Sponsors
Sponsors ir fiziska vai juridiska persona, kas maksā par politisko reklāmu vai sniedz citus vērtīgus labumus, piemēram, natūrā sniegtus labumus, apmaiņā pret šīs reklāmas izvietošanu vai izplatīšanu. Sponsors nosaka reklāmas politisko raksturu un saturu un ir atbildīgs par pārredzamības prasību izpildes nodrošināšanu. Saskaņā ar TTPA regulu katrā politiskajā reklāmā ir skaidri jānorāda tās sponsors.
Juridiskais pamats
"'sponsors' ir fiziska vai juridiska persona vai fizisku vai juridisku personu grupa bez juridiskas personas statusa, kuras vārdā un uz kuras rēķina, tostarp natūrā sniegtu labumu veidā, politiskā reklāma tiek sagatavota, izvietota, popularizēta, publicēta, piegādāta vai izplatīta;"
— 2. panta 3. punkts, Regula (ES) 2024/900
Kāpēc tas ir svarīgi
Sponsors ir galvenais dalībnieks jebkuras politiskās reklāmas aizkulisēs un uzņemas galveno atbildību saskaņā ar TTPA regulu. Neatkarīgi no tā, vai Jūs esat politiskā partija, kandidāts, interešu aizstāvības grupa vai uzņēmums, kas finansē politisko kampaņu, Jūs esat sponsors, ja maksājat par reklāmas izvietošanu vai sniedzat labumus apmaiņā pret to.
Sponsoriem ir jāsniedz visa informācija, kas nepieciešama pārredzamības paziņojumiem, tostarp viņu identitāte, iztērētā summa un labuma guvējs (ja atšķirās). Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzēji paļaujas uz to, ka sponsori sniegs precīzu informāciju, lai viņi varētu pareizi marķēt reklāmas un publicēt pārredzamības paziņojumus.
Pilsoņiem ir būtiski zināt, kas sponsorē politisko reklāmu, lai saprastu, kādu interešu labā tā tiek veicināta, un kritiski novērtētu vēstījumu. TTPA regula prasa, lai šī informācija būtu skaidra, viegli pieejama un pieejama gan publicēšanas brīdī, gan noteiktu laiku pēc tam.
Galvenie punkti
- Definīcija: Sponsors ir ikviens, kas maksā par politisko reklāmu vai sniedz tās izvietošanai natūrā sniegtus labumus.
- Atbildība: Sponsoriem ir jāsniedz precīza pārredzamības informācija izdevējiem un politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējiem.
- Pārredzamība: Katrā politiskajā reklāmā ir skaidri un uzkrītoši jānorāda sponsora identitāte.
- Ietver dažādus dalībniekus: Sponsori var būt politiskās partijas, kandidāti, interešu aizstāvības grupas, uzņēmumi, apvienības vai fiziskas personas.
- Tiek ieskaitīti natūrā sniegtie labumi: Maksājumam nav jābūt naudas veidā — bezmaksas pakalpojumi, atlaides vai citi labumi tiek uzskatīti par sponsorējumu.
- Trešo valstu ierobežojumi: Trīs mēnešus pirms vēlēšanām sponsoriem ir jābūt ES pilsoņiem, atbilstošiem trešo valstu valstspiederīgajiem vai ES nodibinātām juridiskām personām, kuras nekontrolē trešo valstu vienības.
Sponsors pret izdevēju
Sponsors maksā par politisko reklāmu un nosaka tās saturu, bet izdevējs ir subjekts, kas rāda vai izplata reklāmu sabiedrībai (piemēram, sociālo mediju platforma, laikraksts vai raidorganizācija). Viens subjekts var būt abi — piemēram, politiskā partija, kas publicē maksas saturu savā tīmekļa vietnē. Sponsors ir atbildīgs par pārredzamības informācijas sniegšanu; izdevējs ir atbildīgs par to, lai šī informācija tiktu pareizi attēlota un būtu sabiedrībai pieejama.
| Sponsors | Izdevējs |
|---|---|
| Maksā par reklāmu vai sniedz labumus | Rāda vai izplata reklāmu |
| Nosaka saturu un politisko raksturu | Nodrošina pārredzamības marķējumu |
| Sniedz pārredzamības informāciju | Nodrošina pārredzamības paziņojumu pieejamību |
| Var būt politisks dalībnieks vai trešā puse | Var būt platforma, plašsaziņas līdzeklis vai influenceris |