази информация да бъде ясна, лесно достъпна и налична както към момента на публикуването, така и за определен период след това.
Ключови моменти
- Определение: Спонсорът е този, който заплаща или предоставя натурални придобивки за политическа реклама.
- Отговорност: Спонсорите трябва да предоставят точна информация за прозрачност на издателите и доставчиците на услуги за политическа реклама.
- Прозрачност: Всяка политическа реклама трябва да разкрива самоличността на спонсора ясно и на видно място.
- Включва различни участници: Спонсори могат да бъдат политически партии, кандидати, застъпнически организации, компании, сдружения или физически лица.
- Натуралните придобивки се отчитат: Плащането не е необходимо да бъде парично — безплатни услуги, отстъпки или други ползи се квалифицират.
- Ограничения за трети държави: В тримесечния период преди избори спонсорите трябва да бъдат граждани на ЕС, квалифицирани граждани на трети държави или юридически лица, установени в ЕС, които не се контролират от субекти от трети държави.
Спонсор срещу издател
Спонсорът заплаща и определя съдържанието на политическата реклама, докато издателят е субектът, който показва или разпространява рекламата до обществеността (като например платформа в социалните медии, вестник или телевизионен оператор). Един субект може да бъде и двете — например политическа партия, която публикува платено съдържание на собствения си уебсайт. Спонсорът носи отговорност за предоставянето на информация за прозрачност; издателят носи отговорност за осигуряването, че информацията е показана правилно и е достъпна за обществеността.
| Спонсор | Издател |
|---|---|
| Заплаща рекламата или предоставя ползи | Показва или разпространява рекламата |
| Определя съдържанието и политическия характер | Осигурява етикетиране за прозрачност |
| Предоставя информация за прозрачност | Прави уведомленията за прозрачност достъпни |
| Може да бъде политически участник или трета страна | Може да бъде платформа, медия или influencer |