Sponzor
Sponzor je osoba alebo organizácia, ktorá platí za politickú reklamu alebo poskytuje iné cenné výhody, ako sú naturálne plnenia, výmenou za umiestnenie alebo šírenie tejto reklamy. Sponzor určuje politickú povahu a obsah reklamy a je zodpovedný za zabezpečenie splnenia požiadaviek transparentnosti. Podľa nariadenia TTPA musí každá politická reklama jasne identifikovať svojho sponzora.
Právny základ
„'sponzorom' sa rozumie fyzická alebo právnická osoba alebo skupina fyzických alebo právnických osôb bez právnej subjektivity, v mene ktorej a na náklady ktorej, a to aj vo forme naturálnych plnení, sa politická reklama pripravuje, umiestňuje, propaguje, zverejňuje, doručuje alebo šíri;"
— Článok 2 ods. 3, nariadenie (EÚ) 2024/900
Prečo je to dôležité
Sponzor je kľúčovým aktérom za akoukoľvek politickou reklamou a nesie hlavnú zodpovednosť podľa nariadenia TTPA. Bez ohľadu na to, či ste politická strana, kandidát, advokačná skupina alebo podnik financujúci politickú kampaň, ste sponzorom, ak platíte za reklamu alebo poskytujete výhody výmenou za jej umiestnenie.
Sponzori musia poskytnúť všetky informácie potrebné na oznámenia o transparentnosti, vrátane svojej identity, vynaloženej sumy a príjemcu (ak je odlišný). Poskytovatelia služieb politickej reklamy sa spoliehajú na to, že sponzori poskytnú presné informácie, aby mohli reklamy správne označiť a zverejniť oznámenia o transparentnosti.
Pre občanov je poznanie toho, kto sponzoruje politickú reklamu, nevyhnutné na pochopenie toho, čie záujmy sa presadzujú, a na kritické zhodnotenie správy. Nariadenie TTPA vyžaduje, aby tieto informácie boli jasné, ľahko dostupné a prístupné tak v čase zverejnenia, ako aj počas určitého obdobia po ňom.
Kľúčové body
- Definícia: Sponzorom je ten, kto platí za politickú reklamu alebo poskytuje naturálne plnenia.
- Zodpovednosť: Sponzori musia poskytovať presné informácie o transparentnosti vydavateľom a poskytovateľom služieb politickej reklamy.
- Transparentnosť: Každá politická reklama musí jasne a nápadne zverejniť identitu sponzora.
- Zahŕňa rôznych aktérov: Sponzormi môžu byť politické strany, kandidáti, advokačné skupiny, spoločnosti, združenia alebo jednotlivci.
- Naturálne plnenia sa počítajú: Platba nemusí byť peňažná – bezplatné služby, zľavy alebo iné výhody sa tiež započítavajú.
- Obmedzenia tretích krajín: V troch mesiacoch pred voľbami musia byť sponzormi občania EÚ, oprávnení štátni príslušníci tretích krajín alebo právnické osoby usadené v EÚ, ktoré nie sú kontrolované subjektmi z tretích krajín.
Sponzor verzus vydavateľ
Sponzor platí za politickú reklamu a určuje jej obsah, zatiaľ čo vydavateľ je subjekt, ktorý reklamu zobrazuje alebo šíri verejnosti (ako napríklad platforma sociálnych médií, noviny alebo vysielateľ). Jeden subjekt môže byť oboje – napríklad politická strana, ktorá zverejňuje platený obsah na svojej vlastnej webovej stránke. Sponzor je zodpovedný za poskytnutie informácií o transparentnosti; vydavateľ je zodpovedný za zabezpečenie toho, aby boli tieto informácie správne zobrazené a prístupné verejnosti.
| Sponzor | Vydavateľ |
|---|---|
| Platí za reklamu alebo poskytuje výhody | Zobrazuje alebo šíri reklamu |
| Určuje obsah a politickú povahu | Zabezpečuje označovanie transparentnosti |
| Poskytuje informácie o transparentnosti | Sprístupňuje oznámenia o transparentnosti |
| Môže byť politickým aktérom alebo treťou stranou | Môže byť platformou, mediálnym subjektom alebo influencerom |