Politikai reklámkampány

A politikai reklámkampány olyan szervezett sorozat politikai hirdetésekből, amelyeket közös céllal készítenek, helyeznek el, promótálnak, tesznek közzé vagy terjesztenek, jellemzően a szavazói magatartás, a választási eredmények vagy a jogalkotási folyamatok befolyásolása érdekében. Általában koordinált üzeneteket foglal magában több csatornán és platformon keresztül egy meghatározott időszak alatt, például egy választás vagy népszavazás idején. A kampányt rendszerint egy politikai szereplő finanszírozza vagy megbízásából végzik.

Jogalap

Bár a 2024/900 rendelet nem határozza meg a „politikai reklámkampány" fogalmát önálló kifejezésként, szabályozza a politikai hirdetést, amely kampányokba szervezhető:

„Politikai hirdetés: üzenet […] bármilyen eszközzel történő előkészítése, elhelyezése, promóciója, közzététele vagy terjesztése politikai szereplő által, részére vagy nevében, díjazás vagy azzal egyenértékű ellenszolgáltatás fejében, vagy politikai szereplő által végzett önpromóció útján, amely alkalmas arra, hogy befolyásolja egy választás vagy népszavazás kimenetelét, a szavazói magatartást, vagy a jogalkotási vagy szabályozási folyamatot."

— 2. cikk (2) bekezdés, 2024/900 rendelet

A politikai reklámkampányokra a rendeletben meghatározott átláthatósági és célzási kötelezettségek vonatkoznak.

Miért fontos

A politikai reklámkampányok érintik a szponzorokat, a politikai hirdetési szolgáltatásokat nyújtókat, a közzétevőket és a választópolgárokat. Amikor egy politikai szereplő vagy szervezet kampányt folytat, a kampányon belüli minden hirdetésnek meg kell felelnie az EU átláthatósági szabályainak: minden hirdetést egyértelműen meg kell jelölni, átláthatósági közleményt kell tartalmaznia, és elérhetővé kell tenni a nyilvános ellenőrzés számára.

A platformok és közzétevők számára a kampányok több kapcsolódó hirdetés kezelését jelentik, gyakran különböző formátumokban (közösségi média bejegyzések, videóhirdetések, display bannerek) és időpontokban. Biztosítaniuk kell, hogy a tartalom minden eleme megfeleljen az átláthatóság azonos magas szintű követelményének, és a személyes adatok célzásra történő felhasználását igénybe vevő online kampányok esetében szigorú adatvédelmi és hozzájárulási szabályok vonatkoznak.

A kampányokra szponzorálási korlátozások is vonatkoznak a választást vagy népszavazást megelőző három hónapban. Ebben az időszakban csak az Unió polgárai, jogosult harmadik országbeli állampolgárok vagy az Unióban letelepedett és harmadik országbeli entitások által nem ellenőrzött jogi személyek szponzorálhatnak politikai reklámkampányokat. E szabályok megsértése jelentős szankciókhoz vezethet és alááshatja a választási folyamatba vetett közbizalmat.

Főbb pontok

• A politikai reklámkampány közös célú, koordinált politikai hirdetések sorozata, jellemzően választások vagy jogalkotás befolyásolására
• A kampányon belüli minden hirdetésnek egyértelmű jelöléseket, átláthatósági közleményeket kell tartalmaznia, és meg kell felelnie a 2024/900 rendelet nyilvántartási követelményeinek
• A személyes adatok célzásra vagy hirdetéskézbesítésre történő felhasználását igénybe vevő online kampányokra szigorú feltételek vonatkoznak, beleértve a hozzájárulást és bizonyos érzékeny adatok használatának tilalmát
• Egy uniós, nemzeti, regionális vagy helyi választást vagy népszavazást megelőző három hónapban csak az EU-ból származó szponzorok (vagy jogosult harmadik országbeli állampolgárok) finanszírozhatnak kampányokat
• A kampányok több platformra, formátumra és tagállamra terjedhetnek ki, ami következetes megfelelést igényel minden csatornán
• A kampányok átláthatósága segíti a választópolgárokat megérteni, hogy ki próbálja őket befolyásolni, miért és hogyan célozzák meg őket

Politikai reklámkampány vs. Egyes politikai hirdetés

Az egyes politikai hirdetés egy üzenet – egy bejegyzés, videó, banner vagy szórólap –, amelyet egyszer készítenek el és tesznek közzé. A politikai reklámkampány több hirdetés, amelyek együtt működnek időben, közös témákat, üzeneteket vagy célkitűzéseket megosztva. Például, ha egy jelölt egy videót tesz közzé közösségi média oldalán, az egy egyes hirdetés; több héten keresztül több platformon közzétett koordinált videók, display hirdetések és szponzorált bejegyzések sorozata kampány. A rendelet ugyanazokat az átláthatósági és célzási szabályokat alkalmazza mindkettőre, de a kampányok nagyobb koordinációt és nyomon követést igényelnek a kampányon belüli minden egyes hirdetés megfelelőségének biztosítása érdekében.

Kapcsolódó fogalmak

• Politikai hirdetés
• Politikai szereplő
• Szponzor
• Politikai hirdetési szolgáltatást nyújtó
• Közzétevő
• Átláthatósági közlemény
• Célzási technikák
• Hirdetéskézbesítési technikák
• Online politikai hirdetés
• Választás vagy népszavazás