DMA-skyldigheter
Skyldigheterna enligt Digital Markets Act (DMA) är specifika åligganden som "gatekeepers" – stora digitala plattformar med betydande marknadsmakt – måste följa för att säkerställa rättvisa och konkurrensutsatta digitala marknader i EU. Dessa skyldigheter förhindrar konkurrensbegränsande metoder, skyddar företagsanvändare och konsumenter samt främjar innovation inom den digitala sektorn.
Rättslig grund
"Gatekeepers ska uppfylla de skyldigheter som anges i artiklarna 5, 6 och 7 i denna förordning med avseende på var och en av deras bastjänster för plattformar som förtecknas i utnämningsbeslutet."
— Artikel 3, förordning (EU) 2022/1925 (Digital Markets Act)
Varför det spelar roll
DMA-skyldigheterna påverkar de största digitala plattformarna som är verksamma i EU, inklusive stora sökmotorer, sociala nätverk, meddelandetjänster och onlinemarknadsplatser. När en plattform utnämns till gatekeeper måste den omedelbart uppfylla skyldigheter som är utformade för att förhindra orättvisa metoder såsom själv-gynning, datakombination utan samtycke och begränsning av användarnas möjlighet att avinstallera förinstallerade appar.
Dessa skyldigheter är viktiga för utgivare av politisk annonsering och plattformar eftersom många VLOPs (Very Large Online Platforms) som publicerar politiska annonser också är gatekeepers enligt DMA. Skyldigheterna formar hur dessa plattformar kan använda data, rangordna innehåll och interagera med företagsanvändare – inklusive politiska annonsörer och kampanjer. Till exempel påverkar DMA-regler om datakombination och transparens direkt hur plattformar kan rikta politiska annonser och vilken information de måste tillhandahålla annonsörer.
Att förstå DMA-skyldigheterna hjälper politiska aktörer, utgivare och efterlevnadsteam att navigera korsningen mellan konkurrensrätt, plattformsreglering och regler för transparens i politisk annonsering enligt TTPA.
Viktiga punkter
- Gatekeeper-utnämning: Endast plattformar som uppfyller specifika tröskelvärden (betydande omsättning i EU eller börsvärde, 45+ miljoner månatliga aktiva användare i EU, 10 000+ årliga företagsanvändare) utnämns till gatekeepers och måste uppfylla DMA-skyldigheter
- Tre nivåer av skyldigheter: Artikel 5-skyldigheter gäller omedelbart och alltid; artikel 6-skyldigheter kan specificeras ytterligare av kommissionen; artikel 7 gäller för framväxande gatekeepers
- Centrala förbud: Gatekeepers får inte kombinera personuppgifter utan samtycke, får inte gynna sina egna tjänster framför konkurrenters (själv-gynning) och får inte begränsa användare från att byta tjänster eller avinstallera appar
- Transparenskrav: Gatekeepers måste ge annonsörer och utgivare tillgång till verktyg för prestandamätning och information som är nödvändig för verifiering av annonsupplägg
- Verkställighet och böter: Europeiska kommissionen verkställer DMA-skyldigheter direkt, med böter på upp till 10 % av den globala årsomsättningen (20 % för upprepade överträdelser)
- Överlappning med TTPA: Många VLOPs som omfattas av regler för transparens i politisk annonsering är också DMA-gatekeepers, vilket skapar överlappande efterlevnadsskyldigheter för utgivare av politiska annonser
DMA-skyldigheter jämfört med TTPA-skyldigheter
DMA-skyldigheter gäller för utnämnda gatekeepers över alla deras bastjänster för plattformar och fokuserar på att förhindra konkurrensbegränsande metoder och säkerställa rättvisa, konkurrensutsatta marknader. TTPA-skyldigheter gäller specifikt för politisk annonsering och fokuserar på transparens, märkning och begränsningar av inriktningstekniker som använder personuppgifter.
Huvudsakliga skillnader:
| Aspekt | DMA-skyldigheter | TTPA-skyldigheter |
|---|---|---|
| Tillämpningsområde | Alla bastjänster för plattformar hos gatekeepers | Endast politisk annonsering |
| Primärt mål | Rättvis konkurrens och konkurrensutsatthet | Transparens och valintegritet |
| Vem måste uppfylla kraven | Endast utnämnda gatekeepers | Alla utgivare av politiska annonser och sponsorer |
| Huvudsakligt fokus | Affärsmetoder, dataanvändning, interoperabilitet | Annons-märkning, transparensmeddelanden, inriktningsbegränsningar |
Trots att de är separata förordningar kan båda gälla samtidigt för stora plattformar som publicerar politiska annonser och är utnämnda till gatekeepers.