Sponsor
Sponsor to osoba lub organizacja, która płaci za reklamę polityczną lub zapewnia inne wartościowe korzyści, takie jak świadczenia rzeczowe, w zamian za umieszczenie lub rozpowszechnianie tej reklamy. Sponsor określa polityczny charakter i treść reklamy oraz jest odpowiedzialny za zapewnienie spełnienia wymogów przejrzystości. Zgodnie z rozporządzeniem TTPA każda reklama polityczna musi wyraźnie identyfikować swojego sponsora.
Podstawa prawna
„'sponsor' oznacza osobę fizyczną lub prawną albo grupę osób fizycznych lub prawnych niemających osobowości prawnej, w imieniu której i na koszt której, w tym w formie świadczeń rzeczowych, przygotowywana, umieszczana, promowana, publikowana, dostarczana lub rozpowszechniana jest reklama polityczna;"
— Artykuł 2(3), rozporządzenie (UE) 2024/900
Dlaczego to ma znaczenie
Sponsor jest kluczowym aktorem stojącym za każdą reklamą polityczną i ponosi główną odpowiedzialność zgodnie z rozporządzeniem TTPA. Niezależnie od tego, czy jest Pan/Pani partią polityczną, kandydatem, grupą rzeczniczą czy przedsiębiorstwem finansującym kampanię polityczną, jest Pan/Pani sponsorem, jeśli płaci Pan/Pani lub zapewnia korzyści w zamian za umieszczenie reklamy.
Sponsorzy muszą dostarczyć wszystkie informacje potrzebne do sporządzenia informacji o przejrzystości, w tym swoją tożsamość, kwotę wydaną oraz beneficjenta (jeśli jest inny). Dostawcy usług reklamy politycznej polegają na sponsorach w zakresie dostarczenia dokładnych informacji, aby mogli prawidłowo oznaczać reklamy i publikować informacje o przejrzystości.
Dla obywateli wiedza o tym, kto sponsoruje reklamę polityczną, jest niezbędna do zrozumienia, czyje interesy są promowane, oraz do krytycznej oceny przekazu. Rozporządzenie TTPA wymaga, aby te informacje były jasne, łatwo dostępne i dostępne zarówno w momencie publikacji, jak i przez określony czas po niej.
Kluczowe punkty
- Definicja: Sponsorem jest ten, kto płaci za reklamę polityczną lub zapewnia świadczenia rzeczowe.
- Odpowiedzialność: Sponsorzy muszą dostarczać dokładne informacje o przejrzystości wydawcom i dostawcom usług reklamy politycznej.
- Przejrzystość: Każda reklama polityczna musi wyraźnie i w widoczny sposób ujawniać tożsamość sponsora.
- Obejmuje różnych aktorów: Sponsorami mogą być partie polityczne, kandydaci, grupy rzecznicze, przedsiębiorstwa, stowarzyszenia lub osoby fizyczne.
- Świadczenia rzeczowe się liczą: Płatność nie musi być pieniężna — bezpłatne usługi, zniżki lub inne korzyści również się kwalifikują.
- Ograniczenia dla podmiotów z państw trzecich: W ciągu trzech miesięcy przed wyborami sponsorami muszą być obywatele UE, uprawnieni obywatele państw trzecich lub osoby prawne z siedzibą w UE niekontrolowane przez podmioty z państw trzecich.
Sponsor a wydawca
Sponsor płaci za reklamę polityczną i określa jej treść, natomiast wydawca to podmiot, który wyświetla lub rozpowszechnia reklamę publicznie (taki jak platforma mediów społecznościowych, gazeta lub nadawca). Jeden podmiot może być obydwoma — na przykład partia polityczna, która publikuje płatne treści na własnej stronie internetowej. Sponsor jest odpowiedzialny za dostarczenie informacji o przejrzystości; wydawca jest odpowiedzialny za zapewnienie, że te informacje są prawidłowo wyświetlane i dostępne dla społeczeństwa.
| Sponsor | Wydawca |
|---|---|
| Płaci za reklamę lub zapewnia korzyści | Wyświetla lub rozpowszechnia reklamę |
| Określa treść i polityczny charakter | Zapewnia oznakowanie przejrzystości |
| Dostarcza informacje o przejrzystości | Udostępnia informacje o przejrzystości |
| Może być aktorem politycznym lub stroną trzecią | Może być platformą, medium lub influencerem |