Sponsor
Een sponsor is de persoon of organisatie die betaalt voor een politieke advertentie of andere waardevolle voordelen verstrekt, zoals voordelen in natura, in ruil voor de plaatsing of verspreiding van die advertentie. De sponsor bepaalt het politieke karakter en de inhoud van de advertentie en is verantwoordelijk voor het waarborgen dat aan de transparantievereisten wordt voldaan. Volgens de TTPA-verordening moet elke politieke advertentie duidelijk de sponsor identificeren.
Rechtsgrondslag
"'sponsor': een natuurlijke of rechtspersoon, of een groep natuurlijke of rechtspersonen zonder rechtspersoonlijkheid, namens wie en op wiens kosten, met inbegrip van in de vorm van voordelen in natura, politieke advertenties worden voorbereid, geplaatst, gepromoot, gepubliceerd, geleverd of verspreid;"
— Artikel 2(3), Verordening (EU) 2024/900
Waarom het belangrijk is
De sponsor is de belangrijkste actor achter elke politieke advertentie en draagt de primaire verantwoordelijkheid volgens de TTPA-verordening. Of u nu een politieke partij, kandidaat, belangengroep of bedrijf bent dat een politieke campagne financiert, u bent de sponsor als u betaalt voor of voordelen verstrekt in ruil voor de plaatsing van de advertentie.
Sponsors moeten alle informatie verstrekken die nodig is voor transparantiemeldingen, inclusief hun identiteit, het bestede bedrag en de begunstigde (indien verschillend). Aanbieders van politieke advertentiediensten zijn afhankelijk van sponsors om accurate informatie te verstrekken zodat zij advertenties correct kunnen labelen en transparantiemeldingen kunnen publiceren.
Voor burgers is het essentieel om te weten wie een politieke advertentie sponsort om te begrijpen wiens belangen worden bevorderd en om de boodschap kritisch te kunnen evalueren. De TTPA-verordening vereist dat deze informatie duidelijk, gemakkelijk toegankelijk en beschikbaar is zowel op het moment van publicatie als gedurende een periode daarna.
Belangrijkste punten
- Definitie: De sponsor is degene die betaalt voor of voordelen in natura verstrekt voor een politieke advertentie.
- Verantwoordelijkheid: Sponsors moeten accurate transparantie-informatie verstrekken aan uitgevers en aanbieders van politieke advertentiediensten.
- Transparantie: Elke politieke advertentie moet de identiteit van de sponsor duidelijk en prominent bekendmaken.
- Omvat diverse actoren: Sponsors kunnen politieke partijen, kandidaten, belangengroepen, bedrijven, verenigingen of individuen zijn.
- Voordelen in natura tellen mee: Betaling hoeft niet monetair te zijn—gratis diensten, kortingen of andere voordelen zijn ook van toepassing.
- Beperkingen voor derdelandentiteiten: In de drie maanden voor een verkiezing moeten sponsors EU-burgers, in aanmerking komende onderdanen van derde landen of in de EU gevestigde rechtspersonen zijn die niet worden gecontroleerd door entiteiten uit derde landen.
Sponsor versus uitgever
Een sponsor betaalt voor en bepaalt de inhoud van een politieke advertentie, terwijl een uitgever de entiteit is die de advertentie weergeeft of verspreidt naar het publiek (zoals een socialemediaplatform, krant of omroep). Eén entiteit kan beide zijn—bijvoorbeeld een politieke partij die betaalde content op haar eigen website plaatst. De sponsor is verantwoordelijk voor het verstrekken van transparantie-informatie; de uitgever is verantwoordelijk voor het waarborgen dat die informatie correct wordt weergegeven en toegankelijk is voor het publiek.
| Sponsor | Uitgever |
|---|---|
| Betaalt voor de advertentie of verstrekt voordelen | Geeft de advertentie weer of verspreidt deze |
| Bepaalt inhoud en politiek karakter | Waarborgt transparantielabeling |
| Verstrekt transparantie-informatie | Maakt transparantiemeldingen toegankelijk |
| Kan een politieke actor of derde partij zijn | Kan een platform, media-outlet of influencer zijn |