Úsáideoir Deiridh
Is éard is úsáideoir deiridh ann ná aon duine a úsáideann nó a rochtaíonn ardán ar líne, seirbhís meán sóisialta, nó seirbhís fógraíochta digití dá gcríocha féin. I gcomhthéacs na fógraíochta polaitiúla, is daoine aonair iad úsáideoirí deiridh a fheiceann fógraí polaitiúla agus iad ag brabhsáil suíomhanna gréasáin, ag úsáid meán sóisialta, nó ag ídiú ábhar digiteach. Murab ionann agus úsáideoirí gnó a sholáthraíonn seirbhísí nó a dhíolann táirgí trí ardáin, is iad na húsáideoirí deiridh an lucht féachana—na daoine a fheiceann, a chliceálann ar, agus a idirghníomhaíonn le fógraí polaitiúla.
Bonn Dlíthiúil
"'úsáideoir deiridh' ciallaíonn aon duine nádúrtha nó dlítheanach a úsáideann seirbhísí croíardáin seachas chun críocha seirbhísí idirghabhála a sholáthar;"
— Airteagal 2(23), Rialachán (AE) 2022/1925 (an tAcht Margaí Digiteacha)
Cé nach sainmhíníonn Rialachán TTPA (AE 2024/900) go sainráite "úsáideoir deiridh", déanann sé tagairt don téarma i gcomhthéacs daoine aonair is faighteoirí agus is lucht féachana na fógraíochta polaitiúla. Tá an sainmhíniú dlúthcheangailte leis an Acht Margaí Digiteacha agus an tAcht um Sheirbhísí Digiteacha, áit a ndéantar idirdhealú idir úsáideoirí deiridh agus úsáideoirí gnó.
Cén Fáth a bhfuil Sé Tábhachtach
Is iad na húsáideoirí deiridh príomhfhócas riachtanais trédhearcachta Rialachán TTPA. Nuair a fheiceann tú fógra polaitiúil ar na meáin shóisialta, ar innill chuardaigh, nó ar shuíomhanna gréasáin, tá an ceart agat a fháil amach cé a d'íoc as, cén fáth go bhfuil tú á fheiceáil, agus an ndearnadh sonraí pearsanta a úsáid chun tú a spriocdhíriú. Tá an rialachán ann chun do chumas chun cinntí eolasacha a dhéanamh faoi ábhar polaitiúil a chosaint.
Ní mór d'fhoilsitheoirí agus d'ardáin a chinntiú go bhfuil lipéid shoiléire ar fhógraí polaitiúla ionas gur féidir le húsáideoirí deiridh iad a aithint mar fhógraíocht láithreach seachas ábhar eagarthóireachta nó postálacha orgánacha. Cuireann an trédhearcacht seo ar chumas saoránach measúnú criticiúil a dhéanamh ar theachtaireachtaí polaitiúla agus tuiscint a fháil ar cé atá ag iarraidh tionchar a imirt ar a dtuairimí agus ar a n-iompar vótála.
Tá forálacha spriocdhírithe Rialachán TTPA deartha go sonrach chun sonraí pearsanta úsáideoirí deiridh a chosaint. Má úsáideann fógróirí polaitiúla d'iompar ar líne, do shuíomh, nó faisnéis phearsanta eile chun fógraí sonracha a thaispeáint duit, ní mór dóibh rialacha dochta maidir le toiliú agus úsáid sonraí a leanúint. Tugann sé seo rialú duit ar an gcaoi a n-úsáidtear do chuid sonraí i bhfeachtais pholaitiúla.
Príomhphointí
- Is iad na húsáideoirí deiridh an lucht féachana: Is daoine aonair iad a fheiceann agus a idirghníomhaíonn le fógraíocht pholaitiúil, ní gnólachtaí a sholáthraíonn seirbhísí fógraíochta nó ábhar
- Cosanta ag rialacha trédhearcachta: Ní mór gach fógra polaitiúil a thaispeántar d'úsáideoirí deiridh a bheith lipéadaithe go soiléir le faisnéis faoin urraí agus faoin bhfoinse maoinithe
- Cearta cosanta sonraí: Tá cosaintí sonracha ag úsáideoirí deiridh nuair a úsáidtear a gcuid sonraí pearsanta chun fógraí polaitiúla a spriocdhíriú ar líne
- Ceart tuairiscithe: Is féidir le húsáideoirí deiridh tuairisc a thabhairt ar fhógraí polaitiúla nach bhfuil lipéadú cuí nó faisnéis trédhearcachta orthu trí bhealaí arna soláthar ag an bhfoilsitheoir
- Cinnteoireacht eolasach: Cuidíonn Rialachán TTPA le húsáideoirí deiridh idirdhealú a dhéanamh idir cineálacha éagsúla ábhair agus roghanna eolasacha a dhéanamh maidir le teachtaireachtaí polaitiúla
- Cosaint trasteorann: Cosnaíonn an rialachán úsáideoirí deiridh ar fud Bhallstáit an AE go léir, is cuma cá bhfuil an fógróir nó an foilsitheoir lonnaithe
Úsáideoir Deiridh i gcomparáid le hÚsáideoir Gnó
Ídíonn úsáideoir deiridh ábhar agus feiceann siad fógraí, agus soláthraíonn úsáideoir gnó seirbhísí, díolann siad táirgí, nó tugann siad faoi ghníomhaíochtaí tráchtála trí ardán. I bhfógraíocht pholaitiúil, is úsáideoir deiridh é saoránach atá ag scrolláil trí na meáin shóisialta agus ag féachaint ar fhógra feachtais. Is úsáideoir gnó (nó urraí) é páirtí polaitiúil atá ag ceannach spáis fógraíochta nó gníomhaireacht mhargaíochta atá ag cur fógraí ar fáil thar ceann iarrthóra.
Tá tábhacht leis an idirdhealú toisc go mbaineann oibleagáidí éagsúla leo. Ní mór d'úsáideoirí gnó agus d'uraithe faisnéis trédhearcachta a sholáthar; tá an ceart ag úsáideoirí deiridh an fhaisnéis sin a fháil. Is féidir le húsáideoirí deiridh sáruithe a thuairisciú, agus ní mór d'fhoilsitheoirí agus d'uraithe freagairt ar na tuairiscí sin.
| Gné | Úsáideoir Deiridh | Úsáideoir Gnó |
|---|---|---|
| Ról | Feiceann agus idirghníomhaíonn le hábhar | Soláthraíonn seirbhísí nó díolann táirgí |
| I bhfógraí polaitiúla | Feiceann fógraí polaitiúla | Cuireann fógraí polaitiúla nó urrann fógraí polaitiúla |
| Oibleagáidí | Dada (páirtí faoi chosaint) | Ní mór faisnéis trédhearcachta a sholáthar |
| Cearta | Ceart chun trédhearcachta agus chun sáruithe a thuairisciú | Ceart rochtain a fháil ar ardáin gan idirdhealú |