Saját tevékenységek
A saját tevékenységek olyan politikai hirdetési vagy kampánytevékenységeket jelentenek, amelyeket a politikai szereplők közvetlenül, saját csatornáik, munkatársaik és erőforrásaik felhasználásával végeznek anélkül, hogy harmadik felet fizetnének a tartalom elhelyezéséért, népszerűsítéséért vagy terjesztéséért. Amikor a politikai szereplők tartalmat tesznek közzé saját közösségi média fiókjukon, weboldalukon vagy saját e-mail listájukon kereskedelmi promóció nélkül, ezeket általában saját tevékenységnek tekintik.
Jogalap
A saját tevékenységek fogalmával a 2024/900 rendelet összefüggésében foglalkoznak, különösen annak meghatározása során, hogy mikor alkalmazandók az átláthatósági kötelezettségek a kiadókra és a politikai hirdetési szolgáltatások nyújtóira. Bár a rendelet nem határozza meg kifejezetten a „saját tevékenységeket" önálló fogalomként, megkülönbözteti azokat a tevékenységeket, amelyek esetében a politikai szereplők harmadik feleket fizetnek szolgáltatásokért, és azokat a tevékenységeket, amelyeket saját eszközeikkel végeznek.
„»Politikai hirdetési szolgáltatások«: olyan szolgáltatások, amelyek egy politikai hirdetés elkészítéséből, elhelyezéséből, népszerűsítéséből, közzétételéből vagy terjesztéséből állnak díjazás vagy azzal egyenértékű ellenszolgáltatás, ideértve a természetbeni juttatást is, ellenében."
— A 2024/900 rendelet 2. cikke (3) bekezdés
Miért fontos
A saját tevékenységek megértése kulcsfontosságú annak meghatározásához, hogy a politikai hirdetésre vonatkozó rendelet alapján mely kötelezettségek, és kire vonatkoznak. Amikor egy politikai párt kampánytartalmat tesz közzé saját közösségi média oldalán anélkül, hogy fizetne a promócióért vagy kiemelésért, előfordulhat, hogy a tartalmat tároló platformot nem tekintik az adott bejegyzés vonatkozásában politikai hirdetés „kiadójának", mivel nem nyújt díjazás ellenében szolgáltatást.
Ez a megkülönböztetés befolyásolja a megfelelési felelősségeket. A saját tevékenységek továbbra is politikai hirdetést jelentenek, és a rendelet III. fejezete szerinti célzási szabályok alkalmazandók, ha személyes adatokat használnak online célzásra vagy hirdetéskézbesítésre. Azonban ezekben a forgatókönyvekben előfordulhat, hogy a kiadói átláthatósági kötelezettségek nem vonatkoznak a platformokra, mivel ezek csupán tartalmat tárolnak, nem pedig fizetnek azért, hogy elhelyezzék vagy népszerűsítsék azt.
A gyakorlati hatás jelentős a politikai szereplők, platformok és szabályozók számára. A politikai pártok közvetlenül kommunikálhatnak a támogatókkal a saját csatornáikon keresztül kevesebb közvetítői kötelezettséggel, míg a platformoknak értékelniük kell, hogy fizetett szolgáltatást nyújtanak-e, vagy egyszerűen nem fizetett felhasználói tartalmat tárolnak. Ez befolyásolja a címkézési követelményeket, az átláthatósági közleményeket és a nyilvántartási kötelezettségeket.
Kulcspontok
- A saját tevékenységek azt jelentik, hogy a politikai szereplők saját csatornáikat és erőforrásaikat használják anélkül, hogy harmadik feleket fizetnének az elhelyezésért vagy népszerűsítésért
- A kiadói átláthatósági kötelezettségek nem feltétlenül vonatkoznak azokra a platformokra, amelyek a politikai szereplők által közvetlenül közzétett, nem fizetett politikai tartalmat tárolnak
- A célzási szabályok továbbra is alkalmazandók, ha személyes adatokat használnak online célzásra, még a saját tevékenységek esetében is
- A kulcsfontosságú megkülönböztetés az, hogy díjazás vagy azzal egyenértékű ellenszolgáltatás cserél-e gazdát hirdetési szolgáltatásokért
- A politikai szereplők továbbra is felelősek a célzási korlátozások és az adatvédelmi jog betartásáért saját kampányaikban
- A platformoknak meg kell különböztetniük a nem fizetett felhasználói tartalom tárolását és a fizetett hirdetési szolgáltatások nyújtását a kötelezettségek helyes alkalmazása érdekében
Saját tevékenységek vs. Fizetett politikai hirdetési szolgáltatások
Az alapvető különbség abban rejlik, hogy harmadik fél kap-e fizetést vagy egyéb ellenszolgáltatást politikai tartalom elhelyezéséért, népszerűsítéséért vagy terjesztéséért. A saját tevékenységeket a politikai szereplők közvetlenül, saját eszközeikkel végzik, míg a fizetett politikai hirdetési szolgáltatások külső szolgáltatók bevonását jelentik.
Például amikor egy jelölt kampányüzeneteket tesz közzé hitelesített közösségi média fiókján anélkül, hogy fizetne a promócióért, ez saját tevékenység. Ha ugyanaz a jelölt fizet a platformnak azért, hogy kiemelje a bejegyzést vagy népszerűsítse szélesebb közönség számára, a platform politikai hirdetési szolgáltatások nyújtójává és kiadójává válik, ami teljes átláthatósági kötelezettségeket vált ki.
Ez a megkülönbeztetés befolyásolja, hogy mely szervezetek viselik a megfelelési kötelezettségeket. Fizetett megállapodások esetén mind a szponzorok, mind a nyújtók/kiadók rendelkeznek feladatokkal. A saját tevékenységek esetében a politikai szereplő viseli a felelősséget minden alkalmazandó kötelezettségért (például célzási korlátozásokért), de előfordulhat, hogy az adott tartalmat tároló platformra nem vonatkoznak az adott tartalomra vonatkozó kiadói átláthatósági követelmények.
Kapcsolódó fogalmak
- Politikai hirdetés
- Szponzor
- Politikai hirdetési szolgáltatások nyújtója
- Kiadó
- Díjazás
- Célzási technikák
- Politikai szereplő
- Átláthatósági kötelezettségek
- Hirdetéskézbesítési technikák
- Kereskedelmi promóció