Sponzor
Sponzor je osoba ili organizacija koja plaća političko oglašavanje ili pruža druge vrijedne pogodnosti, poput pogodnosti u naravi, u zamjenu za postavljanje ili širenje tog oglašavanja. Sponzor određuje političku prirodu i sadržaj oglasa te je odgovoran za osiguranje ispunjavanja zahtjeva transparentnosti. Prema TTPA uredbi, svako političko oglašavanje mora jasno identificirati svojeg sponzora.
Pravna osnova
"'sponzor' znači fizička ili pravna osoba, ili skupina fizičkih ili pravnih osoba bez pravne osobnosti, u čije ime i o čijem trošku, uključujući u obliku pogodnosti u naravi, političko oglašavanje se priprema, postavlja, promovira, objavljuje, isporučuje ili širi;"
— Članak 2(3), Uredba (EU) 2024/900
Zašto je važno
Sponzor je ključni akter iza svakog političkog oglašavanja i snosi primarnu odgovornost prema TTPA uredbi. Bez obzira jeste li politička stranka, kandidat, zagovarnička skupina ili poduzeće koje financira političku kampanju, Vi ste sponzor ako plaćate ili pružate pogodnosti u zamjenu za postavljanje oglasa.
Sponzori moraju dostaviti sve informacije potrebne za obavijesti o transparentnosti, uključujući svoj identitet, utrošeni iznos i korisnika (ako je različit). Pružatelji usluga političkog oglašavanja oslanjaju se na sponzore da dostave točne informacije kako bi mogli pravilno označiti oglase i objaviti obavijesti o transparentnosti.
Za građane, znanje o tome tko sponzorira politički oglas ključno je za razumijevanje čiji se interesi promiču i za kritičko vrednovanje poruke. TTPA uredba zahtijeva da te informacije budu jasne, lako dostupne i raspoložive i u trenutku objave i tijekom određenog razdoblja nakon toga.
Ključne točke
- Definicija: Sponzor je svatko tko plaća ili pruža pogodnosti u naravi za političko oglašavanje.
- Odgovornost: Sponzori moraju pružiti točne informacije o transparentnosti izdavačima i pružateljima usluga političkog oglašavanja.
- Transparentnost: Svaki politički oglas mora jasno i istaknuto otkriti identitet sponzora.
- Uključuje različite aktere: Sponzori mogu biti političke stranke, kandidati, zagovarnčke skupine, poduzeća, udruge ili pojedinci.
- Pogodnosti u naravi se računaju: Plaćanje ne mora biti novčano—besplatne usluge, popusti ili druge pogodnosti se kvalificiraju.
- Ograničenja za treće zemlje: U tri mjeseca prije izbora, sponzori moraju biti građani EU-a, kvalificirani državljani trećih zemalja ili pravne osobe osnovane u EU-u koje nisu pod kontrolom subjekata iz trećih zemalja.
Sponzor vs. Izdavač
Sponzor plaća i određuje sadržaj političkog oglašavanja, dok je izdavač subjekt koji prikazuje ili širi oglas javnosti (poput platforme društvenih mreža, novina ili emitera). Jedan subjekt može biti oboje—na primjer, politička stranka koja objavljuje plaćeni sadržaj na vlastitoj web stranici. Sponzor je odgovoran za dostavljanje informacija o transparentnosti; izdavač je odgovoran za osiguranje da su te informacije pravilno prikazane i dostupne javnosti.
| Sponzor | Izdavač |
|---|---|
| Plaća oglas ili pruža pogodnosti | Prikazuje ili širi oglas |
| Određuje sadržaj i političku prirodu | Osigurava označavanje transparentnosti |
| Dostavlja informacije o transparentnosti | Čini obavijesti o transparentnosti dostupnima |
| Može biti politički akter ili treća strana | Može biti platforma, medijski izvor ili influencer |