Sponsor
Un sponsor este persoana sau organizația care plătește pentru o reclamă politică sau care oferă alte beneficii valoroase, cum ar fi beneficii în natură, în schimbul plasării sau difuzării acestei reclame. Sponsorul determină natura politică și conținutul reclamei și este responsabil pentru asigurarea respectării cerințelor de transparență. Conform Regulamentului TTPA, fiecare reclamă politică trebuie să identifice clar sponsorul său.
Bază juridică
„'sponsor' înseamnă o persoană fizică sau juridică sau un grup de persoane fizice sau juridice fără personalitate juridică, în numele și pe cheltuiala cărora, inclusiv sub formă de beneficii în natură, publicitatea politică este pregătită, plasată, promovată, publicată, livrată sau difuzată;"
— Articolul 2(3), Regulamentul (UE) 2024/900
De ce contează
Sponsorul este actorul-cheie din spatele oricărei reclame politice și poartă responsabilitatea primară în conformitate cu Regulamentul TTPA. Indiferent dacă sunteți un partid politic, candidat, grup de advocacy sau o afacere care finanțează o campanie politică, dumneavoastră sunteți sponsorul dacă plătiți sau oferiți beneficii în schimbul plasării reclamei.
Sponsorii trebuie să furnizeze toate informațiile necesare pentru notificările de transparență, inclusiv identitatea lor, suma cheltuită și beneficiarul (dacă este diferit). Furnizorii de servicii de publicitate politică se bazează pe sponsori pentru a furniza informații exacte astfel încât să poată eticheta reclamele corect și să publice notificări de transparență.
Pentru cetățeni, cunoașterea cine sponsorizează o reclamă politică este esențială pentru a înțelege ale cui interese sunt promovate și pentru a evalua mesajul în mod critic. Regulamentul TTPA impune ca aceste informații să fie clare, ușor accesibile și disponibile atât în momentul publicării, cât și pentru o perioadă ulterioară.
Puncte-cheie
- Definiție: Sponsorul este oricine plătește sau oferă beneficii în natură pentru o reclamă politică.
- Responsabilitate: Sponsorii trebuie să furnizeze informații exacte de transparență editorilor și furnizorilor de servicii de publicitate politică.
- Transparență: Fiecare reclamă politică trebuie să dezvăluie identitatea sponsorului în mod clar și vizibil.
- Include actori diverși: Sponsorii pot fi partide politice, candidați, grupuri de advocacy, companii, asociații sau persoane fizice.
- Beneficiile în natură contează: Plata nu trebuie să fie neapărat bănească—serviciile gratuite, reducerile sau alte beneficii se califică.
- Restricții privind entitățile din țări terțe: În cele trei luni anterioare unei alegeri, sponsorii trebuie să fie cetățeni ai UE, resortisanți calificați din țări terțe sau persoane juridice stabilite în UE care nu sunt controlate de entități din țări terțe.
Sponsor vs. Editor
Un sponsor plătește și determină conținutul unei reclame politice, în timp ce un editor este entitatea care afișează sau difuzează reclama către public (cum ar fi o platformă de social media, un ziar sau un post de televiziune). O entitate poate fi ambele—de exemplu, un partid politic care publică conținut plătit pe propriul site web. Sponsorul este responsabil pentru furnizarea informațiilor de transparență; editorul este responsabil pentru asigurarea că aceste informații sunt afișate corect și accesibile publicului.
| Sponsor | Editor |
|---|---|
| Plătește pentru reclamă sau oferă beneficii | Afișează sau difuzează reclama |
| Determină conținutul și natura politică | Asigură etichetarea pentru transparență |
| Furnizează informații de transparență | Face notificările de transparență accesibile |
| Poate fi un actor politic sau o terță parte | Poate fi o platformă, o organizație media sau un influencer |