Perfilado (publicidad política)
El perfilado en publicidad política significa utilizar el tratamiento automatizado de datos personales para evaluar, analizar o predecir las opiniones políticas, preferencias o comportamiento de alguien. A menudo se utiliza para decidir qué anuncios políticos mostrar a alguien o para personalizar mensajes políticos. Según la legislación de la UE, el perfilado para publicidad política enfrenta límites estrictos para proteger la privacidad y la equidad en las elecciones.
Base jurídica
"Quedan prohibidos el tratamiento de datos personales que revelen opiniones políticas."
— Artículo 9(1), Reglamento (UE) 2016/679 (RGPD)
El RGPD define el perfilado como:
"toda forma de tratamiento automatizado de datos personales consistente en utilizar datos personales para evaluar determinados aspectos personales de una persona física, en particular para analizar o predecir aspectos relativos al rendimiento profesional, situación económica, salud, preferencias personales, intereses, fiabilidad, comportamiento, ubicación o movimientos de dicha persona física."
— Artículo 4(4), Reglamento (UE) 2016/679
El Reglamento 2024/900 sobre publicidad política restringe el uso de técnicas de perfilado y segmentación basadas en datos personales, particularmente cuando están implicadas categorías especiales de datos (como las opiniones políticas).
Por qué es importante
El perfilado en publicidad política afecta a los votantes, los actores políticos y las plataformas. Cuando los prestadores de servicios de publicidad política utilizan el perfilado, deben cumplir con normas estrictas de protección de datos en virtud del RGPD y el reglamento sobre publicidad política. Esto significa que no pueden utilizar libremente datos sobre las opiniones políticas, el origen étnico, la religión o la salud de alguien para dirigir anuncios políticos.
Para los votantes, el perfilado puede significar recibir mensajes políticos altamente personalizados diseñados para influir en su voto. Si bien esto puede ayudar a las campañas a llegar a votantes interesados, también plantea preocupaciones sobre la manipulación, la discriminación y la creación de "burbujas de filtro" en las que las personas solo ven mensajes que refuerzan opiniones existentes. La transparencia es esencial para que los votantes comprendan cuándo y por qué están siendo objeto de segmentación.
Las plataformas y los servicios de publicidad deben garantizar que el perfilado para publicidad política solo ocurra con consentimiento explícito y en condiciones legales. El reglamento exige información clara sobre las técnicas de segmentación y prohíbe ciertos usos de datos personales, especialmente datos de categorías especiales, para proteger la integridad de las elecciones y la privacidad de las personas.
Puntos clave
- El perfilado utiliza el tratamiento automatizado de datos personales para predecir o analizar preferencias políticas, opiniones o comportamiento
- Según el artículo 9 del RGPD, las opiniones políticas son datos de "categoría especial" con protección adicional—el tratamiento está normalmente prohibido
- El perfilado para publicidad política requiere consentimiento explícito y debe cumplir condiciones jurídicas estrictas
- El Reglamento 2024/900 restringe las técnicas de segmentación y difusión de anuncios basadas en datos personales, especialmente para anuncios políticos en línea
- Los votantes tienen derecho a saber cuándo se utiliza el perfilado, qué datos se tratan y cómo se toman las decisiones
- Las plataformas deben proporcionar transparencia sobre los parámetros de segmentación y permitir a los usuarios optar por no participar o ver contenido sin perfilado
Perfilado frente a segmentación
El perfilado y la segmentación están estrechamente relacionados pero no son idénticos. El perfilado es el análisis automatizado de datos personales para predecir o evaluar las características, preferencias o comportamiento de alguien. La segmentación es el acto de dirigir un anuncio político a una persona o grupo específico, que puede o no utilizar el perfilado.
Se puede segmentar un anuncio sin perfilado—por ejemplo, mostrándolo a todos los usuarios en un área geográfica. Pero el perfilado se utiliza a menudo para permitir una segmentación más precisa, como mostrar un anuncio solo a los usuarios que se predice que tienen ciertas opiniones políticas. Según el Reglamento 2024/900, las técnicas de segmentación y difusión de anuncios que dependen de datos personales enfrentan normas estrictas, y el perfilado con fines políticos está particularmente restringido porque implica datos de categorías especiales.
| Aspecto | Perfilado | Segmentación |
|---|---|---|
| Definición | Análisis automatizado de datos personales para predecir comportamiento o preferencias | Dirigir anuncios a individuos o grupos específicos |
| ¿Requiere datos personales? | Sí, por definición | No siempre (p. ej., segmentación geográfica) |
| Base jurídica | Artículo 4(4), artículo 9, artículo 22 del RGPD | Reglamento 2024/900 Capítulo III |
| Preocupación principal | Privacidad, manipulación, toma de decisiones automatizada | Equidad, transparencia, uso indebido de datos |