Библиотека за реклами

Библиотеката за реклами е публична база данни с възможност за търсене, в която издателите на политическа реклама трябва да съхраняват информация за прозрачността на политическите реклами. Тя позволява на всеки да види кой е платил за рекламата, колко е похарчено, към кого е насочена и кога е излъчена рекламата. Библиотеките за реклами помагат на гражданите, журналистите и изследователите да проследяват политическата реклама и да държат спонсорите отговорни.

Правно основание

Въпреки че Регламент 2024/900 не използва термина „библиотека за реклами", той изисква издателите да направят информацията за прозрачността „лесно и пряко достъпна за обществеността" в хранилище с възможност за търсене:

„Издателите на политическа реклама гарантират, че за всяка публикувана политическа реклама се осигурява публично достъпно съобщение за прозрачност в специално хранилище с възможност за търсене, което е пряко и лесно достъпно за обществеността чрез онлайн интерфейса на издателя."

— Член 10, параграф 1, Регламент (ЕС) 2024/900

Защо е важно

Библиотеките за реклами превръщат политическата реклама от скрито убеждаване в прозрачна публична информация. Те засягат издателите на политически реклами — особено онлайн платформите — които трябва да изградят и поддържат тези хранилища, и спонсорите, които трябва да приемат, че техните разходи за реклама и избор на насочване ще бъдат видими за всички.

За гражданите библиотеките за реклами предоставят поглед към политическите кампании. Можете да видите кои партии харчат пари, за да достигнат до избирателите, какви послания разпространяват и дали използват лични данни, за да насочат конкретни групи. Журналистите и изследователите използват библиотеките за реклами, за да разследват разходите за кампании, да откриват кампании за дезинформация и да идентифицират чуждестранна намеса в изборите. Организациите на гражданското общество разчитат на тях, за да наблюдават спазването на правилата за финансиране на избори.

Изискването за прозрачност създава отчетност. Когато политическите участници знаят, че тяхната реклама ще бъде публично документирана, те може да преразгледат измамни или манипулативни тактики. Библиотеките за реклами също помагат на органите по защита на данните и регулаторите на медиите да прилагат правилата за насочване и прозрачност, като улесняват откриването на нарушения и предприемането на действия.

Ключови моменти

• Задължителни за всички издатели: Всяка организация, която публикува политическа реклама — онлайн платформи, вестници, радио- и телевизионни оператори, влиятелни лица — трябва да поддържа библиотека за реклами, ако приема заплащане за политически реклами
• С възможност за търсене и достъпни: Хранилището трябва да бъде лесно за намиране, с възможност за търсене по име на спонсор, дата и други критерии, и безплатно достъпно за всеки без вход или заплащане
• Изчерпателна информация: Всеки запис трябва да показва спонсора, платената сума, критериите за насочване, обхвата, датите на публикуване и копие на самата реклама
• Срок на съхранение: Информацията трябва да остане в библиотеката за реклами най-малко пет години след публикуването, за да се даде възможност за дългосрочни изследвания и отчетност
• Трансгранична видимост: Библиотеките за реклами помагат за проследяване на политическата реклама в държавите-членки, улеснявайки откриването на координирани кампании или чуждестранна намеса
• Инструмент за правоприлагане: Регулаторите и гражданското общество използват библиотеките за реклами, за да проверяват спазването на правилата за прозрачност и да идентифицират нарушения

Библиотека за реклами срещу съобщение за прозрачност

Съобщението за прозрачност е етикетът, който се появява върху всяка отделна политическа реклама, като информира зрителите, че това е политическа реклама, и предоставя основна информация. Библиотеката за реклами е централната база данни, в която цялата информация за прозрачността се събира и става достъпна за търсене. Мислете за съобщението за прозрачност като за етикета на отделен продукт, докато библиотеката за реклами е системата за инвентаризация на склада, която проследява всеки продукт. Съобщението се появява заедно с рекламата, когато я виждате; библиотеката е мястото, където отивате, за да изследвате рекламите след тяхното излъчване или да намерите реклами, които сами не сте виждали.

Свързани термини

• Политическа реклама
• Издател
• Спонсор
• Съобщение за прозрачност
• Техники за насочване
• Доставчик на услуги за политическа реклама
• Онлайн платформа
• Хранилище с възможност за търсене
• Орган по въпросите на медиите
• Орган по защита на данните