Profilēšana (politiskā reklāma)
Profilēšana politiskajā reklāmā nozīmē personas datu automatizētu apstrādi, lai novērtētu, analizētu vai prognozētu kāda personas politiskos uzskatus, preferences vai uzvedību. To bieži izmanto, lai noteiktu, kādas politiskās reklāmas rādīt konkrētai personai vai lai personalizētu politiskos paziņojumus. Saskaņā ar ES tiesību aktiem profilēšanai politiskajā reklāmā ir stingri ierobežojumi, lai aizsargātu privātumu un taisnīgumu vēlēšanās.
Juridiskais pamats
"Personas datu apstrāde, kas atklāj politiskos uzskatus, ir aizliegta."
— 9. panta 1. punkts, Regula (ES) 2016/679 (VDAR)
VDAR definē profilēšanu šādi:
"jebkāda veida personas datu automatizēta apstrāde, kas ietver personas datu izmantošanu, lai novērtētu konkrētus ar fizisku personu saistītus personiskos aspektus, jo īpaši lai analizētu vai prognozētu aspektus attiecībā uz attiecīgās fiziskās personas darba izpildi, ekonomisko situāciju, veselību, personiskajām vēlmēm, interesēm, uzticamību, uzvedību, atrašanās vietu vai pārvietošanos."
— 4. panta 4. punkts, Regula (ES) 2016/679
Regula 2024/900 par politisko reklāmu ierobežo profilēšanas un mērķa noteikšanas paņēmienu izmantošanu, kas balstīta uz personas datiem, jo īpaši, ja ir iesaistītas īpašas kategorijas dati (piemēram, politiskie uzskati).
Kāpēc tas ir svarīgi
Profilēšana politiskajā reklāmā ietekmē vēlētājus, politiskos dalībniekus un platformas. Kad politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzēji izmanto profilēšanu, tiem ir jāievēro stingri datu aizsardzības noteikumi saskaņā ar VDAR un politiskās reklāmas regulu. Tas nozīmē, ka viņi nedrīkst brīvi izmantot datus par kāda personas politiskajiem uzskatiem, etnisko piederību, reliģiju vai veselību, lai mērķētu politisko reklāmu.
Vēlētājiem profilēšana var nozīmēt ļoti personalizētu politisko paziņojumu saņemšanu, kas izstrādāti, lai ietekmētu viņu balsojumu. Lai gan tas var palīdzēt kampaņām sasniegt ieinteresētos vēlētājus, tas arī rada bažas par manipulāciju, diskrimināciju un "filtru burbuļu" veidošanu, kuros cilvēki redz tikai paziņojumus, kas nostiprina esošos uzskatus. Pārredzamība ir būtiska, lai vēlētāji saprastu, kad un kāpēc viņi tiek mērķēti.
Platformām un reklāmas pakalpojumiem ir jānodrošina, ka profilēšana politiskajai reklāmai notiek tikai ar skaidru piekrišanu un likumīgos apstākļos. Regula pieprasa skaidru informāciju par mērķa noteikšanas paņēmieniem un aizliedz noteiktu personas datu, jo īpaši īpašas kategorijas datu, izmantošanu, lai aizsargātu vēlēšanu integritāti un personu privātumu.
Galvenie punkti
- Profilēšana izmanto personas datu automatizētu apstrādi, lai prognozētu vai analizētu politiskās preferences, uzskatus vai uzvedību
- Saskaņā ar VDAR 9. pantu politiskie uzskati ir "īpašas kategorijas" dati ar papildu aizsardzību — apstrāde parasti ir aizliegta
- Profilēšanai politiskajā reklāmā ir nepieciešama skaidra piekrišana, un tai ir jāatbilst stingriem juridiskiem nosacījumiem
- Regula 2024/900 ierobežo mērķa noteikšanas un reklāmu piegādes paņēmienus, kas balstīti uz personas datiem, jo īpaši tiešsaistes politiskajai reklāmai
- Vēlētājiem ir tiesības zināt, kad tiek izmantota profilēšana, kādi dati tiek apstrādāti un kā tiek pieņemti lēmumi
- Platformām ir jānodrošina pārredzamība par mērķa noteikšanas parametriem un jāļauj lietotājiem atteikties vai skatīt saturu bez profilēšanas
Profilēšana pret mērķa noteikšanu
Profilēšana un mērķa noteikšana ir cieši saistītas, bet nav identiskas. Profilēšana ir personas datu automatizēta analīze, lai prognozētu vai novērtētu kāda personas raksturlielumus, preferences vai uzvedību. Mērķa noteikšana ir politiskās reklāmas virzīšanas darbība uz konkrētu personu vai grupu, kas var izmantot vai neizmantot profilēšanu.
Jūs varat mērķēt reklāmu bez profilēšanas — piemēram, rādot to visiem lietotājiem ģeogrāfiskā apgabalā. Bet profilēšanu bieži izmanto, lai nodrošinātu precīzāku mērķa noteikšanu, piemēram, rādot reklāmu tikai lietotājiem, kuriem prognozēts noteikts politisks uzskats. Saskaņā ar Regulu 2024/900 mērķa noteikšanas un reklāmu piegādes paņēmieniem, kas paļaujas uz personas datiem, ir stingri noteikumi, un profilēšana politiskiem mērķiem ir īpaši ierobežota, jo tā ietver īpašas kategorijas datus.
| Aspekts | Profilēšana | Mērķa noteikšana |
|---|---|---|
| Definīcija | Personas datu automatizēta analīze, lai prognozētu uzvedību vai preferences | Reklāmu virzīšana uz konkrētām personām vai grupām |
| Nepieciešami personas dati? | Jā, pēc definīcijas | Ne vienmēr (piemēram, ģeogrāfiskā mērķa noteikšana) |
| Juridiskais pamats | VDAR 4. panta 4. punkts, 9. pants, 22. pants | Regula 2024/900 III nodaļa |
| Galvenā problēma | Privātums, manipulācija, automatizēta lēmumu pieņemšana | Taisnīgums, pārredzamība, datu ļaunprātīga izmantošana |