Διαφάνεια Διαδικτυακής Διαφήμισης (DSA)

Η διαφάνεια διαδικτυακής διαφήμισης βάσει του Νόμου περί Ψηφιακών Υπηρεσιών (DSA) αναφέρεται στην απαίτηση οι διαφημίσεις σε διαδικτυακές πλατφόρμες να αναγνωρίζονται σαφώς ως διαφημίσεις, να γνωστοποιείται ποιος τις πλήρωσε και να παρέχονται πληροφορίες σχετικά με το πώς και γιατί η διαφήμιση εμφανίστηκε σε συγκεκριμένο χρήστη. Αυτοί οι κανόνες βοηθούν τα άτομα να αναγνωρίζουν το εμπορικό περιεχόμενο και να κατανοούν πώς οι διαφημιστές τα προσεγγίζουν διαδικτυακά.

Νομική Βάση

«Οι πάροχοι διαδικτυακών πλατφορμών διασφαλίζουν ότι οι αποδέκτες της υπηρεσίας μπορούν να προσδιορίζουν, για κάθε συγκεκριμένη διαφήμιση που παρουσιάζεται σε κάθε μεμονωμένο αποδέκτη, με σαφή, συνοπτικό και σαφή τρόπο και σε πραγματικό χρόνο: α) ότι οι πληροφορίες αποτελούν διαφήμιση, μεταξύ άλλων μέσω εμφανών επισημάνσεων, οι οποίες μπορεί να ακολουθούν πρότυπα σύμφωνα με το άρθρο 44· β) το φυσικό ή νομικό πρόσωπο για λογαριασμό του οποίου παρουσιάζεται η διαφήμιση· γ) το φυσικό ή νομικό πρόσωπο που πλήρωσε τη διαφήμιση, εάν το πρόσωπο αυτό διαφέρει από το φυσικό ή νομικό πρόσωπο που αναφέρεται στο στοιχείο β)· δ) ουσιαστικές πληροφορίες σχετικά με τις κύριες παραμέτρους που χρησιμοποιούνται για τον καθορισμό του αποδέκτη στον οποίο παρουσιάζεται η διαφήμιση και, κατά περίπτωση, σχετικά με τον τρόπο μεταβολής των παραμέτρων αυτών.»

— Άρθρο 26(1), Κανονισμός (ΕΕ) 2022/2065 (Νόμος περί Ψηφιακών Υπηρεσιών)

Γιατί Έχει Σημασία

Η διαφάνεια της διαδικτυακής διαφήμισης έχει σημασία επειδή ενδυναμώνει τους χρήστες να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο που βλέπουν. Όταν οι πλατφόρμες επισημαίνουν σαφώς τις διαφημίσεις και εξηγούν ποιος τις πλήρωσε, οι χρήστες μπορούν να διακρίνουν καλύτερα μεταξύ συντακτικού περιεχομένου και επί πληρωμή προωθήσεων, να αξιολογούν την αξιοπιστία των πληροφοριών και να κατανοούν τα εμπορικά συμφέροντα πίσω από τα μηνύματα.

Για τις διαδικτυακές πλατφόρμες, αυτές οι απαιτήσεις διαφάνειας δημιουργούν σαφείς νομικές υποχρεώσεις. Οι πλατφόρμες πρέπει να εφαρμόσουν συστήματα που εμφανίζουν αυτόματα τις απαιτούμενες πληροφορίες παράλληλα με κάθε διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων στοιχείων σχετικά με τον διαφημιστή, τον πληρωτή (εάν διαφέρει) και τις παραμέτρους στόχευσης που χρησιμοποιούνται. Η μη συμμόρφωση μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικά πρόστιμα—έως και 6% του παγκόσμιου ετήσιου κύκλου εργασιών.

Οι κανόνες διαφάνειας διαφημίσεων του DSA συμπληρώνουν άλλους κανονισμούς της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένου του Κανονισμού για τη Διαφάνεια και τη Στόχευση της Πολιτικής Διαφήμισης (TTPA). Ενώ ο DSA θέτει τις βασικές απαιτήσεις για όλη τη διαδικτυακή διαφήμιση, ο TTPA επιβάλλει πρόσθετες, αυστηρότερες υποχρεώσεις ειδικά για τις πολιτικές διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερών ανακοινώσεων διαφάνειας και περιορισμών στις τεχνικές στόχευσης που χρησιμοποιούν προσωπικά δεδομένα.

