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Trasparenza della Pubblicità Online (DSA)

La trasparenza della pubblicità online ai sensi del Digital Services Act (DSA) si riferisce al requisito secondo cui gli annunci pubblicitari sulle piattaforme online devono identificarsi chiaramente come pubblicità, divulgare chi li ha pagati e fornire informazioni su come e perché l'annuncio è stato mostrato a un determinato utente. Queste regole aiutano le persone a riconoscere i contenuti commerciali e a comprendere come gli inserzionisti li raggiungano online.

Base Giuridica

"I prestatori di piattaforme online provvedono affinché i destinatari del servizio possano identificare, per ciascun annuncio pubblicitario specifico presentato a ogni singolo destinatario, in modo chiaro, conciso e inequivocabile e in tempo reale: a) che le informazioni costituiscono un annuncio pubblicitario, anche attraverso marcature ben visibili, che possono seguire norme ai sensi dell'articolo 44; b) la persona fisica o giuridica per conto della quale è presentato l'annuncio pubblicitario; c) la persona fisica o giuridica che ha pagato l'annuncio pubblicitario, se diversa dalla persona fisica o giuridica di cui alla lettera b); d) informazioni significative sui principali parametri utilizzati per determinare il destinatario cui è presentato l'annuncio pubblicitario e, se del caso, su come modificare tali parametri."

— Articolo 26(1), Regolamento (UE) 2022/2065 (Digital Services Act)

Perché È Importante

La trasparenza della pubblicità online è importante perché consente agli utenti di prendere decisioni informate sui contenuti che vedono. Quando le piattaforme etichettano chiaramente gli annunci e spiegano chi li ha pagati, gli utenti possono distinguere meglio tra contenuti editoriali e promozioni a pagamento, valutare la credibilità delle informazioni e comprendere gli interessi commerciali alla base dei messaggi.

Per le piattaforme online, questi requisiti di trasparenza creano obblighi giuridici chiari. Le piattaforme devono implementare sistemi che visualizzino automaticamente le informazioni richieste accanto a ogni annuncio pubblicitario, compresi i dettagli sull'inserzionista, il pagante (se diverso) e i parametri di targeting utilizzati. Il mancato rispetto può comportare sanzioni significative—fino al 6% del fatturato annuo globale.

Le norme sulla trasparenza pubblicitaria del DSA integrano altri regolamenti dell'UE, tra cui il Regolamento sulla Trasparenza e il Targeting della Pubblicità Politica (TTPA). Mentre il DSA stabilisce requisiti di base per tutta la pubblicità online, il TTPA impone obblighi aggiuntivi e più rigorosi specificamente per gli annunci politici, inclusi avvisi di trasparenza dettagliati e restrizioni sulle tecniche di targeting che utilizzano dati personali.

Punti Chiave

  • Identificazione dell'annuncio: Ogni annuncio pubblicitario deve essere chiaramente contrassegnato come tale in tempo reale, utilizzando indicatori visivi ben visibili
  • Divulgazione dell'inserzionista: Le piattaforme devono identificare sia lo sponsor (per conto del quale appare l'annuncio) sia il pagante se si tratta di entità diverse
  • Trasparenza del targeting: Gli utenti devono ricevere informazioni significative sul motivo per cui è stato mostrato loro un determinato annuncio e sui principali parametri utilizzati per il targeting
  • Requisito del repository degli annunci: Le Piattaforme Online di Dimensioni Molto Grandi (VLOP) devono mantenere archivi pubblicamente accessibili di tutti gli annunci mostrati sui loro servizi per un anno
  • Empowerment dell'utente: Le informazioni devono essere presentate in modo chiaro, conciso e facilmente comprensibile, consentendo agli utenti di fare scelte informate
  • Applicazione: I Coordinatori dei Servizi Digitali in ciascuno Stato membro vigilano sulla conformità, mentre la Commissione europea supervisiona direttamente le VLOP

Trasparenza della Pubblicità Online (DSA) vs. Trasparenza della Pubblicità Politica (TTPA)

Sebbene entrambi i regolamenti richiedano trasparenza nella pubblicità, servono a scopi diversi e hanno ambiti di applicazione differenti. Il DSA si applica a tutta la pubblicità online sulle piattaforme e stabilisce requisiti di trasparenza di base: gli annunci devono essere etichettati, gli inserzionisti identificati e i parametri di targeting divulgati. Queste regole mirano a proteggere i consumatori e a consentire un processo decisionale informato in contesti commerciali.

Il Regolamento TTPA si applica solo alla pubblicità politica—contenuti destinati a influenzare il comportamento di voto, i risultati elettorali o i processi legislativi. Impone requisiti più rigorosi, inclusi avvisi di trasparenza dettagliati con informazioni sugli importi di spesa, i periodi di pubblicazione e i dati di copertura. Il TTPA limita inoltre l'uso di dati personali per il targeting di annunci politici e richiede agli editori di mantenere canali di segnalazione accessibili per le violazioni.

Per gli annunci politici pubblicati online, si applicano entrambi i regolamenti: l'annuncio deve soddisfare i requisiti di trasparenza di base del DSA e gli obblighi rafforzati del TTPA per la pubblicità politica. Il TTPA integra il DSA affrontando i rischi democratici specifici posti dalla pubblicità politica, mentre il DSA garantisce la trasparenza pubblicitaria generale su tutte le piattaforme online.

Termini Correlati

Trasparenza della pubblicità online (DSA): Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Sì. In quanto regolamento UE, il TTPA è direttamente applicabile in tutti gli Stati membri senza richiedere recepimento nazionale. Gli Stati membri devono solo designare le autorità e stabilire le sanzioni.
I requisiti di trasparenza garantiscono che tutti gli attori politici operino secondo le stesse regole. Gli elettori possono vedere chi dispone di risorse e come vengono utilizzate, sostenendo una competizione equa.
La trasparenza costruisce fiducia mostrando agli elettori che gli attori politici operano apertamente. Finanziamenti o targeting nascosti erodono la fiducia nei processi democratici.
Richiedendo un'etichettatura chiara e informazioni sulla trasparenza accessibili, il TTPA aiuta le persone a riconoscere la pubblicità politica e a comprendere chi sta cercando di influenzarle.
La pubblicità politica comprende qualsiasi messaggio a pagamento che promuove un soggetto politico, influenza il comportamento di voto, incide sull'esito di elezioni o referendum, o influenza processi legislativi o regolamentari. Include inoltre qualsiasi pubblicità da parte di o per conto di un soggetto politico.
No. Il TTPA non incide sulle norme nazionali relative al contenuto degli annunci politici, al finanziamento delle campagne, ai periodi elettorali o ai divieti generali di pubblicità politica. Esso aggiunge requisiti di trasparenza alle normative nazionali esistenti.
Il nome ufficiale è Regolamento (UE) 2024/900 del Parlamento europeo e del Consiglio sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica. È stato pubblicato il 20 marzo 2024.
Sì. Il TTPA copre tutta la pubblicità politica, sia online che offline, inclusi stampa, cartelloni pubblicitari, TV, radio e canali digitali. Le norme sul targeting del Capitolo III si applicano solo alla pubblicità online.