Archivio pubblicitario

Un archivio pubblicitario è una banca dati pubblica e consultabile in cui gli editori di pubblicità politica devono conservare le informazioni di trasparenza relative agli annunci politici. Consente a chiunque di verificare chi ha pagato un annuncio, quanto è stato speso, a chi è stato rivolto e quando è stato pubblicato. Gli archivi pubblicitari aiutano i cittadini, i giornalisti e i ricercatori a monitorare la pubblicità politica e a rendere responsabili i committenti.

Base giuridica

Sebbene il regolamento 2024/900 non utilizzi il termine "archivio pubblicitario", esso richiede agli editori di rendere le informazioni di trasparenza "facilmente e direttamente accessibili al pubblico" in un registro consultabile:

"Gli editori di pubblicità politica garantiscono che, per ciascun annuncio politico pubblicato, un avviso di trasparenza sia pubblicamente disponibile in un registro dedicato e consultabile che sia direttamente e facilmente accessibile al pubblico tramite l'interfaccia online dell'editore."

— Articolo 10, paragrafo 1, regolamento (UE) 2024/900

Perché è importante

Gli archivi pubblicitari trasformano la pubblicità politica da persuasione occulta in informazione pubblica trasparente. Essi riguardano gli editori di annunci politici—in particolare le piattaforme online—che devono creare e mantenere tali registri, e i committenti che devono accettare che le loro spese pubblicitarie e le scelte di targeting saranno visibili a tutti.

Per i cittadini, gli archivi pubblicitari offrono una finestra sulle campagne politiche. Lei può vedere quali partiti stanno spendendo denaro per raggiungere gli elettori, quali messaggi stanno diffondendo e se stanno utilizzando dati personali per rivolgersi a gruppi specifici. I giornalisti e i ricercatori utilizzano gli archivi pubblicitari per indagare sulle spese elettorali, individuare campagne di disinformazione e identificare interferenze straniere nelle elezioni. Le organizzazioni della società civile si affidano ad essi per monitorare la conformità alle norme sul finanziamento elettorale.

L'obbligo di trasparenza crea responsabilità. Quando gli attori politici sanno che la loro pubblicità sarà documentata pubblicamente, potrebbero riconsiderare tattiche ingannevoli o manipolative. Gli archivi pubblicitari aiutano anche le autorità per la protezione dei dati e le autorità di regolamentazione dei media ad applicare le norme sul targeting e sulla trasparenza, facilitando l'individuazione delle violazioni e l'adozione di provvedimenti.

Punti chiave

• Obbligatorio per tutti gli editori: Qualsiasi soggetto che pubblichi pubblicità politica—piattaforme online, giornali, emittenti, influencer—deve mantenere un archivio pubblicitario se accetta pagamenti per annunci politici
• Consultabile e accessibile: Il registro deve essere facile da trovare, consultabile per nome del committente, data e altri criteri, e gratuito per l'accesso da parte di chiunque senza necessità di login o pagamento
• Informazioni complete: Ciascuna voce deve indicare il committente, l'importo pagato, i criteri di targeting, la copertura, le date di pubblicazione e una copia dell'annuncio stesso
• Periodo di conservazione: Le informazioni devono rimanere nell'archivio pubblicitario per almeno cinque anni dopo la pubblicazione per consentire ricerche e responsabilità a lungo termine
• Visibilità transfrontaliera: Gli archivi pubblicitari aiutano a monitorare la pubblicità politica negli Stati membri, facilitando l'individuazione di campagne coordinate o interferenze straniere
• Strumento di applicazione: Le autorità di regolamentazione e la società civile utilizzano gli archivi pubblicitari per verificare la conformità alle norme sulla trasparenza e identificare le violazioni

Archivio pubblicitario vs. Avviso di trasparenza

Un avviso di trasparenza è l'etichetta che appare su ciascun singolo annuncio politico, informando gli spettatori che si tratta di un annuncio politico e fornendo informazioni di base. Un archivio pubblicitario è la banca dati centrale in cui tutte le informazioni di trasparenza sono raccolte e rese consultabili. Si pensi all'avviso di trasparenza come all'etichetta su un singolo prodotto, mentre l'archivio pubblicitario è il sistema di inventario del magazzino che tiene traccia di ogni prodotto. L'avviso appare con l'annuncio quando lo si visualizza; l'archivio è dove ci si reca per ricercare annunci dopo la loro pubblicazione o per trovare annunci che non si sono visti personalmente.

Termini correlati

• Pubblicità politica
• Editore
• Committente
• Avviso di trasparenza
• Tecniche di targeting
• Prestatore di servizi di pubblicità politica
• Piattaforma online
• Registro consultabile
• Autorità di regolamentazione dei media
• Autorità per la protezione dei dati