Eriliiki andmed (TTPA)
Eriliiki andmed viitavad eriti tundlikele isikuandmete liikidele, mida ELi andmekaitse õiguse alusel kaitstakse lisaks. Poliitreklaamide kontekstis hõlmab see andmeid, mis paljastavad rassilise või etnilise päritolu, poliitilisi vaateid, religioosseid või filosoofilisi veendumusi, ametiühingusse kuulumist, geneetilisi andmeid, biomeetrilisi andmeid, terviseandmeid või andmeid, mis käsitlevad suguelu või seksuaalset sättumust. TTPA määrus piirab rangelt eriliiki andmete kasutamist poliitreklaamide sihtimisel või edastamisel.
Õiguslik alus
"Isikuandmed, mis paljastavad rassilise või etnilise päritolu, poliitilisi vaateid, religioosseid või filosoofilisi veendumusi või ametiühingusse kuulumist, ning geneetiliste andmete, füüsilise isiku kordumatuks tuvastamiseks kasutatavate biomeetriliste andmete, terviseandmete või füüsilise isiku suguelu või seksuaalset sättumust käsitlevate andmete töötlemine"
— Artikkel 4(15), isikuandmete kaitse üldmäärus (EL) 2016/679, millele viidatakse määruses 2024/900
TTPA määrus tugevdab neid kaitsemeetmeid, keelates eriliiki andmete kasutamise poliitreklaamide sihtimiseks, välja arvatud väga konkreetsete, piiratud tingimuste korral, mis on kooskõlas nii isikuandmete kaitse üldmäärusega kui ka poliitreklaamide määrusega.
Miks see on oluline
Eriliiki andmete kaitse on kriitilise tähtsusega diskrimineeriva sihtnäitamise ja manipuleerimise ärahoidmiseks poliitreklaamides. Kui kampaaniad kasutavad tundlikku teavet nagu poliitilised vaated, religioossed veendumused või terviseandmed valijate sihtnäitamiseks, võivad nad luua filtrimullidest, tugevdada lõhesid või manipuleerida haavatavate rühmadega. TTPA piirangud tagavad, et poliitilised kampaaniad ei saa kasutada väga isiklikku teavet hääletamiskäitumise mõjutamiseks.
Poliitreklaami tellijate, väljaandjate ja reklaamitehnoloogia pakkujate jaoks tähendab see rangete kontrollide rakendamist selle üle, milliseid andmeid saab sihtimisel kasutada. Nende reeglite rikkumine võib kaasa tuua olulised trahvid nii isikuandmete kaitse üldmääruse kui ka TTPA määruse alusel. Platvormid ja teenusepakkujad peavad kontrollima, et sihtimisparameetrid ei sisalda ega järelda eriliiki andmeid, isegi kui sellised andmed võiksid parandada kampaania tulemuslikkust.
Kodanikud saavad kasu nendest kaitsemeetmetest vähenenud kokkupuute kaudu manipuleeriva sihtnäitamisega, mis põhineb nende kõige isiklikumatel omadustel. Reeglid aitavad tagada, et poliitiline arutelu jääb õiglaseks ja et hääletamisotsused põhinevad poliitilistel seisukohtadel, mitte isiklike haavatavuste või veendumuste ärakasutamisel.
Põhipunktid
- Eriliiki andmed hõlmavad rassilist või etnilist päritolu, poliitilisi vaateid, religioosseid veendumusi, ametiühingusse kuulumist, geneetilisi andmeid, biomeetrilisi andmeid, terviseandmeid ja andmeid suguelu või seksuaalse sättumuse kohta
- Eriliiki andmete kasutamine poliitreklaamide sihtimiseks on TTPA alusel üldiselt keelatud, väga kitsaste eranditega, mis nõuavad selgesõnalist nõusolekut ja õiguslikku alust
- Keeld kehtib ka järeldatud või tuletatud eriliiki andmete kohta, mitte ainult otseselt kogutud teabe kohta
- Platvormid ja reklaamitehnoloogia pakkujad peavad rakendama tehnilisi ja organisatsioonilisi meetmeid, et takistada eriliiki andmete kasutamist sihtimisalgoritmides
- Rikkumised võivad kaasa tuua karistused nii isikuandmete kaitse üldmääruse (kuni 20 miljonit eurot või 4% globaalsest käibest) kui ka TTPA täitmismehhanismide alusel
- Reklaami tellijad ei saa reegleid vältida, kasutades asendusteavet, mis tegelikult tuvastab eriliike (näiteks "religioossete väljaannete lugejate" sihtimine asendusena religioossete veendumuste kohta)
Eriliiki andmed võrreldes isikuandmetega
Kuigi kõik eriliiki andmed on isikuandmed, ei ole kõik isikuandmed eriliiki andmed. Tavalised isikuandmed hõlmavad teavet nagu nimed, e-posti aadressid, asukohaandmed või sirvimisajalugu. Eriliiki andmed on alamhulk, mida määratleb nende tundlikkus – teave, mis väärkasutamise korral kujutab endast suuremat ohtu põhiõigustele ja -vabadustele.
Isikuandmete kaitse üldmääruse kohaselt saab tavalisi isikuandmeid töödelda kuue õigusliku aluse alusel (sealhulgas õigustatud huvi), samas kui eriliiki andmed nõuavad selgesõnalist nõusolekut või ühte artikli 9 konkreetsetest eranditest. Poliitreklaamides TTPA alusel muutub see eristamine veelgi olulisemaks: põhiline demograafiline sihtimine (vanus, üldine asukoht) võib olla lubatud, kuid sihtimine, mis põhineb poliitilistel vaadetele või religioossel veendumustel, on tugevalt piiratud, olenemata sellest, kuidas andmeid saadi.
| Aspekt | Isikuandmed | Eriliiki andmed |
|---|---|---|
| Näited | Nimi, e-post, sirvimisajalugu | Poliitilised vaated, religioossed veendumused, terviseandmed |
| Isikuandmete kaitse üldmääruse õiguslikud alused | Kuus võimalust (artikkel 6) | Nõutav on selgesõnaline nõusolek või artikli 9 erandid |
| TTPA sihtimine | Üldiselt lubatud nõuetekohase õigusliku alusega | Tugevalt piiratud, ainult kitsad erandid |
| Riskitase | Standardne kaitse | Tugevdatud kaitse |
Seotud mõisted
- Isikuandmed
- Sihtimistehnikad
- Poliitiline subjekt
- Nõusolek
- Isikuandmete kaitse üldmäärus
- Andmekaitseasutus
- Väljaandja
- Reklaami edastamise tehnikad
- Läbipaistvuse teade
- Isikuandmete töötlemine