Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Online hirdetések átláthatósága (DSA)

Az online hirdetések átláthatósága a digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) alapján azt a követelményt jelenti, hogy az online platformokon megjelenő hirdetéseknek egyértelműen azonosítaniuk kell magukat hirdetésként, közzé kell tenniük, hogy ki fizette őket, és tájékoztatást kell nyújtaniuk arról, hogyan és miért került a hirdetés egy adott felhasználó elé. Ezek a szabályok segítenek az embereknek felismerni a kereskedelmi tartalmat és megérteni, hogyan érik el őket a hirdetők az interneten.

Jogalap

„Az online platformok szolgáltatói biztosítják, hogy a szolgáltatás címzettjei világos, tömör és egyértelmű módon, valós időben azonosíthassák az egyes címzetteknek bemutatott minden egyes hirdetés tekintetében: a) hogy az információ hirdetés, ideértve a feltűnő jelölések révén történő azonosítást is, amelyek követhetik a 44. cikk szerinti szabványokat; b) azon természetes vagy jogi személy azonosítását, akinek vagy amelynek a nevében a hirdetést bemutatják; c) azon természetes vagy jogi személy azonosítását, aki vagy amely a hirdetésért fizetett, ha ez a személy különbözik a b) pontban említett természetes vagy jogi személytől; d) a hirdetés címzettjének meghatározásához használt fő paraméterekre vonatkozó érdemi információkat, valamint adott esetben arról, hogyan módosíthatók ezek a paraméterek."

— 26. cikk (1) bekezdés, (EU) 2022/2065 rendelet (digitális szolgáltatásokról szóló rendelet)

Miért fontos

Az online hirdetések átláthatósága azért fontos, mert lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megalapozott döntéseket hozzanak az általuk látott tartalomról. Amikor a platformok egyértelműen jelölik a hirdetéseket és magyarázatot adnak arra, ki fizette őket, a felhasználók jobban meg tudják különböztetni a szerkesztői tartalmat a fizetett promócióktól, értékelni tudják az információk hitelességét, és megérthetik az üzenetek mögött álló kereskedelmi érdekeket.

Az online platformok számára ezek az átláthatósági követelmények egyértelmű jogi kötelezettségeket teremtenek. A platformoknak olyan rendszereket kell bevezetniük, amelyek automatikusan megjelenítik a szükséges információkat minden hirdetés mellett, beleértve a hirdetőre, a fizetőre (ha különbözik) és a felhasznált célzási paraméterekre vonatkozó részleteket. A megfelelés elmulasztása jelentős bírságokat vonhat maga után – a globális éves forgalom akár 6%-áig.

A DSA hirdetési átláthatósági szabályai kiegészítik a többi uniós rendeletet, beleértve a politikai hirdetések átláthatóságáról és célzásáról szóló (TTPA) rendeletet. Míg a DSA minden online hirdetésre alapvető követelményeket határoz meg, a TTPA további, szigorúbb kötelezettségeket ír elő kifejezetten a politikai hirdetésekre vonatkozóan, beleértve a részletes átláthatósági közleményeket és a személyes adatokat felhasználó célzási technikákra vonatkozó korlátozásokat.

Főbb pontok

  • Hirdetés azonosítása: Minden hirdetést egyértelműen hirdetésként kell megjelölni valós időben, feltűnő vizuális jelzések használatával
  • Hirdető közzététele: A platformoknak azonosítaniuk kell mind a megbízót (akinek a nevében a hirdetés megjelenik), mind a fizetőt, ha különböző entitások
  • Célzási átláthatóság: A felhasználóknak érdemi információt kell kapniuk arról, miért mutattak nekik egy adott hirdetést, és a célzáshoz használt fő paraméterekről
  • Hirdetéstár követelmény: A nagyon nagy méretű online platformoknak (VLOP-oknak) nyilvánosan hozzáférhető tárakat kell fenntartaniuk a szolgáltatásaikon megjelenített összes hirdetésről egy évig
  • Felhasználói felhatalmazás: Az információkat világos, tömör és könnyen érthető módon kell bemutatni, lehetővé téve a felhasználók számára megalapozott választások meghozatalát
  • Jogérvényesítés: Az egyes tagállamok digitális szolgáltatási koordinátorai felügyelik a megfelelést, az Európai Bizottság közvetlenül felügyeli a VLOP-okat

