Sponsor
Ein Sponsor ist die natürliche oder juristische Person, die für eine politische Werbung bezahlt oder andere wertvolle Leistungen, wie Sachleistungen, im Austausch für die Platzierung oder Verbreitung dieser Werbung erbringt. Der Sponsor bestimmt den politischen Charakter und den Inhalt der Werbung und ist dafür verantwortlich, dass die Transparenzanforderungen erfüllt werden. Nach der TTPA-Verordnung muss jede politische Werbung ihren Sponsor eindeutig ausweisen.
Rechtsgrundlage
„‚Sponsor' eine natürliche oder juristische Person oder eine Gruppe natürlicher oder juristischer Personen ohne Rechtspersönlichkeit, in deren Auftrag und auf deren Kosten, auch in Form von Sachleistungen, politische Werbung erstellt, platziert, gefördert, veröffentlicht, übermittelt oder verbreitet wird;"
— Artikel 2 Absatz 3, Verordnung (EU) 2024/900
Warum es wichtig ist
Der Sponsor ist der Hauptakteur hinter jeder politischen Werbung und trägt die Hauptverantwortung nach der TTPA-Verordnung. Ob Sie eine politische Partei, ein Kandidat, eine Interessengruppe oder ein Unternehmen sind, das eine politische Kampagne finanziert – Sie sind der Sponsor, wenn Sie für die Platzierung der Werbung bezahlen oder Leistungen im Austausch dafür erbringen.
Sponsoren müssen alle Informationen liefern, die für Transparenzhinweise erforderlich sind, einschließlich ihrer Identität, des ausgegebenen Betrags und des Begünstigten (falls abweichend). Anbieter politischer Werbedienstleistungen sind darauf angewiesen, dass Sponsoren genaue Informationen bereitstellen, damit sie Werbung korrekt kennzeichnen und Transparenzhinweise veröffentlichen können.
Für Bürgerinnen und Bürger ist es wesentlich zu wissen, wer eine politische Werbung sponsert, um zu verstehen, wessen Interessen gefördert werden, und die Botschaft kritisch zu bewerten. Die TTPA-Verordnung verlangt, dass diese Informationen klar, leicht zugänglich und sowohl zum Zeitpunkt der Veröffentlichung als auch für einen bestimmten Zeitraum danach verfügbar sind.
Wichtige Punkte
- Definition: Der Sponsor ist derjenige, der für eine politische Werbung bezahlt oder Sachleistungen erbringt.
- Verantwortung: Sponsoren müssen den Verlegern und Anbietern politischer Werbedienstleistungen genaue Transparenzinformationen zur Verfügung stellen.
- Transparenz: Jede politische Werbung muss die Identität des Sponsors klar und deutlich offenlegen.
- Umfasst verschiedene Akteure: Sponsoren können politische Parteien, Kandidaten, Interessengruppen, Unternehmen, Verbände oder Einzelpersonen sein.
- Sachleistungen zählen: Die Zahlung muss nicht monetär sein – kostenlose Dienstleistungen, Rabatte oder andere Leistungen zählen ebenfalls.
- Drittlandsbeschränkungen: In den drei Monaten vor einer Wahl müssen Sponsoren EU-Bürger, qualifizierte Drittstaatsangehörige oder in der EU niedergelassene juristische Personen sein, die nicht von Drittlandseinheiten kontrolliert werden.
Sponsor vs. Verleger
Ein Sponsor bezahlt für eine politische Werbung und bestimmt deren Inhalt, während ein Verleger die Einheit ist, die die Werbung der Öffentlichkeit anzeigt oder verbreitet (wie eine Social-Media-Plattform, eine Zeitung oder ein Rundfunkanbieter). Eine Einheit kann beides sein – beispielsweise eine politische Partei, die bezahlte Inhalte auf ihrer eigenen Website veröffentlicht. Der Sponsor ist dafür verantwortlich, Transparenzinformationen bereitzustellen; der Verleger ist dafür verantwortlich sicherzustellen, dass diese Informationen korrekt angezeigt und der Öffentlichkeit zugänglich sind.
| Sponsor | Verleger |
|---|---|
| Bezahlt für die Werbung oder erbringt Leistungen | Zeigt die Werbung an oder verbreitet sie |
| Bestimmt Inhalt und politischen Charakter | Stellt Transparenzkennzeichnung sicher |
| Liefert Transparenzinformationen | Macht Transparenzhinweise zugänglich |
| Kann ein politischer Akteur oder Dritter sein | Kann eine Plattform, ein Medienunternehmen oder ein Influencer sein |