Reklaamiarhiiv

Reklaamiarhiiv on avalik, otsitav andmebaas, kuhu poliitilise reklaami avaldajad peavad salvestama läbipaistvusandmed poliitiliste reklaamide kohta. See võimaldab kõigil näha, kes reklaami eest maksis, kui palju kulutati, kellele see oli suunatud ja millal reklaam avaldati. Reklaamiarhiivid aitavad kodanikel, ajakirjanikel ja teadlastel jälgida poliitilist reklaami ning pidada sponsoreid vastutavaks.

Õiguslik alus

Kuigi määruses 2024/900 ei kasutata terminit „reklaamiarhiiv", nõuab see avaldajatelt läbipaistvusandmete tegemist „kergesti ja otse kättesaadavaks üldsusele" otsitavas hoidlas:

„Poliitilise reklaami avaldajad tagavad, et iga avaldatud poliitilise reklaami kohta on läbipaistvusteatis avalikult kättesaadav spetsiaalselt selleks loodud otsitavas hoidlas, mis on üldsusele otse ja kergesti kättesaadav avaldaja veebiliidese kaudu."

— Artikkel 10 lõige 1, määrus (EL) 2024/900

Miks see on oluline

Reklaamiarhiivid muudavad poliitilise reklaami varjatud veenmisest läbipaistvaks avalikuks teabeks. Need mõjutavad poliitiliste reklaamide avaldajaid – eriti veebipõhiseid platvorme – kes peavad neid hoidlaid looma ja haldama, ning sponsoreid, kes peavad aktsepteerima, et nende reklaamikulutused ja sihtimisotsused on kõigile nähtavad.

Kodanike jaoks pakuvad reklaamiarhiivid akent poliitilistesse kampaaniatesse. Teie saate näha, millised erakonnad kulutavad raha valijateni jõudmiseks, milliseid sõnumeid nad edastavad ja kas nad kasutavad isikuandmeid konkreetsete rühmade sihtimiseks. Ajakirjanikud ja teadlased kasutavad reklaamiarhiive kampaaniakulutuste uurimiseks, valeinformatsioonikampaaniate avastamiseks ja välissekkumise tuvastamiseks valimistesse. Kodanikuühiskonna organisatsioonid tuginevad neile valimisfinantseerimise eeskirjade järgimise jälgimisel.

Läbipaistvusnõue loob vastutuse. Kui poliitilised osalejad teavad, et nende reklaam dokumenteeritakse avalikult, võivad nad petlikest või manipuleerivatest taktikate kasutamisest loobuda. Reklaamiarhiivid aitavad ka andmekaitseametiasutustel ja meediareguleerijatel jõustada sihtimist ja läbipaistvust käsitlevaid eeskirju, muutes rikkumiste avastamise ja meetmete võtmise lihtsamaks.

Põhipunktid

• Kohustuslik kõigile avaldajatele: Iga üksus, kes avaldab poliitilist reklaami – veebipõhised platvormid, ajalehed, ringhäälingujaamad, mõjuisikud – peab pidama reklaamiarhiivi, kui nad võtavad vastu tasu poliitiliste reklaamide eest
• Otsitav ja kättesaadav: Hoidla peab olema lihtsasti leitav, otsitav sponsori nime, kuupäeva ja muude kriteeriumide järgi ning tasuta kättesaadav kõigile ilma sisselogimise või maksmiseta
• Põhjalik teave: Iga kanne peab näitama sponsorit, makstud summat, sihtimiskriteeriumeid, ulatust, avaldamiskuupäevi ja reklaami enda koopiat
• Säilitamisperiood: Teave peab jääma reklaamiarhiivi vähemalt viis aastat pärast avaldamist, et võimaldada pikaajalisi uuringuid ja vastutust
• Piiriülene nähtavus: Reklaamiarhiivid aitavad jälgida poliitilist reklaami liikmesriikides, muutes koordineeritud kampaaniate või välissekkumise avastamise lihtsamaks
• Jõustamisvahend: Reguleerijad ja kodanikuühiskond kasutavad reklaamiarhiive läbipaistvuseeskirjade järgimise kontrollimiseks ja rikkumiste tuvastamiseks

Reklaamiarhiiv vs. läbipaistvusteatis

Läbipaistvusteatis on silt, mis kuvatakse igal üksikul poliitilistel reklaamil, mis ütleb vaatajatele, et tegemist on poliitilise reklaamiga ja annab põhiteavet. Reklaamiarhiiv on keskne andmebaas, kuhu kogu läbipaistvusteave kogutakse ja tehakse otsitavaks. Mõelge läbipaistvusteatisele kui üksiktoroote sildile, samas kui reklaamiarhiiv on laoinventuurisüsteem, mis jälgib iga toodet. Teatis kuvatakse koos reklaamiga, kui seda näete; arhiiv on koht, kuhu minna reklaamide uurimiseks pärast nende avaldamist või reklaamide leidmiseks, mida te ise kunagi ei näinud.

Seotud terminid

• Poliitiline reklaam
• Avaldaja
• Sponsor
• Läbipaistvusteatis
• Sihtimistehnikad
• Poliitilise reklaami teenuse osutaja
• Veebipõhine platvorm
• Otsitav hoidla
• Meediaametiasutsus
• Andmekaitseasutus