Mærkningskrav

Mærkningskrav i henhold til TTPA-forordningen foreskriver, at alle politiske annoncer skal være tydeligt mærket som sådan og indeholde specifikke gennemsigtighedsoplysninger. Udgivere skal sikre, at politiske annoncer er umiddelbart genkendelige for offentligheden med en gennemsigtighedsmeddelelse, der er direkte tilgængelig fra annoncen. Disse krav gælder for al betalt politisk annoncering, både online og offline, for at hjælpe vælgerne med at træffe informerede beslutninger.

Retsgrundlag

"Udbydere af udgivelsestjenester for politisk annoncering skal sikre, at politiske annoncer er mærket som sådan på en meget fremtrædende, direkte synlig og utvetydig måde... Udgivere skal sikre, at en gennemsigtighedsmeddelelse er direkte tilgængelig fra den politiske annonce."

— Artikel 10, forordning (EU) 2024/900

Hvorfor det er vigtigt

Mærkningskrav berører enhver, der udgiver eller formidler politisk annoncering, herunder onlineplatforme, aviser, radio- og tv-stationer, influencere og andre medier. Når disse udbydere optræder som udgivere, skal de sikre, at hver politisk annonce bærer en tydelig mærkning, der angiver, at det er politisk annoncering, sammen med en let tilgængelig gennemsigtighedsmeddelelse, som indeholder detaljerede oplysninger om sponsoren, finansieringen og rækkevidden.

For vælgere og offentligheden betyder disse krav større gennemsigtighed om, hvem der forsøger at påvirke deres politiske holdninger. Mærkningerne hjælper med at skelne politisk annoncering fra redaktionelt indhold eller organiske opslag, hvilket reducerer risikoen for manipulation og desinformation. For annoncører og platforme betyder overholdelse implementering af tekniske og redaktionelle systemer til korrekt mærkning af annoncer og tilgængeliggørelse af gennemsigtighedsoplysninger.

Forordningen anerkender, at forskellige medier har forskellige muligheder—offline-aviser kan ikke levere de samme interaktive gennemsigtighedsmeddelelser som onlineplatforme—så implementeringen skal tilpasses hvert medie, samtidig med at kerneprincippen om umiddelbar genkendelse opretholdes.

Hovedpunkter

• Synlig mærkning: Hver politisk annonce skal være tydeligt mærket som politisk annoncering på en måde, der er umiddelbart indlysende for seere eller læsere
• Gennemsigtighedsmeddelelse: En detaljeret gennemsigtighedsmeddelelse skal være direkte tilgængelig fra annoncen og indeholde oplysninger om sponsoren, betalte beløb og rækkevidde
• Universel anvendelse: Kravene gælder for alle former for politisk annoncering—onlineplatforme, sociale medier, tv, radio, print og udendørs annoncering
• Udgiverens ansvar: Forpligtelsen påhviler udgivere (dem, der viser eller formidler annoncen), selvom sponsorer skal levere de nødvendige oplysninger
• Mediespecifik tilpasning: Den præcise implementering kan variere efter medie (f.eks. klikbare links online vs. QR-koder i print), men gennemsigtighedsmålet forbliver konstant
• Overholdelse i realtid: Mærkninger og gennemsigtighedsoplysninger skal være på plads på tidspunktet for offentliggørelse, ikke tilføjet efterfølgende

Mærkningskrav vs. gennemsigtighedsmeddelelse

Selvom de er tæt forbundne, tjener mærkningskrav og gennemsigtighedsmeddelelsen forskellige formål. Mærkningen er den fremtrædende markør, der umiddelbart identificerer indhold som politisk annoncering—forestil Dem et banner med teksten "Politisk annonce" eller "Betalt politisk indhold", der vises på eller ved siden af selve annoncen. Denne mærkning skal være synlig uden nogen brugerhandling.

Gennemsigtighedsmeddelelsen er den detaljerede informationspakke, der forklarer, hvem der har betalt for annoncen, hvor meget der er brugt, hvem der er målrettet mod, og andre specifikationer. Denne meddelelse skal være direkte tilgængelig fra annoncen (f.eks. via et link eller ikon), men behøver ikke at være fuldt synlig ved første øjekast.

Begge dele er obligatoriske og fungerer sammen for at sikre fuld gennemsigtighed.

Relaterede termer

• Politisk annoncering
• Udgiver
• Sponsor
• Gennemsigtighedsmeddelelse
• Udbyder af tjenester til politisk annoncering
• Politisk aktør
• Onlineplatform
• Offline-medier
• Annoncedatabase
• Due diligence-forpligtelser