Annonsbibliotek

Ett annonsbibliotek är en offentlig, sökbar databas där utgivare av politisk reklam måste lagra transparensinformation om politiska annonser. Det möjliggör för vem som helst att se vem som betalade för en annons, hur mycket som spenderades, vem som var måltavla, och när annonsen publicerades. Annonsbibliotek hjälper medborgare, journalister och forskare att spåra politisk reklam och hålla sponsorer ansvariga.

Rättslig grund

Även om förordning 2024/900 inte använder termen "annonsbibliotek", kräver den att utgivare gör transparensinformation "enkelt och direkt tillgänglig för allmänheten" i ett sökbart arkiv:

"Utgivare av politisk reklam ska säkerställa att det för varje publicerad politisk annons finns en offentligt tillgänglig transparensdeklaration i ett särskilt, sökbart arkiv som är direkt och enkelt tillgängligt för allmänheten via utgivarens onlinegränssnitt."

— Artikel 10(1), förordning (EU) 2024/900

Varför det spelar roll

Annonsbibliotek förvandlar politisk reklam från dold påverkan till transparent offentlig information. De påverkar utgivare av politiska annonser—särskilt onlineplattformar—som måste bygga och underhålla dessa arkiv, och sponsorer som måste acceptera att deras reklamutgifter och målgruppsval kommer att vara synliga för alla.

För medborgare ger annonsbibliotek en inblick i politiska kampanjer. Ni kan se vilka partier som spenderar pengar för att nå väljare, vilka budskap de driver, och om de använder personuppgifter för att rikta sig mot specifika grupper. Journalister och forskare använder annonsbibliotek för att undersöka kampanjutgifter, upptäcka desinformationskampanjer och identifiera utländsk inblandning i val. Civilsamhällesorganisationer förlitar sig på dem för att övervaka efterlevnaden av regler för valfinansiering.

Transparenskravet skapar ansvarsskyldighet. När politiska aktörer vet att deras reklam kommer att dokumenteras offentligt kan de ompröva vilseledande eller manipulativa taktiker. Annonsbibliotek hjälper också dataskyddsmyndigheter och medietillsynsmyndigheter att upprätthålla regler om målgruppsanpassning och transparens, vilket gör det lättare att upptäcka överträdelser och vidta åtgärder.

Huvudpunkter

• Obligatoriskt för alla utgivare: Varje enhet som publicerar politisk reklam—onlineplattformar, tidningar, tv-bolag, influencers—måste upprätthålla ett annonsbibliotek om de accepterar betalning för politiska annonser
• Sökbart och tillgängligt: Arkivet måste vara lätt att hitta, sökbart efter sponsornamn, datum och andra kriterier, och kostnadsfritt för vem som helst att använda utan inloggning eller betalning
• Omfattande information: Varje post måste visa sponsorn, betalt belopp, målgruppskriterier, räckvidd, publiceringsdatum och en kopia av själva annonsen
• Lagringsperiod: Information måste finnas kvar i annonsbiblioteket i minst fem år efter publicering för att möjliggöra långsiktig forskning och ansvarsskyldighet
• Gränsöverskridande synlighet: Annonsbibliotek hjälper till att spåra politisk reklam över medlemsstater, vilket gör det lättare att upptäcka samordnade kampanjer eller utländsk inblandning
• Verktyg för verkställighet: Tillsynsmyndigheter och civilsamhället använder annonsbibliotek för att verifiera efterlevnad av transparensregler och identifiera överträdelser

Annonsbibliotek kontra transparensdeklaration

En transparensdeklaration är etiketten som visas på varje enskild politisk annons och talar om för tittarna att det är en politisk annons och tillhandahåller grundläggande information. Ett annonsbibliotek är den centrala databasen där all transparensinformation samlas in och görs sökbar. Tänk på transparensdeklarationen som etiketten på en enskild produkt, medan annonsbiblioteket är lagrets inventeringssystem som spårar varje produkt. Deklarationen visas med annonsen när ni ser den; biblioteket är dit ni går för att forska om annonser efter att de har publicerats eller för att hitta annonser ni aldrig såg själva.

Relaterade termer

• Politisk reklam
• Utgivare
• Sponsor
• Transparensdeklaration
• Målgruppstekniker
• Leverantör av politiska reklam- och annonseringstjänster
• Onlineplattform
• Sökbart arkiv
• Mediemyndighet
• Dataskyddsmyndighet