Lagen om digitala marknader

Lagen om digitala marknader (DMA) är en förordning från Europeiska unionen som fastställer regler för att säkerställa rättvisa och konkurrensutsatta digitala marknader. Den riktar sig mot stora onlineplattformar som kallas "gatekeeper-företag" som kontrollerar tillgången mellan företag och användare, och förhindrar dem från att missbruka sin marknadsposition samt främjar konkurrens i den digitala sektorn.

Rättslig grund

"Denna förordning fastställer harmoniserade regler för att säkerställa konkurrensutsatta och rättvisa marknader i den digitala sektorn i hela unionen där gatekeeper-företag är verksamma."

— Artikel 1, förordning (EU) 2022/1925 (lagen om digitala marknader)

Varför det är viktigt

Lagen om digitala marknader är relevant för politisk annonsering eftersom stora onlineplattformar ofta fungerar som primära kanaler för att sprida politiska budskap. Gatekeeper-företag som utses enligt DMA—såsom stora sökmotorer, sociala nätverk och appbutiker—måste följa skyldigheter som kan påverka hur politisk annonsering levereras, riktas in och visas för användare.

För leverantörer av politiska annonseringstjänster kan DMA:s krav kring självgynnade, datakombination och interoperabilitet påverka annonsstrategier och plattformstillgång. Politiska aktörer och sponsorer bör vara medvetna om att DMA-skyldigheter kan påverka vilka plattformar som är tillgängliga, hur annonser distribueras och vilka data som kan användas för inriktning.

DMA kompletterar förordningen om politisk annonsering (TTPA) genom att ta itu med plattformarnas strukturella marknadsmakt, medan TTPA specifikt fokuserar på transparens- och inriktningsregler för politiska annonser. Tillsammans skapar dessa förordningar ett mer ansvarsfullt digitalt annonsekosystem för demokratiska processer.

Viktiga punkter

Gäller "gatekeeper-företag": Stora plattformar som uppfyller specifika tröskelvärden för användare, intäkter och marknadsposition i minst tre EU-medlemsstater
Förhindrar orättvisa metoder: Förbjuder självgynnade, sammankoppling av tjänster och användning av företagsanvändares data för att konkurrera mot dem
Främjar interoperabilitet: Kräver att gatekeeper-företag tillåter tredjepartstjänster att fungera med deras plattformar
Verkställighet av kommissionen: Europeiska kommissionen har direkt verkställighetsbefogenhet med böter upp till 10 % av den globala omsättningen
Omfattar centrala plattformstjänster: Inkluderar sökmotorer online, sociala nätverk, videodelningsplattformar, meddelandetjänster och reklamtjänster online
Obligatorisk efterlevnad: Gatekeeper-företag måste genomföra åtgärder för att säkerställa konkurrensutsatthet och rättvisa, utan möjlighet att välja bort

Lagen om digitala marknader jämfört med lagen om digitala tjänster

Även om båda är EU-förordningar som reglerar onlineplattformar, fokuserar lagen om digitala marknader på att förhindra konkurrensbegränsande beteende från stora gatekeeper-företag, medan lagen om digitala tjänster (DSA) tar itu med olagligt innehåll, transparens och systemrisker inklusive de som påverkar valprocesser.

DMA handlar om marknadsstruktur och konkurrens—att säkerställa att gatekeeper-företag inte missbrukar sin position. DSA handlar om innehållsstyrning och användarsäkerhet—kräver att plattformar modererar olagligt innehåll och minskar risker för demokratin, inklusive genom transparens i politisk annonsering.

För politisk annonsering påverkar DMA vilka plattformar som dominerar marknaden och hur de fungerar, medan DSA (tillsammans med TTPA) styr transparens, märkning och riskreducering för politiska annonser specifikt.

Relaterade termer

Politisk annonsering
Gatekeeper-företag
Onlineplattform
Lagen om digitala tjänster
Inriktningstekniker
Mycket stora onlineplattformar (VLOP)
Central plattformstjänst
Leverantör av politiska annonseringstjänster
Transparensmeddelande
Tekniker för annonsleverans

Krav på transparens säkerställer att alla politiska aktörer verkar enligt samma regler. Väljare kan se vem som har resurser och hur de används, vilket stödjer rättvis konkurrens.

Öppenhet skapar förtroende genom att visa väljarna att politiska aktörer agerar öppet. Dold finansiering eller målgruppsanpassning urholkar förtroendet för demokratiska processer.

Genom att kräva tydlig märkning och tillgänglig transparensinformation hjälper TTPA människor att känna igen politisk annonsering och förstå vem som försöker påverka dem.

Unga personer kan ännu inte rösta men kan riktas till för att påverka framtida beteende eller manipulera familjemedlemmar. Förbudet skyddar minderåriga från politisk exploatering.

Politisk reklam omfattar alla betalda budskap som marknadsför en politisk aktör, påverkar röstningsbeteende, påverkar utgången av val eller folkomröstningar, eller påverkar lagstiftnings- eller regleringsprocesser. Det inkluderar även all reklam från eller på uppdrag av en politisk aktör.

Nej. TTPA påverkar inte nationella regler om innehållet i politiska annonser, kampanjfinansiering, valperioder eller generella förbud mot politisk reklam. Den lägger till transparenskrav utöver befintliga nationella lagar.

Det officiella namnet är Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om öppenhet och inriktning av politisk reklam. Den publicerades den 20 mars 2024.

Ja. TTPA omfattar all politisk reklam, oavsett om den är online eller offline, inklusive tryckta medier, digitala skyltar, TV, radio och digitala kanaler. Inriktningsreglerna i kapitel III gäller endast för onlinereklam.