Bibliotecă de anunțuri

O bibliotecă de anunțuri este o bază de date publică, care poate fi căutată, în care editorii de publicitate politică trebuie să stocheze informațiile de transparență despre reclamele politice. Aceasta permite oricui să vadă cine a plătit pentru un anunț, cât s-a cheltuit, cui i s-a adresat și când a fost difuzat anunțul. Bibliotecile de anunțuri ajută cetățenii, jurnaliștii și cercetătorii să urmărească publicitatea politică și să tragă la răspundere sponsorii.

Temei juridic

Deși Regulamentul 2024/900 nu utilizează termenul „bibliotecă de anunțuri", acesta impune editorilor să facă informațiile de transparență „ușor și direct accesibile publicului" într-un repertoriu care poate fi căutat:

„Editorii de publicitate politică se asigură că, pentru fiecare reclamă politică publicată, un aviz de transparență este disponibil public într-un repertoriu dedicat, care poate fi căutat și care este direct și ușor accesibil publicului prin intermediul interfeței online a editorului."

— Articolul 10 alineatul (1), Regulamentul (UE) 2024/900

De ce este important

Bibliotecile de anunțuri transformă publicitatea politică din persuasiune ascunsă în informații publice transparente. Acestea afectează editorii de reclame politice — în special platformele online — care trebuie să construiască și să mențină aceste repertorii, și sponsorii care trebuie să accepte că cheltuielile lor de publicitate și alegerile privind direcționarea vor fi vizibile pentru toată lumea.

Pentru cetățeni, bibliotecile de anunțuri oferă o fereastră către campaniile politice. Puteți vedea care partide cheltuiesc bani pentru a ajunge la alegători, ce mesaje promovează și dacă folosesc date cu caracter personal pentru a viza anumite grupuri. Jurnaliștii și cercetătorii utilizează bibliotecile de anunțuri pentru a investiga cheltuielile de campanie, pentru a detecta campaniile de dezinformare și pentru a identifica interferențele străine în alegeri. Organizațiile societății civile se bazează pe ele pentru a monitoriza conformitatea cu normele privind finanțarea electorală.

Cerința de transparență creează responsabilitate. Când actorii politici știu că publicitatea lor va fi documentată public, este posibil să reconsidere tacticile înșelătoare sau manipulatoare. Bibliotecile de anunțuri îi ajută, de asemenea, pe autoritățile de protecție a datelor și pe autoritățile de reglementare a mass-media să aplice normele privind direcționarea și transparența, facilitând identificarea încălcărilor și luarea de măsuri.

Puncte esențiale

• Obligatoriu pentru toți editorii: Orice entitate care publică publicitate politică — platforme online, ziare, posturi de radio-televiziune, influenceri — trebuie să mențină o bibliotecă de anunțuri dacă acceptă plata pentru reclame politice
• Care poate fi căutată și accesibilă: Repertoriul trebuie să fie ușor de găsit, să poată fi căutat după numele sponsorului, dată și alte criterii, și gratuit pentru oricine, fără autentificare sau plată
• Informații cuprinzătoare: Fiecare înregistrare trebuie să arate sponsorul, suma plătită, criteriile de direcționare, acoperirea, datele de publicare și o copie a anunțului în sine
• Perioada de păstrare: Informațiile trebuie să rămână în biblioteca de anunțuri timp de cel puțin cinci ani după publicare pentru a permite cercetarea și responsabilitatea pe termen lung
• Vizibilitate transfrontalieră: Bibliotecile de anunțuri ajută la urmărirea publicității politice în statele membre, facilitând identificarea campaniilor coordonate sau a interferențelor străine
• Instrument de aplicare: Autoritățile de reglementare și societatea civilă utilizează bibliotecile de anunțuri pentru a verifica conformitatea cu normele de transparență și pentru a identifica încălcările

Bibliotecă de anunțuri vs. aviz de transparență

Un aviz de transparență este eticheta care apare pe fiecare reclamă politică individuală, informând vizualizatorii că este o reclamă politică și furnizând informații de bază. O bibliotecă de anunțuri este baza de date centrală în care toate informațiile de transparență sunt colectate și făcute disponibile pentru căutare. Gândiți-vă la avizul de transparență ca la eticheta de pe un singur produs, în timp ce biblioteca de anunțuri este sistemul de inventar al depozitului care urmărește fiecare produs. Avizul apare împreună cu anunțul când îl vedeți; biblioteca este locul unde mergeți pentru a cerceta anunțurile după ce au fost difuzate sau pentru a găsi anunțuri pe care nu le-ați văzut dumneavoastră înșivă.

Termeni conexi

• Publicitate politică
• Editor
• Sponsor
• Aviz de transparență
• Tehnici de direcționare
• Furnizor de servicii de publicitate politică
• Platformă online
• Repertoriu care poate fi căutat
• Autoritate de reglementare a mass-media
• Autoritate de protecție a datelor