Patrocinador
Un patrocinador es la persona u organización que paga por un anuncio político o proporciona otros beneficios valiosos, como beneficios en especie, a cambio de la colocación o difusión de dicho anuncio. El patrocinador determina la naturaleza política y el contenido del anuncio y es responsable de garantizar que se cumplan los requisitos de transparencia. Según el reglamento TTPA, todo anuncio político debe identificar claramente a su patrocinador.
Base jurídica
"'patrocinador': toda persona física o jurídica, o grupo de personas físicas o jurídicas sin personalidad jurídica, en cuyo nombre y a cuyas expensas, incluidos los beneficios en especie, se prepara, coloca, promueve, publica, entrega o difunde publicidad política;"
— Artículo 2(3), Reglamento (UE) 2024/900
Por qué es importante
El patrocinador es el actor clave detrás de cualquier anuncio político y tiene la responsabilidad principal según el reglamento TTPA. Ya sea usted un partido político, candidato, grupo de defensa o empresa que financia una campaña política, usted es el patrocinador si paga o proporciona beneficios a cambio de la colocación del anuncio.
Los patrocinadores deben suministrar toda la información necesaria para los avisos de transparencia, incluida su identidad, el importe gastado y el beneficiario (si es diferente). Los proveedores de servicios de publicidad política dependen de que los patrocinadores proporcionen información precisa para poder etiquetar los anuncios correctamente y publicar los avisos de transparencia.
Para los ciudadanos, saber quién patrocina un anuncio político es esencial para comprender qué intereses se están promoviendo y evaluar el mensaje críticamente. El reglamento TTPA exige que esta información sea clara, fácilmente accesible y esté disponible tanto en el momento de la publicación como durante un período posterior.
Puntos clave
- Definición: El patrocinador es quien paga o proporciona beneficios en especie por un anuncio político.
- Responsabilidad: Los patrocinadores deben proporcionar información de transparencia precisa a los editores y proveedores de servicios de publicidad política.
- Transparencia: Todo anuncio político debe revelar la identidad del patrocinador de manera clara y prominente.
- Incluye actores diversos: Los patrocinadores pueden ser partidos políticos, candidatos, grupos de defensa, empresas, asociaciones o individuos.
- Los beneficios en especie cuentan: El pago no tiene que ser monetario; los servicios gratuitos, descuentos u otros beneficios califican.
- Restricciones de entidades de terceros países: En los tres meses anteriores a unas elecciones, los patrocinadores deben ser ciudadanos de la UE, nacionales de terceros países que cumplan los requisitos o personas jurídicas establecidas en la UE que no estén controladas por entidades de terceros países.
Patrocinador vs. Editor
Un patrocinador paga y determina el contenido de un anuncio político, mientras que un editor es la entidad que muestra o difunde el anuncio al público (como una plataforma de redes sociales, un periódico o una emisora). Una misma entidad puede ser ambas cosas; por ejemplo, un partido político que publica contenido de pago en su propio sitio web. El patrocinador es responsable de proporcionar la información de transparencia; el editor es responsable de garantizar que esa información se muestre correctamente y sea accesible al público.
| Patrocinador | Editor |
|---|---|
| Paga por el anuncio o proporciona beneficios | Muestra o difunde el anuncio |
| Determina el contenido y la naturaleza política | Garantiza el etiquetado de transparencia |
| Suministra información de transparencia | Hace accesibles los avisos de transparencia |
| Puede ser un actor político o un tercero | Puede ser una plataforma, medio de comunicación o influencer |