Címkézési követelmények
A TTPA rendelet szerinti címkézési követelmények előírják, hogy minden politikai hirdetést egyértelműen meg kell jelölni ilyenként, és tartalmaznia kell meghatározott átláthatósági információkat. A közzétevőknek biztosítaniuk kell, hogy a politikai hirdetések azonnal felismerhetőek legyenek a nyilvánosság számára, és egy átláthatósági közlemény közvetlenül a hirdetésből elérhető legyen. Ezek a követelmények minden fizetett politikai hirdetésre vonatkoznak, legyen az online vagy offline, hogy segítsék a szavazókat megalapozott döntések meghozatalában.
Jogalap
„A politikai hirdetés közzétételi szolgáltatásokat nyújtó szolgáltatók biztosítják, hogy a politikai hirdetések egyértelműen, jól láthatóan és közvetlenül látható módon jelölve legyenek... A közzétevők biztosítják, hogy az átláthatósági közlemény közvetlenül a politikai hirdetésből elérhető legyen."
— 10. cikk, (EU) 2024/900 rendelet
Miért fontos
A címkézési követelmények mindenkit érintenek, aki politikai hirdetéseket tesz közzé vagy terjeszt, beleértve az online platformokat, újságokat, műsorszolgáltatókat, influenszereket és más médiacsatornákat. Közzétevőként ezeknek a szolgáltatóknak biztosítaniuk kell, hogy minden politikai hirdetés egyértelmű címkét viseljen, amely jelzi, hogy politikai hirdetésről van szó, valamint egy könnyen elérhető átláthatósági közleményt, amely részletes információkat tartalmaz a szponzorról, a finanszírozásról és az elérésről.
A szavazók és a nyilvánosság számára ezek a követelmények nagyobb átláthatóságot jelentenek azzal kapcsolatban, hogy ki próbálja befolyásolni politikai nézeteiket. A címkék segítenek megkülönböztetni a politikai hirdetéseket a szerkesztői tartalomtól vagy organikus bejegyzésektől, csökkentve a manipuláció és a félretájékoztatás kockázatát. A hirdetők és platformok számára a megfelelés technikai és szerkesztői rendszerek bevezetését jelenti a hirdetések megfelelő címkézése és az átláthatósági információk hozzáférhetővé tétele érdekében.
A rendelet elismeri, hogy a különböző médiumok eltérő képességekkel rendelkeznek – az offline újságok nem tudják ugyanazt az interaktív átláthatósági közleményt biztosítani, mint az online platformok –, ezért a megvalósítást minden médiumhoz kell igazítani, miközben megőrzi az azonnali felismerhetőség alapelvét.
Főbb pontok
- Látható címkézés: Minden politikai hirdetést egyértelműen meg kell jelölni politikai hirdetésként oly módon, hogy az azonnal nyilvánvaló legyen a nézők vagy olvasók számára
- Átláthatósági közlemény: Részletes átláthatósági közleménynek kell közvetlenül elérhetőnek lennie a hirdetésből, amely információkat tartalmaz a szponzorról, a kifizetett összegekről és az elérésről
- Univerzális alkalmazás: A követelmények a politikai hirdetések minden formájára vonatkoznak – online platformok, közösségi média, televízió, rádió, nyomtatott sajtó és kültéri hirdetés
- Közzétevő felelőssége: A kötelezettség a közzétevőket (akik megjelenítik vagy terjesztik a hirdetést) terheli, bár a szponzoroknak kell biztosítaniuk a szükséges információkat
- Médiumspecifikus alkalmazkodás: A pontos megvalósítás médiumonként változhat (pl. kattintható linkek online vs. QR-kódok nyomtatásban), de az átláthatóság célja állandó marad
- Valós idejű megfelelés: A címkéknek és átláthatósági információknak a közzététel pillanatában a helyükön kell lenniük, nem visszamenőleg adhatók hozzá
Címkézési követelmények és átláthatósági közlemény
Bár szorosan kapcsolódnak, a címkézési követelmények és az átláthatósági közlemény különböző célokat szolgálnak. A címke az a kiemelkedő jelzés, amely azonnal azonosítja a tartalmat politikai hirdetésként – gondoljunk egy „Politikai hirdetés" vagy „Fizetett politikai tartalom" feliratú szalagcímre, amely magán a hirdetésen vagy annak közelében jelenik meg. Ennek a címkének láthatónak kell lennie felhasználói művelet nélkül.
Az átláthatósági közlemény az a részletes információs csomag, amely elmagyarázza, ki fizette a hirdetést, mennyit költöttek rá, kit céloztak meg, és egyéb részleteket. Ennek a közleménynek közvetlenül elérhetőnek kell lennie a hirdetésből (például link vagy ikon útján), de nem kell első pillantásra teljesen láthatónak lennie.
| Szempont | Címkézés | Átláthatósági közlemény |
|---|---|---|
| Láthatóság | Azonnal láthatónak kell lennie | Könnyen elérhetőnek kell lennie (pl. egy kattintásra) |
| Tartalom | Egyszerű azonosítás („Politikai hirdetés") | Részletes információk (szponzor, összegek, célzás stb.) |
| Cél | Figyelmeztesse a nézőket, hogy a tartalom politikai hirdetés | Teljes átláthatóságot biztosítson a hirdetés eredetéről és finanszírozásáról |
| Formátum | Rövid szöveg vagy ikon magán a hirdetésen | Strukturált információs panel vagy oldal |
Mindkettő kötelező, és együtt dolgoznak a teljes átláthatóság biztosítása érdekében.
Kapcsolódó fogalmak
- Politikai hirdetés
- Közzétevő
- Szponzor
- Átláthatósági közlemény
- Politikai hirdetési szolgáltatást nyújtó szolgáltató
- Politikai szereplő
- Online platform
- Offline média
- Hirdetéstár
- Kellő gondossági kötelezettségek