Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Transparentnosť online reklamy (DSA)

Transparentnosť online reklamy podľa zákona o digitálnych službách (DSA) označuje požiadavku, aby reklamy na online platformách jasne identifikovali seba samé ako reklamy, zverejňovali, kto za ne zaplatil, a poskytovali informácie o tom, ako a prečo bola reklama zobrazená konkrétnemu používateľovi. Tieto pravidlá pomáhajú ľuďom rozpoznať komerčný obsah a pochopiť, ako ich inzerenti oslovují online.

Právny základ

„Poskytovatelia online platforiem zabezpečia, aby príjemcovia služby mohli pri každej konkrétnej reklame prezentovanej každému jednotlivému príjemcovi jasným, stručným a jednoznačným spôsobom a v reálnom čase identifikovať: a) že informácia je reklamou, a to aj prostredníctvom výrazného označenia, ktoré môže zodpovedať normám podľa článku 44; b) fyzickú alebo právnickú osobu, v mene ktorej je reklama prezentovaná; c) fyzickú alebo právnickú osobu, ktorá za reklamu zaplatila, ak je táto osoba odlišná od fyzickej alebo právnickej osoby uvedenej v písmene b); d) zmysluplné informácie o hlavných parametroch použitých na určenie príjemcu, ktorému je reklama prezentovaná, a v prípade potreby o tom, ako tieto parametre zmeniť."

— Článok 26 ods. 1, nariadenie (EÚ) 2022/2065 (zákon o digitálnych službách)

Prečo je to dôležité

Transparentnosť online reklamy je dôležitá, pretože umožňuje používateľom robiť informované rozhodnutia o obsahu, ktorý vidia. Keď platformy jasne označujú reklamy a vysvetľujú, kto za ne zaplatil, používatelia môžu lepšie rozlišovať medzi redakčným obsahom a platenou propagáciou, hodnotiť vierohodnosť informácií a rozumieť komerčným záujmom, ktoré stoja za správami.

Pre online platformy tieto požiadavky na transparentnosť vytvárajú jasné právne povinnosti. Platformy musia implementovať systémy, ktoré automaticky zobrazujú požadované informácie pri každej reklame, vrátane podrobností o inzerentovi, platcovi (ak je odlišný) a použitých parametroch cieleného zásahu. Nedodržanie môže viesť k významným pokutám – až do výšky 6 % celosvetového ročného obratu.

Pravidlá DSA týkajúce sa transparentnosti reklamy dopĺňajú ďalšie nariadenia EÚ, vrátane nariadenia o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA). Kým DSA stanovuje základné požiadavky pre celú online reklamu, TTPA ukladá ďalšie, prísnejšie povinnosti špecificky pre politické reklamy, vrátane podrobných oznámení o transparentnosti a obmedzení techník cieleného zásahu využívajúcich osobné údaje.

Kľúčové body

  • Identifikácia reklamy: Každá reklama musí byť jasne označená ako reklama v reálnom čase pomocou výrazných vizuálnych indikátorov
  • Zverejnenie inzerenta: Platformy musia identifikovať tak sponzora (v mene ktorého sa reklama zobrazuje), ako aj platcu, ak sú to odlišné subjekty
  • Transparentnosť cieleného zásahu: Používatelia musia získať zmysluplné informácie o tom, prečo im bola zobrazená konkrétna reklama a o hlavných parametroch použitých pre cielený zásah
  • Požiadavka na archív reklám: Veľmi veľké online platformy (VLOP) musia viesť verejne prístupné archívy všetkých reklám zobrazených na ich službách po dobu jedného roka
  • Posilnenie postavenia používateľov: Informácie musia byť prezentované jasným, stručným a ľahko zrozumiteľným spôsobom, čo umožňuje používateľom robiť informované rozhodnutia
  • Presadzovanie: Koordinátori pre digitálne služby v každom členskom štáte dohliadajú na dodržiavanie pravidiel, pričom Európska komisia priamo dozoruje VLOP

Transparentnosť online reklamy (DSA) vs. transparentnosť politickej reklamy (TTPA)

Hoci obe nariadenia vyžadujú transparentnosť v reklame, slúžia rôznym účelom a majú rôzny rozsah pôsobnosti. DSA sa vzťahuje na celú online reklamu na platformách a stanovuje základné požiadavky na transparentnosť: reklamy musia byť označené, inzerenti identifikovaní a parametre cieleného zásahu zverejnené. Tieto pravidlá majú za cieľ chrániť spotrebiteľov a umožniť informované rozhodovanie v komerčných kontextoch.

Nariadenie TTPA sa vzťahuje iba na politickú reklamu – obsah určený na ovplyvnenie volebného správania, výsledkov volieb alebo legislatívnych procesov. Ukladá prísnejšie požiadavky, vrátane podrobných oznámení o transparentnosti s informáciami o výške výdavkov, obdobiach zverejnenia a údajoch o dosahu. TTPA tiež obmedzuje používanie osobných údajov na cielený zásah politických reklám a vyžaduje, aby vydavatelia udržiavali prístupné kanály na oznamovanie porušení.

Pri politických reklamách zverejnených online platia obe nariadenia: reklama musí spĺňať základné požiadavky DSA na transparentnosť a zároveň rozšírené povinnosti TTPA pre politickú reklamu. TTPA dopĺňa DSA tým, že rieši špecifické demokratické riziká spojené s politickou reklamou, kým DSA zabezpečuje všeobecnú transparentnosť reklamy naprieč všetkými online platformami.

Súvisiace pojmy

Transparentnosť online reklamy (DSA): Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Áno. Ako nariadenie EÚ je TTPA priamo uplatniteľné vo všetkých členských štátoch bez potreby národnej transpozície. Členské štáty musia iba určiť orgány a stanoviť sankcie.
Požiadavky na transparentnosť zabezpečujú, že všetci politickí aktéri pôsobia podľa rovnakých pravidiel. Voliči môžu vidieť, kto má zdroje a ako sa využívajú, čo podporuje spravodlivú súťaž.
Transparentnosť buduje dôveru tým, že voličom ukazuje, že politickí aktéri konajú otvorene. Skryté financovanie alebo cielenie narúša dôveru v demokratické procesy.
Tým, že TTPA vyžaduje jasné označovanie a prístupné informácie o transparentnosti, pomáha ľuďom rozpoznať politickú reklamu a pochopiť, kto sa ich snaží ovplyvniť.
Mladí ľudia ešte nemôžu voliť, ale môžu byť cielení s cieľom ovplyvniť budúce správanie alebo manipulovať členov rodiny. Zákaz chráni maloletých pred politickým zneužívaním.
Politická reklama zahŕňa akúkoľvek platenú správu, ktorá propaguje politického aktéra, ovplyvňuje volebné správanie, ovplyvňuje výsledok volieb alebo referend, alebo ovplyvňuje legislatívne či regulačné procesy. Zahŕňa tiež akúkoľvek reklamu vytvorenú politickým aktérom alebo v jeho mene.
Nie. TTPA neovplyvňuje národné pravidlá týkajúce sa obsahu politickej reklamy, financovania kampaní, volebných období alebo všeobecných zákazov politickej reklamy. Pridává požiadavky na transparentnosť nad rámec existujúcich národných právnych predpisov.
Oficiálny názov je nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/900 o transparentnosti a cielení politickej reklamy. Bolo publikované 20. marca 2024.