Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Leģitīmās intereses

Leģitīmā interese ir viens no tiesiskajiem pamatiem saskaņā ar datu aizsardzības tiesību aktiem (VDAR), kas ļauj organizācijām apstrādāt personas datus, ja tām ir pamatots iemesls, ja vien šis iemesls neanulē personas tiesības un brīvības. Politiskās reklāmas kontekstā leģitīmo interesi var izmantot kā tiesisko pamatu personas datu apstrādei, taču tas prasa rūpīgu līdzsvarošanas testu un ir pakļauts stingriem nosacījumiem, kad tiek izmantotas mērķtiecīgas vai reklāmu piegādes metodes.

Tiesiskais pamats

"Apstrāde ir likumīga tikai tad un tiktāl, ciktāl ir piemērojams vismaz viens no turpmāk minētajiem nosacījumiem: [...] (f) apstrāde ir vajadzīga pārzina vai trešās personas leģitīmo interešu ievērošanai, izņemot, ja pār šādām interesēm prevalē datu subjekta intereses vai pamattiesības un pamatbrīvības, kurām nepieciešama personas datu aizsardzība, jo īpaši, ja datu subjekts ir bērns."

— 6. panta 1. punkta f) apakšpunkts, Regula (ES) 2016/679 (VDAR)

Politiskās reklāmas mērķēšanai:

"Mērķēšanas un reklāmu piegādes metožu izmantošana politiskās reklāmas pakalpojumu sniegšanā ir atļauta vienīgi ar šajā pantā paredzētajiem nosacījumiem un pilnībā ievērojot Regulas (ES) 2016/679 un (ES) 2018/1725 un Direktīvu 2002/58/EK."

— 12. panta 1. punkts, Regula (ES) 2024/900

Kāpēc tas ir svarīgi

Leģitīmā interese ietekmē politiskos dalībniekus, izdevējus un ikvienu, kas sniedz politiskās reklāmas pakalpojumus un vēlas izmantot personas datus mērķēšanai vai reklāmu piegādei. Saskaņā ar TTPA regulu (ES) 2024/900 leģitīmās intereses izmantošana politiskās reklāmas mērķēšanai ir daudz stingrāk ierobežota salīdzinājumā ar citiem reklāmas veidiem.

Kad pārzinis balstās uz leģitīmo interesi, tam ir jāveic līdzsvarošanas tests, nosvērot savas uzņēmējdarbības vajadzības pret personas tiesībām un brīvībām. Politiskās reklāmas gadījumā šis līdzsvars ievērojami nosliecas uz personu demokrātisko tiesību aizsardzību. TTPA regulas 12. pants nosaka papildu nosacījumus papildus VDAR prasībām attiecībā uz leģitīmo interesi, tostarp aizliegumus izmantot noteiktas personas datu kategorijas un prasības iegūt datus tieši no personas īpaši politiskās reklāmas nolūkā.

Politiskās reklāmas apskatītāji nevar vienkārši pieņemt, ka leģitīmā interese ir piemērojama. Tiem ir jādokumentē sava novērtējuma rezultāti, jāsniedz skaidra informācija personām un jāievēro tiesības iebilst. Tiešsaistes politiskās reklāmas gadījumā, kas izmanto mērķēšanas metodes, TTPA stingrākie noteikumi nozīmē, ka vien leģitīmā interese reti ir pietiekama — parasti ir nepieciešama skaidra piekrišana vai cits īpašs tiesiskais pamats.

Galvenie punkti

  • Nepieciešams līdzsvarošanas tests: Pārziņiem ir jāpierāda, ka to leģitīmā interese neanulē personas tiesības, brīvības un intereses
  • Tiesības iebilst: Personas jebkurā laikā var iebilst pret apstrādi, kas balstīta uz leģitīmo interesi, un pārzinim ir jāpārtrauc apstrāde, ja vien tas nevar parādīt pārliecinošus leģitīmus pamatojumus
  • TTPA ierobežojumi: Regulas 2024/900 12. pants ievērojami ierobežo personas datu izmantošanu politiskās reklāmas mērķēšanai, pat ja leģitīmā interese citādi varētu būt piemērojama saskaņā ar VDAR
  • Pārredzamības pienākums: Organizācijām, kas balstās uz leģitīmo interesi, ir skaidri jāizskaidro savs pamatojums un jāinformē personas par to tiesībām iebilst
  • Nav pieejams īpašu kategoriju datiem: Leģitīmo interesi nevar izmantot kā tiesisko pamatu īpašu kategoriju personas datu (piemēram, politisko uzskatu) apstrādei saskaņā ar VDAR 9. pantu — ir nepieciešama skaidra piekrišana vai cits 9. panta nosacījums
  • Būtiska dokumentācija: Pārziņiem ir jādokumentē sava leģitīmās intereses novērtējuma rezultāti un jābūt gataviem pierādīt atbilstību uzraudzības iestādēm

