Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Transparens för onlineannonsering (DSA)

Transparens för onlineannonsering enligt Digital Services Act (DSA) avser kravet att annonser på onlineplattformar tydligt måste identifiera sig själva som annonser, upplysa om vem som betalat för dem och tillhandahålla information om hur och varför annonsen visades för en viss användare. Dessa regler hjälper människor att känna igen kommersiellt innehåll och förstå hur annonsörer når dem online.

Rättslig grund

"Leverantörer av onlineplattformar ska säkerställa att tjänstemottagare kan identifiera, för varje specifik annons som presenteras för varje enskild mottagare, på ett tydligt, koncist och entydigt sätt och i realtid: (a) att informationen är en annons, bland annat genom tydlig märkning, som kan följa standarder enligt artikel 44, (b) den fysiska eller juridiska person på vars vägnar annonsen presenteras, (c) den fysiska eller juridiska person som betalat för annonsen om denna person skiljer sig från den fysiska eller juridiska person som avses i punkt b, (d) meningsfull information om de huvudsakliga parametrar som använts för att bestämma den mottagare till vilken annonsen presenteras och, i förekommande fall, om hur dessa parametrar kan ändras."

— Artikel 26(1), förordning (EU) 2022/2065 (Digital Services Act)

Varför det är viktigt

Transparens för onlineannonsering är viktigt eftersom det ger användare möjlighet att fatta välgrundade beslut om det innehåll de ser. När plattformar tydligt märker annonser och förklarar vem som betalat för dem kan användare bättre skilja mellan redaktionellt innehåll och betalda kampanjer, bedöma informationens trovärdighet och förstå kommersiella intressen bakom budskap.

För onlineplattformar skapar dessa transparenskrav tydliga rättsliga förpliktelser. Plattformar måste implementera system som automatiskt visar obligatorisk information tillsammans med varje annons, inklusive uppgifter om annonsören, betalaren (om denne är en annan) och de riktningsparametrar som använts. Bristande efterlevnad kan leda till betydande böter—upp till 6 % av den globala årsomsättningen.

DSA:s regler om annonstransparens kompletterar andra EU-förordningar, inklusive förordningen om transparens och riktning av politisk annonsering (TTPA). Medan DSA fastställer grundläggande krav för all onlineannonsering, inför TTPA ytterligare, strängare skyldigheter specifikt för politiska annonser, inklusive detaljerade transparensmeddelanden och restriktioner för riktningstekniker som använder personuppgifter.

Viktiga punkter

  • Annonsidentifiering: Varje annons måste tydligt märkas som en annons i realtid med hjälp av tydliga visuella indikatorer
  • Annonsörupplysning: Plattformar måste identifiera både sponsorn (på vars vägnar annonsen visas) och betalaren om dessa är olika enheter
  • Riktningtransparens: Användare måste få meningsfull information om varför de visades en viss annons och de huvudsakliga parametrar som användes för riktning
  • Krav på annonsregister: Mycket stora onlineplattformar (VLOP) måste upprätthålla allmänt tillgängliga register över alla annonser som visas på deras tjänster under ett år
  • Användarstärkande: Information måste presenteras på ett tydligt, koncist och lättbegripligt sätt som gör det möjligt för användare att göra välgrundade val
  • Tillsyn: Samordnare för digitala tjänster i varje medlemsstat övervakar efterlevnaden, medan Europeiska kommissionen direkt övervakar VLOP

Transparens för onlineannonsering (DSA) vs. transparens för politisk annonsering (TTPA)

Även om båda förordningarna kräver transparens i annonsering tjänar de olika syften och har olika tillämpningsområden. DSA gäller för all onlineannonsering på plattformar och fastställer grundläggande transparenskrav: annonser måste märkas, annonsörer identifieras och riktningsparametrar upplysas. Dessa regler syftar till att skydda konsumenter och möjliggöra välgrundat beslutsfattande i kommersiella sammanhang.

TTPA-förordningen gäller endast politisk annonsering—innehåll som är avsett att påverka röstningsbeteende, valresultat eller lagstiftningsprocesser. Den inför strängare krav, inklusive detaljerade transparensmeddelanden med information om utgiftsbelopp, publiceringsperioder och räckviddsdata. TTPA begränsar även användningen av personuppgifter för riktning av politiska annonser och kräver att utgivare upprätthåller tillgängliga rapporteringskanaler för överträdelser.

För politiska annonser som publiceras online gäller båda förordningarna: annonsen måste uppfylla DSA:s grundläggande transparenskrav och TTPA:s förstärkta skyldigheter för politisk annonsering. TTPA kompletterar DSA genom att adressera de specifika demokratiska risker som politisk annonsering medför, medan DSA säkerställer allmän annonstransparens över alla onlineplattformar.

Relaterade termer

  • Politisk annonsering
  • Leverantör av tjänster för politisk annonsering
  • Utgivare (politisk annonsering)
  • Transparensmeddelande
  • Riktningstekniker
  • Mycket stor onlineplattform (VLOP)
  • Onlineplattform
  • Sponsor (politisk annonsering)
  • Annonsleveranstekniker
  • Samordnare för digitala tjänster

Transparens för onlineannonsering (DSA): Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Krav på transparens säkerställer att alla politiska aktörer verkar enligt samma regler. Väljare kan se vem som har resurser och hur de används, vilket stödjer rättvis konkurrens.
Öppenhet skapar förtroende genom att visa väljarna att politiska aktörer agerar öppet. Dold finansiering eller målgruppsanpassning urholkar förtroendet för demokratiska processer.
Genom att kräva tydlig märkning och tillgänglig transparensinformation hjälper TTPA människor att känna igen politisk annonsering och förstå vem som försöker påverka dem.
Unga personer kan ännu inte rösta men kan riktas till för att påverka framtida beteende eller manipulera familjemedlemmar. Förbudet skyddar minderåriga från politisk exploatering.
Politisk reklam omfattar alla betalda budskap som marknadsför en politisk aktör, påverkar röstningsbeteende, påverkar utgången av val eller folkomröstningar, eller påverkar lagstiftnings- eller regleringsprocesser. Det inkluderar även all reklam från eller på uppdrag av en politisk aktör.
Nej. TTPA påverkar inte nationella regler om innehållet i politiska annonser, kampanjfinansiering, valperioder eller generella förbud mot politisk reklam. Den lägger till transparenskrav utöver befintliga nationella lagar.
Det officiella namnet är Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om öppenhet och inriktning av politisk reklam. Den publicerades den 20 mars 2024.
Ja. TTPA omfattar all politisk reklam, oavsett om den är online eller offline, inklusive tryckta medier, digitala skyltar, TV, radio och digitala kanaler. Inriktningsreglerna i kapitel III gäller endast för onlinereklam.