Sponsor
En sponsor er den person eller organisation, der betaler for en politisk annonce eller yder andre værdifulde fordele, såsom naturalydelser, i bytte for placeringen eller formidlingen af den pågældende annonce. Sponsoren bestemmer annoncens politiske karakter og indhold og er ansvarlig for at sikre, at gennemsigtighedskravene overholdes. I henhold til TTPA-forordningen skal enhver politisk annonce klart identificere sin sponsor.
Retsgrundlag
"»sponsor«: en fysisk eller juridisk person eller en gruppe af fysiske eller juridiske personer uden juridisk status, på hvis vegne og for hvis regning, herunder i form af naturalydelser, politisk annoncering udarbejdes, placeres, promoveres, offentliggøres, leveres eller formidles"
— Artikel 2, stk. 3, forordning (EU) 2024/900
Hvorfor det betyder noget
Sponsoren er nøgleaktøren bag enhver politisk annonce og bærer det primære ansvar i henhold til TTPA-forordningen. Uanset om De er et politisk parti, en kandidat, en interessegruppe eller en virksomhed, der finansierer en politisk kampagne, er De sponsoren, hvis De betaler for eller yder fordele i bytte for annoncens placering.
Sponsorer skal levere alle oplysninger, der er nødvendige for gennemsigtighedsmeddelelser, herunder deres identitet, det brugte beløb og modtageren (hvis denne er forskellig). Udbydere af politiske annonceføringstjenester er afhængige af, at sponsorer leverer nøjagtige oplysninger, så de kan mærke annoncer korrekt og offentliggøre gennemsigtighedsmeddelelser.
For borgerne er det afgørende at vide, hvem der sponsorerer en politisk annonce, for at forstå, hvis interesser der fremmes, og for kritisk at kunne vurdere budskabet. TTPA-forordningen kræver, at disse oplysninger er klare, let tilgængelige og tilgængelige både på offentliggørelsestidspunktet og i en periode derefter.
Centrale punkter
- Definition: Sponsoren er den, der betaler for eller yder naturalydelser til en politisk annonce.
- Ansvar: Sponsorer skal levere nøjagtige gennemsigtighedsoplysninger til udgivere og udbydere af politiske annonceføringstjenester.
- Gennemsigtighed: Enhver politisk annonce skal tydeligt og fremtrædende oplyse sponsorens identitet.
- Omfatter forskellige aktører: Sponsorer kan være politiske partier, kandidater, interessegrupper, virksomheder, foreninger eller enkeltpersoner.
- Naturalydelser tæller med: Betaling behøver ikke at være monetær—gratis tjenester, rabatter eller andre fordele kvalificerer.
- Begrænsninger for tredjelandsenheder: I de tre måneder før et valg skal sponsorer være EU-borgere, kvalificerede tredjelandsstatsborgere eller EU-etablerede juridiske personer, der ikke kontrolleres af tredjelandsenheder.
Sponsor vs. udgiver
En sponsor betaler for og bestemmer indholdet af en politisk annonce, mens en udgiver er den enhed, der viser eller formidler annoncen til offentligheden (såsom en sociale medieplatform, avis eller tv-station). En enkelt enhed kan være begge dele—for eksempel et politisk parti, der publicerer betalt indhold på sin egen hjemmeside. Sponsoren er ansvarlig for at levere gennemsigtighedsoplysninger; udgiveren er ansvarlig for at sikre, at disse oplysninger vises korrekt og er tilgængelige for offentligheden.
| Sponsor | Udgiver |
|---|---|
| Betaler for annoncen eller yder fordele | Viser eller formidler annoncen |
| Bestemmer indhold og politisk karakter | Sikrer gennemsigtighedsmærkning |
| Leverer gennemsigtighedsoplysninger | Gør gennemsigtighedsmeddelelser tilgængelige |
| Kan være en politisk aktør eller tredjemand | Kan være en platform, et medie eller en influencer |