Βασικά Σημεία

• Αναγνώριση διαφήμισης: Κάθε διαφήμιση πρέπει να επισημαίνεται σαφώς ως διαφήμιση σε πραγματικό χρόνο, χρησιμοποιώντας εμφανείς οπτικούς δείκτες
• Γνωστοποίηση διαφημιστή: Οι πλατφόρμες πρέπει να προσδιορίζουν τόσο τον χορηγό (για λογαριασμό του οποίου εμφανίζεται η διαφήμιση) όσο και τον πληρωτή εάν είναι διαφορετικές οντότητες
• Διαφάνεια στόχευσης: Οι χρήστες πρέπει να λαμβάνουν ουσιαστικές πληροφορίες σχετικά με το γιατί τους εμφανίστηκε μια συγκεκριμένη διαφήμιση και τις κύριες παραμέτρους που χρησιμοποιήθηκαν για τη στόχευση
• Απαίτηση αποθετηρίου διαφημίσεων: Οι Πολύ Μεγάλες Διαδικτυακές Πλατφόρμες (VLOPs) πρέπει να διατηρούν δημόσια προσβάσιμα αποθετήρια όλων των διαφημίσεων που εμφανίζονται στις υπηρεσίες τους για ένα έτος
• Ενδυνάμωση χρηστών: Οι πληροφορίες πρέπει να παρουσιάζονται με σαφή, συνοπτικό και εύκολα κατανοητό τρόπο, επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν τεκμηριωμένες επιλογές
• Επιβολή: Οι Συντονιστές Ψηφιακών Υπηρεσιών σε κάθε κράτος μέλος επιβλέπουν τη συμμόρφωση, με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να εποπτεύει άμεσα τις VLOPs

Διαφάνεια Διαδικτυακής Διαφήμισης (DSA) έναντι Διαφάνειας Πολιτικής Διαφήμισης (TTPA)

Ενώ και οι δύο κανονισμοί απαιτούν διαφάνεια στη διαφήμιση, εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς και έχουν διαφορετικά πεδία εφαρμογής. Ο DSA εφαρμόζεται σε όλη τη διαδικτυακή διαφήμιση σε πλατφόρμες και θέτει βασικές απαιτήσεις διαφάνειας: οι διαφημίσεις πρέπει να επισημαίνονται, οι διαφημιστές να προσδιορίζονται και οι παράμετροι στόχευσης να γνωστοποιούνται. Αυτοί οι κανόνες στοχεύουν στην προστασία των καταναλωτών και στη δυνατότητα λήψης τεκμηριωμένων αποφάσεων σε εμπορικά πλαίσια.

Ο Κανονισμός TTPA εφαρμόζεται μόνο στην πολιτική διαφήμιση—περιεχόμενο που αποσκοπεί στην επηρεασμό της εκλογικής συμπεριφοράς, των εκλογικών αποτελεσμάτων ή των νομοθετικών διαδικασιών. Επιβάλλει αυστηρότερες απαιτήσεις, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερών ανακοινώσεων διαφάνειας με πληροφορίες σχετικά με τα ποσά δαπανών, τις περιόδους δημοσίευσης και τα δεδομένα εμβέλειας. Ο TTPA επίσης περιορίζει τη χρήση προσωπικών δεδομένων για τη στόχευση πολιτικών διαφημίσεων και απαιτεί από τους εκδότες να διατηρούν προσβάσιμα κανάλια αναφοράς παραβιάσεων.

Για πολιτικές διαφημίσεις που δημοσιεύονται διαδικτυακά, εφαρμόζονται και οι δύο κανονισμοί: η διαφήμιση πρέπει να πληροί τις βασικές απαιτήσεις διαφάνειας του DSA και τις ενισχυμένες υποχρεώσεις πολιτικής διαφήμισης του TTPA. Ο TTPA συμπληρώνει τον DSA αντιμετωπίζοντας τους συγκεκριμένους δημοκρατικούς κινδύνους που θέτει η πολιτική διαφήμιση, ενώ ο DSA διασφαλίζει τη γενική διαφάνεια διαφημίσεων σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες.

Σχετικοί Όροι

• Πολιτική Διαφήμιση
• Πάροχος Υπηρεσιών Πολιτικής Διαφήμισης
• Εκδότης (Πολιτική Διαφήμιση)
• Ανακοίνωση Διαφάνειας
• Τεχνικές Στόχευσης
• Πολύ Μεγάλη Διαδικτυακή Πλατφόρμα (VLOP)
• Διαδικτυακή Πλατφόρμα
• Χορηγός (Πολιτική Διαφήμιση)
• Τεχνικές Παράδοσης Διαφημίσεων
• Συντονιστής Ψηφιακών Υπηρεσιών