Online hirdetések átláthatósága (DSA) vs. politikai hirdetések átláthatósága (TTPA)

Bár mindkét rendelet átláthatóságot követel meg a hirdetésekben, különböző célokat szolgálnak és eltérő hatókörrel rendelkeznek. A DSA minden online hirdetésre vonatkozik a platformokon, és alapvető átláthatósági követelményeket határoz meg: a hirdetéseket meg kell jelölni, a hirdetőket azonosítani kell, és a célzási paramétereket közzé kell tenni. Ezek a szabályok a fogyasztók védelmét és a megalapozott döntéshozatal lehetővé tételét célozzák kereskedelmi összefüggésekben.

A TTPA rendelet kizárólag a politikai hirdetésekre vonatkozik – olyan tartalomra, amely szavazói magatartás, választási eredmények vagy jogalkotási folyamatok befolyásolására irányul. Szigorúbb követelményeket ír elő, beleértve a részletes átláthatósági közleményeket, amelyek információkat tartalmaznak a költési összegekről, a közzétételi időszakokról és az elérési adatokról. A TTPA korlátozza továbbá a személyes adatok felhasználását a politikai hirdetések célzásához, és megköveteli a közzétevőktől, hogy fenntartsanak hozzáférhető bejelentési csatornákat a jogsértésekhez.

Az online közzétett politikai hirdetésekre mindkét rendelet vonatkozik: a hirdetésnek meg kell felelnie a DSA alapvető átláthatósági követelményeinek és a TTPA fokozott politikai hirdetési kötelezettségeinek. A TTPA kiegészíti a DSA-t azáltal, hogy kezeli a politikai hirdetések által jelentett sajátos demokratikus kockázatokat, miközben a DSA biztosítja az általános hirdetési átláthatóságot minden online platformon.

Kapcsolódó kifejezések

Online hirdetések átláthatósága (DSA): Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Igen. Uniós rendeletként a TTPA közvetlenül alkalmazandó minden tagállamban anélkül, hogy nemzeti átültetésre lenne szükség. A tagállamoknak csak hatóságokat kell kijelölniük és szankciókat kell megállapítaniuk.
Az átláthatósági követelmények biztosítják, hogy minden politikai szereplő ugyanazon szabályok szerint működjön. A választók láthatják, hogy ki rendelkezik erőforrásokkal és hogyan használják azokat, ezzel támogatva a tisztességes versenyt.
Az átláthatóság bizalmat épít azzal, hogy megmutatja a választóknak, hogy a politikai szereplők nyíltan működnek. A rejtett finanszírozás vagy célzás aláássa a demokratikus folyamatokba vetett bizalmat.
Az egyértelmű jelölés és hozzáférhető átláthatósági információk előírásával a TTPA segít az embereknek felismerni a politikai hirdetéseket és megérteni, hogy ki próbálja őket befolyásolni.
A politikai hirdetés magában foglal minden olyan fizetett üzenetet, amely politikai szereplőt népszerűsít, a szavazói magatartást befolyásolja, a választások vagy népszavazások kimenetelét érinti, vagy jogalkotási vagy szabályozási folyamatokat befolyásol. Ide tartozik továbbá minden olyan hirdetés is, amelyet politikai szereplő ad fel vagy amelyet politikai szereplő nevében adnak fel.
Nem. A TTPA nem érinti a politikai hirdetések tartalmára, a kampányfinanszírozásra, a választási időszakokra vagy a politikai reklámozásra vonatkozó általános tilalmakra vonatkozó nemzeti szabályokat. A meglévő nemzeti jogszabályokon felül átláthatósági követelményeket ír elő.
A hivatalos elnevezése: Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2024/900 rendelete a politikai hirdetések átláthatóságáról és célzásáról. 2024. március 20-án került kihirdetésre.
Igen. A TTPA minden politikai hirdetésre vonatkozik, függetlenül attól, hogy online vagy offline formában jelenik meg, beleértve a nyomtatott sajtót, óriásplakátokat, televíziót, rádiót és digitális csatornákat. A III. fejezetben szereplő célzási szabályok kizárólag az online hirdetésekre vonatkoznak.