Galutinis Naudotojas
Galutinis naudotojas yra bet kuris asmuo, kuris naudoja ar pasiekia internetinę platformą, socialinės žiniasklaidos paslaugą ar skaitmeninės reklamos paslaugą savo asmeniniams tikslams. Politinės reklamos kontekste galutiniai naudotojai yra asmenys, kurie mato politinę reklamą naršydami svetainėse, naudodamiesi socialine žiniasklaida ar vartodami skaitmeninį turinį. Skirtingai nei verslo naudotojai, kurie teikia paslaugas ar parduoda produktus per platformas, galutiniai naudotojai yra auditorija—žmonės, kurie žiūri, spustelėja ir sąveikauja su politine reklama.
Teisinis Pagrindas
„'galutinis naudotojas' – bet kuris fizinis ar juridinis asmuo, naudojantis pagrindinės platformos paslaugas ne tarpininkavimo paslaugų teikimo tikslais;"
— 2 straipsnio 23 dalis, Reglamentas (ES) 2022/1925 (Skaitmeninių rinkų aktas)
Nors TTPA reglamente (ES) 2024/900 nėra aiškiai apibrėžta „galutinio naudotojo" sąvoka, ji minima asmenų, kurie yra politinės reklamos gavėjai ir žiūrovai, kontekste. Apibrėžimas glaudžiai suderintas su Skaitmeninių rinkų aktu ir Skaitmeninių paslaugų aktu, kur galutiniai naudotojai skiriami nuo verslo naudotojų.
Kodėl Tai Svarbu
Galutiniai naudotojai yra pagrindinis TTPA reglamento skaidrumo reikalavimų dėmesio objektas. Kai matote politinę reklamą socialinėje žiniasklaidoje, paieškos sistemose ar svetainėse, Jūs turite teisę žinoti, kas už ją sumokėjo, kodėl ją matote ir ar buvo naudojami asmeniniai duomenys Jums nukreipti. Reglamentas egzistuoja tam, kad apsaugotų Jūsų gebėjimą priimti pagrįstus sprendimus dėl politinio turinio.
Leidėjai ir platformos privalo užtikrinti, kad politinė reklama būtų aiškiai pažymėta, kad galutiniai naudotojai galėtų ją nedelsiant atpažinti kaip reklamą, o ne redakcinį turinį ar organinius įrašus. Šis skaidrumas suteikia piliečiams galimybę kritiškai vertinti politinius pranešimus ir suprasti, kas bando paveikti jų nuomones ir balsavimo elgesį.
TTPA reglamento nukreipimo nuostatos yra specialiai sukurtos siekiant apsaugoti galutinių naudotojų asmeninius duomenis. Jei politiniai reklamuotojai naudoja Jūsų elgesį internete, buvimo vietą ar kitą asmeninę informaciją, kad parodytų Jums konkrečią reklamą, jie turi laikytis griežtų taisyklių dėl sutikimo ir duomenų naudojimo. Tai suteikia Jums kontrolę, kaip Jūsų duomenys naudojami politinėse kampanijose.
Pagrindiniai Punktai
- Galutiniai naudotojai yra auditorija: Jie yra asmenys, kurie žiūri ir sąveikauja su politine reklama, o ne įmonės, teikiančios reklamos paslaugas ar turinį
- Apsaugoti skaidrumo taisyklių: Visa politinė reklama, rodoma galutiniams naudotojams, turi būti aiškiai pažymėta informacija apie rėmėją ir finansavimo šaltinį
- Duomenų apsaugos teisės: Galutiniai naudotojai turi specialią apsaugą, kai jų asmeniniai duomenys naudojami politinei reklamai internete nukreipti
- Teisė pranešti: Galutiniai naudotojai gali pranešti apie politinę reklamą, kurioje nėra tinkamo ženklinimo ar skaidrumo informacijos, per leidėjų teikiamus kanalus
- Pagrįstas sprendimų priėmimas: TTPA reglamentas padeda galutiniams naudotojams atskirti skirtingų tipų turinį ir priimti pagrįstus sprendimus dėl politinių pranešimų
- Tarpvalstybinė apsauga: Reglamentas apsaugo galinius naudotojus visose ES valstybėse narėse, nepriklausomai nuo to, kur yra reklamuotojas ar leidėjas
Galutinis Naudotojas ir Verslo Naudotojas
Galutinis naudotojas vartoja turinį ir mato reklamą, tuo tarpu verslo naudotojas teikia paslaugas, parduoda produktus ar vykdo komercinę veiklą per platformą. Politinės reklamos atveju pilietis, naršantis socialinėje žiniasklaidoje ir matantis kampanijos reklamą, yra galutinis naudotojas. Politinė partija, perkanti reklamos vietą, ar rinkodaros agentūra, dedanti reklamą kandidato vardu, yra verslo naudotojas (ar rėmėjas).
Šis skirtumas yra svarbus, nes taikomos skirtingos pareigos. Verslo naudotojai ir rėmėjai privalo pateikti skaidrumo informaciją; galutiniai naudotojai turi teisę gauti tą informaciją. Galutiniai naudotojai gali pranešti apie pažeidimus, o leidėjai ir rėmėjai privalo reaguoti į tuos pranešimus.
| Aspektas | Galutinis Naudotojas | Verslo Naudotojas |
|---|---|---|
| Vaidmuo | Žiūri ir sąveikauja su turiniu | Teikia paslaugas ar parduoda produktus |
| Politinėje reklamoje | Mato politinę reklamą | Deda ar remia politinę reklamą |
| Pareigos | Jokių (apsaugota šalis) | Privalo pateikti skaidrumo informaciją |
| Teisės | Teisė į skaidrumą ir pranešti apie pažeidimus | Teisė nediskriminuojamai pasiekti platformas |