Rėmėjas
Rėmėjas yra asmuo arba organizacija, kuri apmoka už politinę reklamą arba suteikia kitokias vertingas naudas, pavyzdžiui, natūrines naudas, mainais už tos reklamos patalpinimą ar skleidimą. Rėmėjas nustato reklamos politinį pobūdį ir turinį bei yra atsakingas už tai, kad būtų laikomasi skaidrumo reikalavimų. Pagal TTPA reglamentą, kiekviena politinė reklama turi aiškiai nurodyti savo rėmėją.
Teisinis pagrindas
„'rėmėjas' – fizinis arba juridinis asmuo arba fizinių ar juridinių asmenų, neturinčių juridinio asmens statuso, grupė, kurio vardu ir kurio lėšomis, įskaitant natūrinių išmokų pavidalu, politinė reklama yra rengiama, patalpinama, skatinama, skelbiama, pateikiama arba skleidžiama;"
— 2 straipsnio 3 dalis, Reglamentas (ES) 2024/900
Kodėl tai svarbu
Rėmėjas yra pagrindinis veikėjas, stovintis už bet kurios politinės reklamos, ir turi pagrindinę atsakomybę pagal TTPA reglamentą. Nesvarbu, ar esate politinė partija, kandidatas, interesų gynimo grupė ar įmonė, finansuojanti politinę kampaniją, Jūs esate rėmėjas, jei mokate arba suteikiate naudų mainais už reklamos patalpinimą.
Rėmėjai turi pateikti visą informaciją, reikalingą skaidrumo pranešimams, įskaitant savo tapatybę, išleistą sumą ir naudos gavėją (jei skiriasi). Politinės reklamos paslaugų teikėjai pasitiki rėmėjais, kad šie pateiktų tikslią informaciją, kad galėtų tinkamai pažymėti reklamas ir paskelbti skaidrumo pranešimus.
Piliečiams žinoti, kas remia politinę reklamą, yra būtina norint suprasti, kieno interesai yra skatinami, ir kritiškai įvertinti žinutę. TTPA reglamentas reikalauja, kad ši informacija būtų aiški, lengvai prieinama ir pasiekiama tiek paskelbimo metu, tiek tam tikrą laikotarpį po to.
Pagrindiniai punktai
- Apibrėžimas: Rėmėjas yra tas, kas moka už politinę reklamą arba suteikia natūrines naudas.
- Atsakomybė: Rėmėjai turi pateikti tikslią skaidrumo informaciją leidėjams ir politinės reklamos paslaugų teikėjams.
- Skaidrumas: Kiekviena politinė reklama turi aiškiai ir gerai matomai atskleisti rėmėjo tapatybę.
- Apima įvairius veikėjus: Rėmėjai gali būti politinės partijos, kandidatai, interesų gynimo grupės, įmonės, asociacijos ar asmenys.
- Natūrinės naudos skaičiuojamos: Mokėjimas nebūtinai turi būti piniginis – nemokamos paslaugos, nuolaidos ar kitos naudos taip pat skaičiuojamos.
- Trečiųjų šalių apribojimai: Per tris mėnesius iki rinkimų rėmėjai turi būti ES piliečiai, atitinkantys trečiųjų šalių piliečiai arba ES įsteigti juridiniai asmenys, nekontroliuojami trečiųjų šalių subjektų.
Rėmėjas ir leidėjas
Rėmėjas moka už politinės reklamos turinį ir jį nustato, o leidėjas yra subjektas, kuris rodo ar skleidžia reklamą visuomenei (pavyzdžiui, socialinių tinklų platforma, laikraštis ar transliuotojas). Vienas subjektas gali būti abu – pavyzdžiui, politinė partija, kuri skelbia mokamą turinį savo interneto svetainėje. Rėmėjas yra atsakingas už skaidrumo informacijos pateikimą; leidėjas yra atsakingas už tai, kad ši informacija būtų teisingai rodoma ir prieinama visuomenei.
| Rėmėjas | Leidėjas |
|---|---|
| Moka už reklamą arba suteikia naudų | Rodo arba skleidžia reklamą |
| Nustato turinį ir politinį pobūdį | Užtikrina skaidrumo ženklinimą |
| Pateikia skaidrumo informaciją | Užtikrina skaidrumo pranešimų prieinamumą |
| Gali būti politinis veikėjas arba trečioji šalis | Gali būti platforma, žiniasklaidos priemonė ar turinio kūrėjas |