Sponsor
En sponsor är den person eller organisation som betalar för en politisk annons eller tillhandahåller andra värdefulla förmåner, såsom naturaförmåner, i utbyte mot placeringen eller spridningen av den annonsen. Sponsorn bestämmer annonsens politiska karaktär och innehåll och ansvarar för att säkerställa att transparenskraven uppfylls. Enligt TTPA-förordningen måste varje politisk annons tydligt identifiera sin sponsor.
Rättslig grund
"'sponsor' en fysisk eller juridisk person, eller en grupp av fysiska eller juridiska personer utan rättskapacitet, på vars vägnar och på vars bekostnad, inklusive i form av naturaförmåner, politisk reklam förbereds, placeras, marknadsförs, publiceras, levereras eller sprids;"
— Artikel 2(3), förordning (EU) 2024/900
Varför det spelar roll
Sponsorn är den centrala aktören bakom varje politisk annons och bär det primära ansvaret enligt TTPA-förordningen. Oavsett om Ni är ett politiskt parti, en kandidat, en påverkansgrupp eller ett företag som finansierar en politisk kampanj, är Ni sponsor om Ni betalar för eller tillhandahåller förmåner i utbyte mot annonsens placering.
Sponsorer måste tillhandahålla all information som behövs för transparensmeddelanden, inklusive sin identitet, det belopp som spenderats och förmånstagaren (om denne är en annan). Tillhandahållare av politiska reklam- och annonseringstjänster är beroende av att sponsorer tillhandahåller korrekt information så att de kan märka annonser korrekt och publicera transparensmeddelanden.
För medborgare är det väsentligt att veta vem som sponsrar en politisk annons för att förstå vilkas intressen som främjas och för att kunna utvärdera budskapet kritiskt. TTPA-förordningen kräver att denna information är tydlig, lättillgänglig och tillgänglig både vid publiceringstillfället och under en period därefter.
Viktiga punkter
- Definition: Sponsorn är den som betalar för eller tillhandahåller naturaförmåner för en politisk annons.
- Ansvar: Sponsorer måste tillhandahålla korrekt transparensinformation till utgivare och tillhandahållare av politiska reklam- och annonseringstjänster.
- Transparens: Varje politisk annons måste tydligt och väl synligt ange sponsorns identitet.
- Inkluderar olika aktörer: Sponsorer kan vara politiska partier, kandidater, påverkansgrupper, företag, föreningar eller enskilda personer.
- Naturaförmåner räknas: Betalningen behöver inte vara monetär—kostnadsfria tjänster, rabatter eller andra förmåner kvalificerar.
- Begränsningar avseende tredjeland: Under de tre månaderna före ett val måste sponsorer vara EU-medborgare, kvalificerade tredjelandsmedborgare eller juridiska personer etablerade i EU som inte kontrolleras av tredjelandsenheter.
Sponsor kontra utgivare
En sponsor betalar för och bestämmer innehållet i en politisk annons, medan en utgivare är den enhet som visar eller sprider annonsen till allmänheten (såsom en sociala medieplattform, tidning eller sändningsföretag). En enhet kan vara både sponsor och utgivare—exempelvis ett politiskt parti som publicerar betalt innehåll på sin egen webbplats. Sponsorn ansvarar för att tillhandahålla transparensinformation; utgivaren ansvarar för att säkerställa att informationen visas korrekt och är tillgänglig för allmänheten.
| Sponsor | Utgivare |
|---|---|
| Betalar för annonsen eller tillhandahåller förmåner | Visar eller sprider annonsen |
| Bestämmer innehåll och politisk karaktär | Säkerställer transparensmärkning |
| Tillhandahåller transparensinformation | Gör transparensmeddelanden tillgängliga |
| Kan vara en politisk aktör eller tredje part | Kan vara en plattform, mediekanal eller influencer |