Leģitīmā interese pret piekrišanu

Leģitīmā interese un piekrišana ir divi dažādi tiesiskā pamata veidi personas datu apstrādei saskaņā ar VDAR. Piekrišana prasa aktīvu, brīvi sniegtu, konkrētu, informētu un nepārprotamu personas piekrišanas izteikumu. Leģitīmā interese, gluži pretēji, neprasa personas atļauju iepriekš, bet prasa līdzsvarošanas testu un dod personai tiesības iebilst pēc tam.

Politiskās reklāmas mērķēšanas gadījumā saskaņā ar TTPA regulu atšķirība ir būtiska. Lai gan leģitīmā interese var darboties noteiktiem reklāmas veidiem, politiskās reklāmas mērķēšanai parasti ir nepieciešama skaidra piekrišana, izmantojot personas datus, īpaši tiešsaistes reklāmām. Piekrišana dod personām vairāk kontroles sākotnēji, savukārt leģitīmā interese daļu no šīs kontroles pārceļ uz pārziņa novērtējumu — padarot to mazāk piemērotu politiskās reklāmas jutīgajam kontekstam.

Aspekts Leģitīmā interese Piekrišana
Nepieciešama personas darbība Nē (bet tiesības iebilst pēc tam) Jā (iepriekš nepieciešama aktīva piekrišana)
Atsaukšana Iebilst jebkurā laikā Atsaukt jebkurā laikā
Piemērota politiskās reklāmas mērķēšanai Reti (ir spēkā TTPA 12. panta ierobežojumi) Jā (ja skaidra un brīvi sniegta)
Līdzsvarošanas tests Nepieciešams Nav nepieciešams

Saistītie termini

Leģitīmā interese: Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Jā. Kā ES regula, TTPA ir tieši piemērojama visās dalībvalstīs bez nepieciešamības pēc valsts transponēšanas. Dalībvalstīm ir jāieceļ iestādes un jānosaka sankcijas.
Pārredzamības prasības nodrošina, ka visi politiskie dalībnieki darbojas saskaņā ar vienādiem noteikumiem. Vēlētāji var redzēt, kam ir resursi un kā tie tiek izmantoti, atbalstot godīgu konkurenci.
Pārredzamība veido uzticēšanos, parādot vēlētājiem, ka politiskie aktori darbojas atklāti. Slēpta finansēšana vai mērķauditorijas atlase grauj uzticību demokrātiskiem procesiem.
Prasot skaidru marķēšanu un pieejamu pārredzamības informāciju, TTPA palīdz cilvēkiem atpazīt politisko reklāmu un saprast, kas cenšas tos ietekmēt.
Politiskā reklāma ietver jebkuru maksas ziņojumu, kas veicina politisko dalībnieku, ietekmē balsu došanas uzvedību, ietekmē vēlēšanu vai tautas nobalsošanu rezultātus vai ietekmē likumdošanas vai regulatīvos procesus. Tā ietver arī jebkuru reklāmu, ko izplata politiskais dalībnieks vai tā vārdā.
Nē. TTPA neietekmē valstu tiesību aktus par politiskās reklāmas saturu, kampaņu finansēšanu, vēlēšanu periodiem vai vispārējiem politiskās reklāmas aizliegumiem. Tā papildina esošos valstu tiesību aktus ar pārredzamības prasībām.
Oficiālais nosaukums ir Eiropas Parlamenta un Padomes Regula (ES) 2024/900 par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķorientāciju. Tā tika publicēta 2024. gada 20. martā.
Jā. TTPA attiecas uz visu politisko reklāmu neatkarīgi no tā, vai tā ir tiešsaistē vai bezsaistē, tostarp drukāto reklāmu, reklāmas stendus, televīziju, radio un digitālos kanālus. III nodaļā noteiktie mērķauditorijas atlases noteikumi attiecas tikai uz tiešsaistes reklāmu.