Sponzor
Sponzor je osoba nebo organizace, která platí za politickou reklamu nebo poskytuje jiné hodnotné výhody, jako jsou naturální plnění, výměnou za umístění nebo šíření této reklamy. Sponzor určuje politickou povahu a obsah reklamy a odpovídá za zajištění dodržování požadavků na transparentnost. Podle nařízení TTPA musí každá politická reklama jasně identifikovat svého sponzora.
Právní základ
„‚sponzorem' fyzická nebo právnická osoba nebo skupina fyzických nebo právnických osob bez právní subjektivity, jejímž jménem a na jejíž náklady, včetně naturálních plnění, je politická reklama připravována, umísťována, propagována, zveřejňována, doručována nebo šířena;"
— Článek 2(3), Nařízení (EU) 2024/900
Proč je to důležité
Sponzor je klíčovým aktérem za jakoukoli politickou reklamou a nese primární odpovědnost podle nařízení TTPA. Ať už jste politická strana, kandidát, advokační skupina nebo podnik financující politickou kampaň, jste sponzorem, pokud platíte za umístění reklamy nebo poskytujete výhody výměnou za její umístění.
Sponzoři musí poskytnout všechny informace potřebné pro oznámení o transparentnosti, včetně své identity, vynaložené částky a příjemce (pokud se liší). Poskytovatelé služeb politické reklamy spoléhají na sponzory, že poskytnou přesné informace, aby mohli reklamy správně označit a zveřejnit oznámení o transparentnosti.
Pro občany je znalost toho, kdo sponzoruje politickou reklamu, zásadní pro pochopení, čí zájmy jsou propagovány, a pro kritické hodnocení sdělení. Nařízení TTPA vyžaduje, aby tyto informace byly jasné, snadno dostupné a k dispozici jak v době zveřejnění, tak i po určitou dobu poté.
Klíčové body
- Definice: Sponzorem je ten, kdo platí za politickou reklamu nebo poskytuje naturální plnění.
- Odpovědnost: Sponzoři musí poskytnout přesné informace o transparentnosti vydavatelům a poskytovatelům služeb politické reklamy.
- Transparentnost: Každá politická reklama musí jasně a výrazně uvádět identitu sponzora.
- Zahrnuje různé aktéry: Sponzoři mohou být politické strany, kandidáti, advokační skupiny, společnosti, sdružení nebo jednotlivci.
- Počítají se naturální plnění: Platba nemusí být peněžní—bezplatné služby, slevy nebo jiné výhody se počítají.
- Omezení třetích zemí: Během tří měsíců před volbami musí být sponzoři občané EU, kvalifikovaní státní příslušníci třetích zemí nebo právnické osoby založené v EU, které nejsou kontrolovány subjekty ze třetích zemí.
Sponzor vs. vydavatel
Sponzor platí za politickou reklamu a určuje její obsah, zatímco vydavatel je subjekt, který reklamu zobrazuje nebo šíří veřejnosti (jako je platforma sociálních médií, noviny nebo vysílatel). Jeden subjekt může být obojím—například politická strana, která zveřejňuje placený obsah na svých vlastních webových stránkách. Sponzor odpovídá za poskytnutí informací o transparentnosti; vydavatel odpovídá za zajištění toho, že tyto informace jsou správně zobrazeny a přístupné veřejnosti.
| Sponzor | Vydavatel |
|---|---|
| Platí za reklamu nebo poskytuje výhody | Zobrazuje nebo šíří reklamu |
| Určuje obsah a politickou povahu | Zajišťuje označení transparentnosti |
| Poskytuje informace o transparentnosti | Zpřístupňuje oznámení o transparentnosti |
| Může být politický aktér nebo třetí strana | Může být platforma, mediální výstup nebo influencer |